达芙妮国际去年营业额约41.27亿港元 同比下跌20.8%

　　3月27日，达芙妮国际公布2018年业绩。报告显示，2018年达芙妮实现营业额约41.27亿港元，同比下跌20.8%；经营亏损增加9780万至7.87亿港元；股东应占亏损约9.94亿港元，同比上升35.4%。

　　达芙妮在公告里解释称，营业额减少主要是由于其核心品牌业务店铺数目减少26.2%至2648个，以及同店销售下跌，进而导致其销售额下滑。由于过季存货在销售组合中占比增加，导致集团毛利减少至20.61亿港元，毛利率下降至49.9%。面对日益恶化的经营环境，公司一方面试图通过在更时尚的购物中心的销售渠道增加其市场渗透率，以适应快速变化的消费模式及消费者偏好。另一方面则加速关闭亏损店铺，以提升整体经营效益。2018年度内净关闭1016个销售点，截止2018年12月31日，拥有销售点总数为2820个，包括核心品牌业务销售点2648个及其他品牌业务销售点172个。

　　由于销售网络收窄及同店销售下跌，核心品牌业务营业额下跌 19.2%至37.99亿港元，核心品牌业务对外客户的收益占集团总营业额 86%。核心品牌业务的毛利率于2018年下降 4.0 百分点至 45.2%，平均售价微降至 155 元人民币。

　　业内人士指出，传统鞋业不景气已久，连“鞋王”百丽都坚持不下去主动选择了从港股退市，达芙妮也难以和大趋势相抗衡。不过，达芙妮电商业务增加了对营业额的贡献并维持盈利。为了适应快速变化的消费者行为和消费模式，达芙妮表示，要进一步加强与新兴电商及社交平台的合作，为顾客提供整合线上及线下的无缝的“新零售”购物体验。