转型初见成效 2018年Tiffany&Co.全球净销售额为44亿

　　据蒂芙尼Tiffany&Co.（以下简称：Tiffany）第四季度以及 2018财年业绩报告，在截至2019年1月31日的三个月内，公司全球净销售额同比下跌1%至13.2亿美元，净收益从去年同期6190万美元上涨至2.05亿美元。2018财年Tiffany全球净销售额同比上涨7%至44.4亿美元，可比销售额同比上涨4%。受益于较低的有效收入税率，公司净收益由2017财年的3.7亿美元升至5.86亿美元。

　　其中，亚太地区2018年销售额同比增长13%至12亿美元，其中大中华区领跑增长，可比销售额增长5%，但第四季度销售额下滑1%至3.16亿美元，可比销售额下滑3%。

　　品牌将全年业绩的增长归功于本地消费者支出的增加，而第四季度业绩增长放缓则是由于外国游客支出的放缓。截至期末，Tiffany共经营321家门店。品牌CEO Alessandro Bogliolo表示，未来公司仍有极大增长潜力。

　　Alessandro Bogliolo在财报中表示，集团仍然处在业绩长期增长计划的早期阶段，2019年还将继续变革，此前的改变远不算完美，甚至还犯了一些错误，虽然2018年销售额创2014年以来最好纪录，但下半年增长趋势有所减弱，这主要反映了外部市场环境变化的挑战和不确定性。

　　不过，Alessandro Bogliolo还强调，第四季度大中华地区业绩增长的放缓主要由于美元走强导致中国游客海外购买减少，但节假日期间中国内地的Tiffany门店客户需求仍然强劲。中国游客对品牌的影响力已经越来越大，中国消费者在Tiffany的平均客单价远超美国、欧洲甚至日本，对于品牌未来的发展至关重要。

　　为了刺激中国市场，品牌将继续在二、三线城市开设新店并开拓电商业务。去年8月，Tiffany在天猫奢侈品平台Luxury Pavilion开设快闪店，预售当时最新的花韵系列产品，这也是其全球首次通过线上平台发布新款首饰。

　　此外，为满足中国本土消费者不断高涨的需求，Alessandro Bogliolo在接受采访时透露Tiffany正将更多产品转移至中国。他认为比起当下，奢侈品牌们更应该关注于长期的可持续发展，无论是在本土还是全球的来自中国的消费市场依然充满潜力。中国消费者对奢侈品的需求并非放缓，只是会逐渐流向中国本土市场。