“书店+”成合肥购物中心新趋势 多元化阅读空间打造商业新名片

　　近年来，随着人们的消费习惯逐步转变，单纯的购物已经难以满足消费者的需求，精神消费需求逐渐成为新主流。此时，更注重消费者参与感的体验式商业业逐渐成为了众多购物中心打造的重点。

　　其中，作为体验式商业的重点业态之一——文创书店，近年来发展迅猛，不断升级换代的“复合型业态空间组合”，不仅成为了各大购物中心的标配，同时依靠文创、餐厅、体验等功能，文创书店正在成为购物中心的引流新利器。

　　从以往合肥的商业市场状态来看，很多传统购物中心内，传统的零售、餐饮以及儿童业态依然是各大购物中心主营业务板块，相比之下，购物中心内缺乏体验和文创业态品牌已经成为了一种常态。但是随着近年来众多新商业项目入市，购物中心与书店“联姻”逐渐成为了一种趋势。

　　门店选址：热门商圈成入驻首选

　　近年来，在合肥部分商业标杆项目以及新开商业项目中，引入文创书店品牌现象逐渐增多。据赢商大数据中心不完全统计，目前在合肥华润万象城、银泰中心、包河万达广场、漫乐城等都纷纷引进文创书店品牌，包括西西弗书店、几何书店、保罗的口袋、猫的天空城等全国连锁书店品牌。

位于合肥漫乐城的几何书店

位于合肥华润万象城的猫的天空之城

合肥各商圈内的文创书店分布（不完全统计）

　　另外，2018年下半年开业的滨湖百大心悦城以及滨湖银泰城两个项目中，引进了安徽区域内最大的集体验与购买、文化与社交、线上与线下的一站式阅读服务空间——当当书店。合肥银泰城则引进了新华书店、保罗的口袋等品牌书店。除此之外，2016年落地滨湖区联投中心书城项目，建成之后更是将成为亚洲规模最大、业态最丰富、体验性最强的大型文化综合体。可见，文创书店正在成为当下合肥购物中心的一张“新名片”。

　　从合肥市场的文创书店选址来看，这些品牌的选址策略均有着相似的地方：合肥城市核心商圈内的优质购物中心是首选。例如：西西弗书店、猫的天空之城分别布局了合肥泛天鹅湖商圈以及合肥三里庵商圈，当当书店、新华书店则选择了合肥目前商业发展势头最强劲的滨湖商圈。

　　粉丝客群：瞄准年轻消费群体

　　都说卖书不挣钱，而合肥的这些文创书店又纷纷布局“寸土寸金”的热门商圈，优质的门店位置，就意味着需要面临高昂的租金和运营成本的增加，而对于这些品牌而言，为何又要如此坚持？

　　这一背景下，这些优质的商业项目人流优势成为了他们坚持的关键。据赢商网大数据中心统计，西西弗书店同时进驻的合肥包河万达广场和合肥华润万象城的日均人流量均超过2万人次，兔子洞概念书吧、前言后记分别进驻的合肥银泰城、合肥银泰中心日均人流量也超过2万人次。购物中心的高人气对于这些门店而言不仅能带来更好的传播效果，同时对于运营提升而言同样不言而喻。

合肥华润万象城周边一公里内消费人群年龄分布

合肥华润万象城周边一公里内购买能力分布

　　除了准确的选址之外，对于客群的精准选择，也成为了品牌生存的关键。从赢商大数据来看，目前合肥各家文创书店选址的购物中心周边客群画像，周边一公里中“25-34岁”的人群占比均在5成左右。

　　另外，对于具有一定消费能力的“新中产阶级”群体，同样是这些文创书店关注的重点。根据赢商大数据统计，无论是合肥华润万象城，还是包河万达广场、合肥银泰中心等购物中心中，项目一公里范围内“中产阶级”的人群占比均超过了5成。

　　精准的人群定位，自然能够带来一定的粉丝群体和用户基础，同样也保障了这些文创书店的到店客流，在本站的走访中这一观点同样得到了验证。在位于合肥漫乐城的几何书店内，无论是免费的看书区域，还是文创手工区域，均聚集了很多顾客在此体验、看书。在本站走访的合肥其他几家书店中，同样如此。

　　品牌业态：多元组合发挥自身优势

　　而除了选址之外，在合肥市场中的这些复合型文创书店中，多样的业态组合同样是品牌发展、吸引客流的重要方式。以合肥华润万象城的西西弗书店为例，近640平方米的图书摆放区域和占地170多平方米的咖啡馆，在区域划分，主要分为图书区、咖啡厅以及文创区。

合肥几何书店内的体验业态

合肥猫的天空之城书店内的文创产品

　　同样，位于合肥华润万象城的猫的天空之城书店，出售饮品、甜点、手工造纸、休闲零食等，深受消费者的青睐。而位于合肥漫乐城的几何书店，消费者不仅可以购买、借阅图书，还能享受咖啡厅、餐厅，体验手工艺术，设计美学，并且，书店内重点打造的儿童空间，也将在不久之后问世。

　　相比之下，合肥百大心悦城的当当书店，则是通过“别样”的方式来立足市场。依靠互联网+的优势，当当书店倾力打造成为跨界O+O线下实体书店，实现门店图书和当当网上同价，让读者在感受阅读气氛，享受文化空间的同时，用优惠的价格入手当下最新好书，共享当当网百亿级图书销售的规模优势。

　　可以预见，随着合肥商业的不断发展，未来市场中势必还会出现更多高颜值、多元化的文创书店，但是如何生存下去并非易事，在租金、同质化等多重夹击下，如何通过品牌的不断升级换代，在激烈的竞争环境下立足，将会成为接下来合肥的这些文创书店思考重点。