2018年全球时尚品牌业绩总览

　　在国际时尚奢侈品牌的规划中，中国市场已经拥有了不可替代的地位。　

　　根据贝恩咨询发布的《2018全球奢侈品市场研究报告》，中国消费者正在推动全球经济增长，他们在全球的奢侈品消费中贡献了近33%的市场份额。贝恩预计到2025年，中国境外和境内奢侈品消费将会持平，这意味着品牌应该把精力放在中国内地市场的发展上。　　

　　近期，全球各大奢侈品、时尚品牌陆续公布了最新的业绩情况。其中，中国市场的增长被各大企业财报频繁提及。　　

　　美妆

　　从销售额以及盈利情况看，高端美妆依旧增势强劲。　　　

　　2018年全年，欧莱雅集团销售额达269亿欧元，同比增长3.5%。财报中提到，这是集团自2007年以来最大涨幅。集团旗下四大品牌 Lancôme（兰蔻）、Yves Saint Laurent （圣罗兰）、Giorgio Armani （乔治·阿玛尼）以及Kiehl’s（科颜氏）都实现两位数增长，兰蔻全年销售额更是突破了30亿欧元。　　

　　奢侈品集团LVMH去年无论是收入还是利润，都创下了新的纪录。其中，香水和化妆品部门收入增长14％至60.92亿欧元。　

　　此外，受益于高端品牌业务推动，日本资生堂集团全年销售额达到1.09万亿日元，同比增长8.9%；净利润为614亿日元，同比大涨169.9%。　　

　　曾一口气买来宝洁40多个品牌的coty集团看上去似乎消化不良。在去年第四季度，该集团的销售额下滑不少。　

　　随着出境游变得越来越普遍，旅游零售渠道成为国际美妆集团业绩的主要增长点。此外，亚洲市场的需求强势，中国买家为业绩增长作出了不容忽视的贡献。为迎合中国年轻消费者的喜好，各大美妆品牌大力投入发展电商渠道，并向数字化转型。　　

　　奢侈品、国际精品

　　2018年，LVMH集团销售额和利润都创下了新纪录。销售额约为468亿欧元，同比增长10%。亚洲地区（除日本外）销售额占集团总销售额29%，增速最快。　　

　　2018年，开云集团全年销售额为136.65亿欧元，同比增长26.3%，亚洲地区（除日本）可比增长34%，略低于北美市场。旗下最核心的奢侈品牌Gucci去年销售额首次突破80亿欧元大，成为LV有力的竞争对手。　

　　爱马仕Hermes去年实现销售额59.66亿欧，同比增长7.5%。亚太地区（除日本）的销售增长主要受中国和南亚等国家推动。2018年10月，Hermes在中国、欧洲推出新的数字平台。　　

　　2018年，Prada集团销售额为31.42亿欧元，同比上涨3%，扭转2017年集团销售额下滑的态势。　　

　　Capri、Tapestry这两家轻奢集团近年来一直在通过收购高端品牌，试图建立高档的品牌形象、丰富产品线，更好地争夺对于时尚产品的定价权，然而多品牌战略却并未达到理想中的效果，业绩仍在逐渐下滑。　　

　　在截至2018年12月29日的第三财季内，Capri集团收入为14.4亿美元，几乎与2017年同期持平。其中，第三财季内，核心品牌Michael Kors销售额同比下跌4%至12.76亿美元。Jimmy Choo销售额大涨49.9%至1.62亿美元。　　

　　在截至2018年12月29日的第二财季内，Tapestry集团销售额为18亿美元，同比几乎持平。核心品牌Coach销售额增长2%至12.5亿美元，同店销售额增长1%；此前收购的Stuart Weitzman销售额增长3%至1.24亿美元。　

　　Tiffany和潘多拉这两个时尚珠宝品牌有着截然不同的命运。　　

　　据Tiffany第四季度以及 2018财年业绩报告，在截至2019年1月31日的三个月内，公司全球净销售额同比下跌1%至13.2亿美元，净收益从去年同期6190万美元上涨至2.05亿美元。2018财年Tiffany全球净销售额同比上涨7%至44.4亿美元，可比销售额同比上涨4%。受益于较低的有效收入税率，公司净收益由2017财年的3.7亿美元升至5.86亿美元。　　

　　根据潘多拉Pandora2018财年第四季度及全年财报数据，在截至12月31日的三个月内，潘多拉销售额同比下跌7%至78.9亿丹麦克朗，全年可比收入总额下滑4%至228亿丹麦克朗约合34.84亿美元，这意味着潘多拉4年来终止双位数的增长并录得销售下滑，EBITDA利润率为32.5%，净利润则大跌12.5%至50.4亿丹麦克朗。　　

　　快时尚

　　根据财报及市场表现，大部分快时尚品牌都陷入了“业绩瓶颈”。　　

　　截至去年11月30日的2018财年内， H&M 集团销售总额为 2104 亿瑞典克朗（含增值税），按瑞典克朗计算增长 5%，按当地货币计算增长 3%。根据财报，H&M集团2017财年销售总额为2317.71亿瑞典克朗（含增值税），按当地货币计算增长3%。因此，在过去的一年中H&M 集团的销售增长情况并非全然乐观。不过，集团线上渠道增势明显。财报显示，集团线上渠道收入增长 22%，占集团总销售额的 14.5%。　　

　　2018年Inditex集团销售额受汇率波动影响仅录得3%的增幅至261亿欧元，净利润则同比上涨12%至34亿欧元。报告期内，集团旗下所有品牌和全球所有地区的业绩均有所增长，在线零售表现录得27%的显著增长。　　

　　在截至2月3日的第四季度内，Gap集团销售额同比下跌7%至46亿美元，低于分析师预计的47亿美元，毛利率为35.6%，净利润同比增长15%至2.76亿美元。其中，Old Navy销售额与上一年同期持平，Banana Republic下降1%，Gap品牌下跌5%。　　

　　相比之下，优衣库母公司迅销集团的日子要好过一些。在截至2018年11月30日的三个月内，迅销集团销售额同比增长4.45%至6444.66亿日元，毛利润同比增长2.44%至3248亿日元，净利润则同比减少6.45%至734.76亿日元。　

　　运动休闲

　　截至2月28日的三个月内，耐克全球营收同比增长7%至96.1亿美元，与分析师预期基本相符，这是耐克近6个季度以来营收首次没有超出预期。大中华市场依然是耐克全球增速最快的区域，期内销售增长19%至15.9亿美元，剔除汇率影响，这一增速达到24%。2019财年前两季，大中华区的营收增幅分别为20%和26%。　　

　　整个2018财年，阿迪达斯营收同比增长8%至219亿欧元，净利润增长20%至17亿欧元。北美和亚太地区均收获15%的销售增速，其中，大中华全年增长23%。阿迪达斯全球CEO罗思德表示，“这是公司历史上表现最好的一年。”　　

　　在截至去年12月31日的第四季度内Puma销售额同比大涨17.9%至12.2亿欧元，毛利率为47.1%，净利润猛涨624.7％至1570万欧元。2018年全年，Puma销售额同比上涨12.4%至46亿欧元，净利润则大涨38%至1.87亿欧元，其中鞋履业务的销售额首次突破20亿欧元大关。从第四季度的数据看，区域市场方面，亚太地区以39%的销售增长率遥遥领先。　　

　　2018年，Under Armour销售额为51.93亿美元，同比增长4.1%，略高于2017年的3.1%，但净利润亏损。　　

　　2018年，Skechers销售额为46.42亿美元，同比增长12.5%，可比同店销售增长9.2%。至2018年底，Skechers在全球共有2998家店铺。　　

　　2018年Asics的销售额同比下滑3.4%，至3870亿日元，营业利润大跌46.3％，至105亿日元。据财报称，业绩下滑主要是受美国市场低迷影响，美国地区的销售额跌幅达15％。　　

　　2017年12月-2018年11月期间，Levi's的销售额为55.75亿美元，同比上涨14%，按恒定汇率上涨13%。亚洲地区销售额8.87亿美元，同比增长8%。　　

　　在截至12月29日的三个月内VF集团销售额同比增长8%至29亿美元，毛利率为52.2%，净利润为4.635亿美元，去年同期为净亏损9030万美元。核心品牌Vans依然是主要增长动力，期内该品牌销售额同比大涨25%，The North Face销售额则大涨16%，即将被剥离的牛仔品牌Lee和Wrangler的收入则延续下跌趋势，同比跌幅分别为2%和9%。