以一场潮流大秀惊艳上海时装周 DX究竟有何魅力?

2019年04月04日15:14 来自:赢商网上海站 和贺文
核心提示:上海时装周期间,DX带来了大秀“新人类补完计划”,让众人看到了不一样的潮流之势。

  4月3日上海时装周高街潮流品牌DX带来的“新人类补完计划”,作为本届时装周“惊艳之作”,为前往的商界人士、潮流媒体、时尚达人们呈现了一场盛况空前的视觉盛宴。

  在上海时装周带来的众多大秀中,DX演绎的未来潮流究竟有何亮点?该品牌是如何诠释新世代下的潮流文化?为何普通品牌学不会这样的“潮”?接下来将如何传播潮流文化?我们将通过现场直击进行一一呈现。

(图片来源:DX)

  DX 19AW开启“新人类补完计划”

  大与小,完整与部分,具象与抽象……DX品牌在一个充满科技感的虚拟影像平台上探讨这些关系。狭长的天桥如同连接起时间与空间的悠远隧道,在延绵纵深的粒子球体点照光影中,横亘三组巨大的超短焦激光投影屏,两边的观众透过高精画面,捕捉到潮流与科技间的微妙联系。

  在贯穿秀场的DX全新LOGO指引下,模特鱼贯于屏幕前通过,留下宛如电磁波照射的可跟随透视影像,前所未有的将身体与服装作为一个整体呈现出来。

  

(图片来源:DX)

  在服装的阐释上,DX 打破秋冬的沉闷,将纯净无杂质的太空白作为主色调贯穿整个系列,同时在流行色基础上沿革推新,分别缀以凌厉高速的电光蓝、暖色光波中最温暖的赤橙色,以及悠远神秘的深矿绿和深水晶紫,用三段式手法描摹人类求知、求存、求新的未来发展轨迹。

  与此同时,细胞、血液、肌肉纤维这些直观的器质则被化约为纹理、图案,如同服装上的抽象画作一般,同样被大幅运用的元素还有方形格纹。

  为了勾勒出为生存而进化,不断探索的新人类形象,DX 19AW大胆采用胶面复合、金属质感以及仿动物毛长绒等多种材质,结合夸张外廓深化科幻感。

 

(图片来源:DX)

  据了解,本次“新人类补完计划”大秀由国内激光电视产品领导者、小米生态链企业“峰米科技”提供全程技术支持,当红国潮运动品牌“李宁”旗下厂牌COUNTERFLOW By Li-Ning带来最新系列的鞋品支持,而秉承前沿概念,整场大秀也在天猫“云上时装周”实现全程的数字化直播。

  全方位诠释潮流 DX赢得多方青睐

  国潮盛行的当下,越来越多的潮牌开始涌现,DX之所以在上海时装周大放光彩,在于其独特的品牌理念与风格。

  据悉,DX潮牌于2015年秋冬正式推向中国市场,是上海慕丰实业有限公司旗下第一个高街潮流品牌,致力打造一批热爱潮流着装及生活习惯的新一代年轻消费群体。

  品牌名称来自于单词DEFINE(定义)和X(未知)的结合,旨在不断定义未知的潮流文化变革……DX的目标客群为18-28岁追求潮流的年轻人群,其产品版型宽松,设计前卫,深受年轻男女潮人们的喜爱。

  

(图片来源:DX)

  正如在上海时装周上,以谐趣的精神和高科技的手法从个体出发提供解决方案,演绎时尚辩证法。DX在产品风格上,也颇具时尚之感,不仅创意性地融入了涂鸦艺术、电子音乐、街舞运动等流行文化元素,还充分运用年轻人喜欢的创新、大胆的表现手法,使DX的服装设计在众多品牌中独树一帜。

  由此,DX很快就得到众多明星和潮人的青睐,如:国际潮流女神Adrianne Ho、著名说唱歌手潘玮柏、知名艺人黄子韬、知名演员于朦胧、知名嘻哈歌手VAVA、偶像男团易安音乐社、著名舞者韩宇等均穿过DX服饰出现在公众的视野中。

  知名艺人黄子韬

  不仅如此,DX还十分注重品牌推广。

  日前在《复仇者联盟4终局之战》上映之际,DX与漫威影业合作,将复联超级英雄标志性的元素作为合作系列产品的设计图案元素,并忠于原著,通过终极预告的黑白紫三色穿越解构在“Avengers”一词里,为漫威迷们带来一场视觉的“街头涂鸦”。

DX复联4合作系列(图片来源:DX)

  截止到目前,DX已在北京西单大悦城、深圳华强北九方、深圳COCOPARK购物中心、南京德基广场、苏州中心、杭州武林银泰、武汉国际广场、成都群光、龙湖重庆时代天街、济南银座购物广场、沈阳恒隆、天津南开大悦城、厦门SM广场、郑州正弘城等国内高端购物中心与百货开设门店超过150家。

  DX致力于成为全球95后潮牌品牌成长运营平台

  从2017年Louis Vuitton与Supreme推出合作系列、Carlyle集团以5亿美元入股Supreme后,潮牌的春天便来了。

  咨询机构贝恩在其2018年全球奢侈时尚行业报告中强调,街头服饰仍然是奢侈品牌吸引新消费者并实现业绩增长的关键杠杆,特别是在当下这个被社交媒体掌控的行业大环境中。据报告数据显示,2018年全球个人奢侈品销售额在高端街头时装产品的拉动下增长5%,街头潮流的商业价值高达2630亿欧元,而消费者的需求还将不断上涨。

  另一方面,潮牌在年轻消费群体尤其是Z世代中的关注度最高。市场咨询公司尼尔森联合OFashion迷橙发布的全球首个潮牌大数据研究趋势及用户分析报告显示,90后和95后是潮牌的主要消费群体,且95后三年来占比逐渐攀升至25%;YOHO的消费者画像也显示,18-22岁的群体占到了51%。

(图片来源:DX)

  DX潮牌主理人Vincent Xiang表示:“今年,我们将加快DX品牌的市场拓展,目标新增108家优质门店,到年底达到250家,基本实现中国一、二、三线城市重要网点的全覆盖,成为中国潮流市场的领跑品牌。

  目前,我们企业也在打造以开放、共享为核心文化的‘全球95后潮流品牌成长运营平台’,通过共享数据、研发、推广、渠道、零售管理、供应链、品牌运营体系、企业职能等行业资源,将快速实现多品牌战略发展。

  公司计划在未来5年内实现5个(包含DX品牌在内)具有各自风格、与客群定位的潮流品牌,计划达到1500家零售门店,突破30亿年销售规模,成为中国潮流零售行业的代表集团。”

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文章关键词: DX潮牌DX门店上海时装周
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