跨界三大品牌开联名店 看台湾7-11如何变“潮”

　　2019年3月，台湾7-11便利店一连推出三家“品牌联名店”，与汽水、啤酒、跑车三大领域中具代表性的品牌——可口可乐、喜力、玛莎拉蒂合作，一同打造融合品牌精神、视觉风格、使用体验的复合式消费生活空间。

　　而且，这三家“品牌联名店”并非以快闪的形式呈现，而是计划长期经营。

　　不同于一般便利店的功能导向，这三家“品牌联名店”主打“体验式消费”：可口可乐联名店犹如品牌迷你博物馆，喜力联名店让便利店变身为餐酒馆，玛莎拉蒂联名店则成为超跑精品店……

　　7-11 X 可口可乐

　　台湾7-11与可口可乐这家“品牌联名店”乍眼一看完全不像一家便利店，门店外墙和楼梯被设计成巨大的“可口可乐曲线瓶”造型。

　　至于店内空间的创意设计、物品陈列，不仅融合了双方的品牌元素，还创造出完全不同以往的空间体验。

　　店内有用上百个瓶盖制作出的可乐长桌；由歌坛天后张惠妹设计，高达1.8m米的“可口可乐”瓶。

　　座位区还有整面的“可口可乐曲线瓶”造型展示墙，里面展示来自世界各地的可口可乐纪念瓶及珍贵的绝版周边商品，让到店顾客犹如置身于“可口可乐博物馆”。

　　而店内的陈列布置也会不定期更新，顾客还能在这里买到限定发售商品。

　　此外，门店也设有四大主题区：台湾主题区、运动主题区、联名主题区、北极熊与圣诞老人区。在这四大主题区，顾客可以看到来自世界各地的可口可乐纪念瓶及绝版品。比如，在运动主题区，可看到过往奥运会、世界杯的纪念版瓶身；在联名主题区，能一览时尚大咖的设计作品。

　　7-11 X 喜力

　　除了肥宅快乐水之外，台湾7-11跟啤酒品牌的合作有着很好的呈现。

　　此次开“品牌联名店”合作的品牌是来自荷兰的啤酒品牌喜力，Ta是欧洲最大的酿酒商，也是全球第三大酿酒商。从门店外观到内装都大量使用喜力经典识别元素——红色行星和绿色啤酒瓶罐。店外是 Lounge 沙发区，而进入店内，这瞬间变身为时髦小酒馆。

　　通过户外Lounge沙发区与室内酒吧区，7-11与喜力“品牌联名店”意图为消费者打造出轻奢的啤酒体验空间。

　　以180个喜力啤酒瓶打造出整面的啤酒墙，成为本店最亮眼的“吸粉神器”。

　　区别于其他便利店或酒馆，这家店还设有“喜力鲜封生啤太空机” ，以双层封存方式锁住荷兰酒厂初装桶生啤酒的新鲜风味；在周边产品方面，店里也能购买喜力的限定周边产品，比如帽子、背包、T 恤等……

　　此外，店内也设置专属空间，展示超过40款荷兰喜力博物馆独家限定纪念商品。

　　7-11 X 玛莎拉蒂

　　除了饮品之外，此次台湾7-11也与跑车品牌玛莎拉蒂合作。

　　店内空间中运用了玛莎拉蒂品牌所代表色：蓝色和白色。

　　地板则采用赛车格图案来引喻玛莎拉蒂叱咤赛道的辉煌历史，整体营造出欧洲百年精品汽车品牌的氛围，而帅气的三叉戟 logo 则能在店内随处可见。

　　门店中央还打造了一座8人用餐长桌，桌里面暗藏精致的赛道模型。

　　店内的展品价值超百万元， 精选1:60(6款)及1:43(4款)极具代表性车款的玛莎拉蒂合金模型车的车墙。而墙面设计也融入了特色车图和历史大事纪介绍，不仅风格独一无二，也传递了品牌的故事！

　　而“品牌联名店”的氛围打造，也从空间延续到细节。如果你在此点了一杯咖啡，那么递到你手中的限定联名咖啡杯。不仅如此，这家店跟前两家“品牌联名店”一样，顾客都能购买品牌周边，比如玛莎拉蒂 20 寸的典藏行李箱等。

　　除了品牌联名，还有复合店

　　事实上，因应消费趋势转变，自2008年起，台湾7-11开始针对省内不同商圈、消费者不同需求设置店型，而复合店店型就是其中的典型。

　　2018年5月，台湾7-11推出全新品牌“K．Seren”，产品结构设定有彩妆、脸部保养、美发等10大类别，提供逾1300项商品，与7-11现有商品结构互补，藉此吸引更多追求时尚流行生活的消费群。

　　同样在去年6月，为了抢占年轻消费群健身商机，7-11联合BEING fit健身房在台北开出了首家运动复合型店，门店选址在台北松江路、行天宫附近住商办混合商圈。据悉，该店1层是7-11的24小时便利店，2层则是BEING fit健身房，占地约165平米。健身房分为四大功能区域：重量训练区、自由训练区、多功能训练区以及有氧训练区，店内还提供大面积的休息用餐区。

　　而在去年年底，台湾7-11更推出全新店型“Big7”，营业面积达130平方米的门店，也是目前台湾面积最大的7-11门店。

　　不同于传统门店，Big7是从生活提案为思考的新营运模式，藉著多元复合的经营模式提出“第五消费空间”新概念。门店集咖啡、阅读、糖果、美妆、烘焙与超商六大业种为一体，并打造了一个非常适合阅读的区域。据悉，Big7推出了精品咖啡品牌“!+? CAFE RESERVE”、超商“糖果屋”、“博客来”选书复合专区、美妆“K Seren”及面包“烘焙概念”。

　　而在2019年3月，为了满足消费者快捷又美味的餐饮需求，台湾7-11更与达美乐披萨携手推出“7-11X达美乐复合店”，提升午、晚餐即食商机外，还进一步强化门市餐饮结构。

　　总结：

　　台湾7-11一次次的店型打造和创新实践，多角度地呈现出未来便利店可能的样子。

　　而在新零售大潮强势侵袭下的大陆地区，便利店更不能固步自封，也不能只拘泥于在“便利”这一属性。要充分利用自身优势，结合线上的特点，让顾客不仅能在便利店解决生活所需，更能在便利店里获得好玩、炫酷的体验！