甜甜圈连锁品牌Mister Donut上海门店全部停业 或将退出大陆

　　3月18日，日本甜甜圈连锁品牌Mister Donut（美仕唐纳滋）发布了闭店通知，品牌即将于3月25日起停止在上海全部10家门店的营业。据了解，这是Mister Donut目前在中国大陆的全部门店。

(来自Mister Donut官方微信)　　

　　公开资料显示，Mister Donut1956年成立于美国波士顿，现总部设于日本，主要产品包括甜甜圈、咖啡、松饼和糕点。　　

　　1971年，日本著名株式会社乐清（Duskin）公司将该品牌从美国带到亚洲，1983年获得其亚洲地区经营权和品牌所有权。随后，Duskin将Mister Donut开到了亚洲多个国家，如日本、泰国、韩国以及中国（目前仅上海和台湾），共计2000多家连锁店铺。如今Mister Donut在日本境内拥有超过1300家门店，被视作日本最大的甜甜圈连锁品牌。　　

　　Mister Donut于1999年进入上海。2009年，Duskin在大陆市场开始与统一超商合资，计划加快Mister Donut在中国的门店扩张速度。不过，十年过去了，Mister Donut在大陆市场的发展规模明显低于预期。　　

　　赢商网搜索大众点评发现，Mister Donut在上海进驻了七宝万科、西郊百联购物中心、日月光中心广场、大悦城、龙之梦购物中心、梅陇镇广场等商场。目前部分门店已经显示“暂停营业”、“歇业关闭”。　　

　　Mister Donut宣布停止上海门店的营业后，不少网友在官微下留言表达了不舍，称其为童年回忆。也有网友表达了自己对Mister Donut的一些看法：这几年产品越来越平庸，老产品水平下降，新的营销思路跟不上......　　

　　实际上，与日本Mister Donut常年更新的季节性菜单和促销活动相比，大陆的门店产品品类也更新较慢。　　

　　Mister Donut是否会回归目前不得而知。不过，在洋品牌纷纷来内地开店的浪潮下，该品牌的闭店也留给市场一些警示。有业内人士表示，Mister Donut进入内地之后并没有能够做好本土化，加上竞争激烈，产品的优势和卖点不够明显。　

　　对于外来餐饮品牌来说，中国内地市场有着巨大的商机，但品牌能否长期立足是要打个问号。去年底，英国简餐品牌 Pret A Manger关闭了仅有的两家上海门店，释放出退出中国内地市场的信号；去年中旬，与韩国衣恋集团合作的美国咖啡品牌“香啡缤”撤出中国市场；两年前，韩国品牌“咖啡陪你”败退中国......　　

　　褪去光环，“洋品牌”该如何在一个陌生的市场上走出一条长远之路，需要留下的或是即将进军中国市场的品牌们去思考。