外来品牌中国市场探索之路 斯凯奇、JACK&JONES签约流量明星

　　近年来，随着经济结构的变化，服装行业的生意也并不好做。不少品牌纷纷开启了明星代言之路，期望明星本身自带的流量能够给品牌带来新的业绩增长。明星自带的吸粉能力不仅对品牌的形象有一个好的宣传，也能够以粉丝效应拉动销售额的增长。选择与明星合作来促进消费也毫无疑问是品牌比较便捷的方式了。那么近期的品牌与明星的合作历程又是怎样的呢?下面就跟随中国服装网一起了解一下。

　　斯凯奇签约杨紫国内寻求更好发展

　　3月27日消息，斯凯奇官方宣布演员杨紫正式成为旗下潮流线D'lites系列最新代言人。作为一个外来品牌，斯凯奇想要在中国市场占领一席之地也是需要不断的与本土文化相融合，而签约明星代言也毫无疑问是一个比较快捷简便的方法。

　　再看此前斯凯奇签约的众多个代言人例如EXO、李易峰、唐嫣、吴尊、黄子韬等都是在国内具有高流量的明星。而此次与杨紫的签约也正是沿袭了斯凯奇一贯的选择代言人的作风，从《欢乐颂》到《香蜜沉沉烬如霜》，杨紫用实力征服了众多粉丝的青睐。这一次与斯凯奇的合作相信也会是一个双赢的局面。

　　斯凯奇2018年全球销售总额高达46.4亿美元，创造了历史最佳表现。而具体到中国市场，2018年斯凯奇中国市场零售总额为141亿元人民币，虽然没有完成150亿的目标，但同比增长了36%。中国市场的零售总额占全球销售总额的比重超过三分之一，由此可见中国市场对于斯凯奇来说是相当重要的一个部分了，而持续在中国市场发力，斯凯奇对于中国市场也是非常看重的。

　　JACK&JONES为挽回消费者的探索之路

　　与斯凯奇2018年交出的满意答卷不同，JACK&JONES近年来也并不好过。从刚开始进入到中国市场的火爆到现在逐渐淡出大家的视野，这个潮流服装品牌在中国市场近年来也是在不断的尝试突破。

　　现在打开JACK&JONES的中国官方网站，其大中华区品牌代言人邓伦和mads mikkelsen的海报异常醒目。去年JACK&JONES签约当红偶像邓伦作为大中华区代言人，想必也是想要通过流量明星的带动而进一步提升业绩。

　　而JACK&JONES在国内线上平台的交易一直还是比较可观的，去年双十一JACK&JONES的线上交易额当天上午9点多就已经突破2亿元。线下的销售额是否也能够崛起也还是要看品牌未来的发展是否能够更加贴合市场。

　　在今年年初JACK&JONES在辽宁大连推出了1000平方米的全新“巨无霸”旗舰店企图重新吸引消费者的眼光。但是面对现在年轻人的时尚品味，JACK&JONES能否收获到预计的效果也还是个未知数。

　　总结

　　品牌寻求当红流量明星代言也只是一方面的策略，想要在市场上收获更好的收益还是需要多方面的协作努力。不论是想要在中国市场取得进一步发展的斯凯奇还是想要挽回消费者眼光的JACK&JONES都需要不断的切合市场发展需要，不断探索，才能够在中国市场收到预期的回报。