理想和商业的平衡：当“书店+”成为一种风潮……

　　如今，书店的消费场景不再仅仅只局限于书籍的购买。

　　除了书店+餐饮，书店也正在被各种行业“混搭”着，从过去的以卖图书为主，拓展为售卖与图书相关的文化创意产品和生活方式；从单纯的购书空间拓展为城市文化生活空间。

　　书店+旅馆

　　书店与旅馆的联合经营，这样既能通过住宿的收益维持书店的运营，将住宿纳入到书店中，又为书店文化生态建设增砖添瓦。

　　其中的佼佼者，就不能不提东京文艺青年打卡圣地——Book and Bed Tokyo。2015年就在东京池袋开了第一家店，目前在日本已经有 6 家分店。

　　最新开业的新宿分店，是东京规模最大的一家。旅馆内展示着 2400 本多书，总藏书量达到 4000 本以上，包含各式各样的日文书、英文书。 还首度开设了咖啡厅“by Book and Bed Tokyo”，选用的是东京知名咖啡馆Coffee Supreme 及 Fuglen Tokyo 所烘培的咖啡豆。

　　因为人气太高 ，Book and Bed Tokyo 还推出了条纹睡衣、钥匙扣、帆布包等自家周边。

　　而入选“世界 20 家最美书店”的日本茑屋书店，在新宿开设了一间24小时营业的Tsutaya Book Apartment。该酒店公寓占据了整栋楼的3层楼，光是茑屋书店精选的各类好书就占了两层楼。

　　来自名古屋的Lamp light books hotel 把书店、甜品咖啡店、酒店三位一体，去年 2 月也开始营业。藏书类别以旅行和推理为主，超过 3000 多本来自世界各地的书籍，摆放得满满当当。

　　酒店每个房间内放置 3 本书，若你喜欢楼下的书，也可以去前台借，带回房间里看。

　　今年2月，一间名为Manga art hotel的漫画主题胶囊旅馆登陆东京。店内超过5,000本漫画均由店员悉心挑选，而且每套都有写下选取的原因，非常用心。

　　此外，Manga art hotel还根据男性和女性的不同喜好而有不同选书，另外亦配合外国游客需要提供英文版本。最大特色是馆内的漫画全部都可以买回家。

　　书店+家电

　　除了上文提及酒店公寓之外，茑屋书店还涉猎家电领域。

　　2015年开业的茑屋家电，是世界首家“生活提案型”家电店，延续了茑屋书店的“编辑”理念，以“家电”为切入点，设有人文、衣、食、住、设计、旅行六大主题。

　　在茑屋家电的卖场里，贩卖的不仅仅是家电本身，更多的是向顾客提倡的生活理念，一种生活方式。杂志、书籍、家居饰品等物品也搭配着电器售卖，没有刻意划分图书区和家电区。

　　以东京二子玉川店为例，茑屋家电共有两层。一层囊括了PC、摄影、影像、音乐、移动等区域，富有未来感与科技感；二层则以家具、厨房用具、儿童、健康、美容等为主，生活感浓厚。每一个区域不仅是最新科技与各类品牌的产品的罗列，更将关联的书籍的混合摆放以不同的理念进行整合。

　　此外，卖场里均配备具有专业知识和经验的接待员，为顾客提供“硬性”的生活方式提案，将生活方式融入产品。

　　书店+服装店

　　如何通过 “书”去吸引人？ 或许可以加入服饰元素……

　　前几年，Sonia Rykiel的巴黎旗舰店直接做成了大型书店。

　　在店内，服装不再是展示的唯一主体，铺天盖地的书籍更加抢眼，而服装则穿插陈列其中，一条镜面墙将书架区和精品区分割开来，猩红色的墙面和 Sonia Rykiel 式的俏皮印花地毯作为精品书籍、同时也是品牌手袋、配饰们的展示背景，让服装销售和文化气息达到一定的平衡。

　　而在国内，不断扩展书店边界的方所，早就成为新式零售典范。

　　据相关数据介绍，方所营业额60%都是来自精致生活用品、服装，而不是图书。尤其是服饰领域，方所与例外是毛继鸿做的两个相对独立的商业品牌。

　　比如方所广州太古汇店，一进门，映入眼帘就是服饰区，售卖例外品牌男、女新款服饰，服饰材料以棉、麻为主，强调自然环保；而方所成都远洋太古里店，服饰区域占地也相当大。

　　书店+家居杂货

　　无印良品自20世纪80年代成立至今已有38年，从日本到全球一路高歌，开发700家门店、7000多种产品，成为全球零售业的一匹黑马。

　　无印良品非常重视中国市场，不仅通过连续降价和快速拓店俘虏消费者的心，面对激烈竞争，无印良品还打出了另一张牌——发展延伸业务。

　　除了近两年推出MUJI Diner和MUJI Hotel之外，早在2015年年底，无印良品就在上海淮海755世界旗舰店三层开设MUJI BOOKS，店内上架3万多本精选的书籍，分为“衣、食、住、行、育、乐”六大主题。

　　MUJI BOOKS自我定位是生活商品与书店的综合体，而非单纯意义上的书店。

　　图书的售卖阅览区域并未与其他商品刻意区隔开，而是依照相关主题与同类商品并置一处，通过人性化的场景设计，使看书成为顺理成章的事。

　　2018年12月及2019年1月，无印良品分别在南京和杭州各开设一家旗舰店。门店比普通门店要大，除了融入本地特色和加入餐饮业态之外，也推出了MUJI BOOKS

　　或许，无印良品正通过“书”这一元素，努力追逐国内消费者的脚步。

　　书店+公共空间

　　在这个崇尚分享的时代，大行其道的共享空间不止于功能层面的共享。

　　如今，公共空间又有了新的意义——Ta们模糊属性的界限，开启分享的热情；Ta们让不同功能融为一体，提供一站式的多元体验；Ta们将阅读属性引入其中，丰富了原有空间的精神内涵。

　　而泰国曼谷地标Central Embassy的Open House就是其中的标杆。

　　Central Embassy是当地的贵妇百货，主打奢侈品。这就自然地排斥了一批有品位但消费力有限的年轻人，而他们也是当年未来的“消费新贵”。而“书”就成了较为合适的媒介：既能表达品位，又能包容不同的收入阶层。

　　Open House 位于曼谷上方50米处，位于Amanda Levete 尖锐的37层高的零售和酒店大楼内，占地4600平方米。书店层高较高，有中庭采光，局部天花还利用镜面放大空间，因此这里就如同一个城市级公共图书馆。

　　书店的空间视线十分开阔，但两层高的书架成了统治性元素，定义了场所主题，明确了阅览流线。

　　在Open House内，餐厅、休闲室、酒吧、画廊、商店、快闪店、图书室和工作坊共同构成了一个空间群落，凭借与人体相适宜的尺度，天衣无缝地组合在一起。

　　书店没有设入场费或最低消费，场内设有很多沙发和座椅，让你随意休息或看书。不同功能的区域，没有明显分隔。书店藏书超过两万本，其中80%为英文书而且大部分没有塑封包装，欢迎顾客自由翻阅。

　　总结：

　　从上述笔者所列举的例子，你可以看出，这些“书店+X”的复合型实体店并非以售卖书籍为主要目的，却无形中吸引那些平时不爱看书的人，因书籍所带来的文艺氛围，自然而然地光顾其中的旅馆、服装店、家电店、家居杂货店、购物中心。

　　这种业态表面上看起来毫无关联，内里却贯彻了清晰的逻辑线索：书代表了一种符号和媒介，营造拥有更多创意语言的场景空间，并在此础上创造了商业价值，形成一个提供“生活方式体验”的文化磁场，而商业本身也提升了文化的气质。