以一场潮流大秀惊艳上海时装周 DX究竟有何魅力？

　　4月3日上海时装周高街潮流品牌DX带来的“新人类补完计划”，作为本届时装周“惊艳之作”，为前往的商界人士、潮流媒体、时尚达人们呈现了一场盛况空前的视觉盛宴。

　　在上海时装周带来的众多大秀中，DX演绎的未来潮流究竟有何亮点？该品牌是如何诠释新世代下的潮流文化？为何普通品牌学不会这样的“潮”？接下来将如何传播潮流文化？我们将通过现场直击进行一一呈现。

（图片来源：DX）

　　DX 19AW开启“新人类补完计划”

　　大与小，完整与部分，具象与抽象……DX品牌在一个充满科技感的虚拟影像平台上探讨这些关系。狭长的天桥如同连接起时间与空间的悠远隧道，在延绵纵深的粒子球体点照光影中，横亘三组巨大的超短焦激光投影屏，两边的观众透过高精画面，捕捉到潮流与科技间的微妙联系。

　　在贯穿秀场的DX全新LOGO指引下，模特鱼贯于屏幕前通过，留下宛如电磁波照射的可跟随透视影像，前所未有的将身体与服装作为一个整体呈现出来。

（图片来源：DX）

　　在服装的阐释上，DX 打破秋冬的沉闷，将纯净无杂质的太空白作为主色调贯穿整个系列，同时在流行色基础上沿革推新，分别缀以凌厉高速的电光蓝、暖色光波中最温暖的赤橙色，以及悠远神秘的深矿绿和深水晶紫，用三段式手法描摹人类求知、求存、求新的未来发展轨迹。

　　与此同时，细胞、血液、肌肉纤维这些直观的器质则被化约为纹理、图案，如同服装上的抽象画作一般，同样被大幅运用的元素还有方形格纹。

　　为了勾勒出为生存而进化，不断探索的新人类形象，DX 19AW大胆采用胶面复合、金属质感以及仿动物毛长绒等多种材质，结合夸张外廓深化科幻感。

（图片来源：DX）

　　据了解，本次“新人类补完计划”大秀由国内激光电视产品领导者、小米生态链企业“峰米科技”提供全程技术支持，当红国潮运动品牌“李宁”旗下厂牌COUNTERFLOW By Li-Ning带来最新系列的鞋品支持，而秉承前沿概念，整场大秀也在天猫“云上时装周”实现全程的数字化直播。

　　全方位诠释潮流 DX赢得多方青睐

　　国潮盛行的当下，越来越多的潮牌开始涌现，DX之所以在上海时装周大放光彩，在于其独特的品牌理念与风格。

　　据悉，DX潮牌于2015年秋冬正式推向中国市场，是上海慕丰实业有限公司旗下第一个高街潮流品牌，致力打造一批热爱潮流着装及生活习惯的新一代年轻消费群体。

　　品牌名称来自于单词DEFINE（定义）和X（未知）的结合，旨在不断定义未知的潮流文化变革……DX的目标客群为18-28岁追求潮流的年轻人群，其产品版型宽松，设计前卫，深受年轻男女潮人们的喜爱。

（图片来源：DX）

　　正如在上海时装周上，以谐趣的精神和高科技的手法从个体出发提供解决方案，演绎时尚辩证法。DX在产品风格上，也颇具时尚之感，不仅创意性地融入了涂鸦艺术、电子音乐、街舞运动等流行文化元素，还充分运用年轻人喜欢的创新、大胆的表现手法，使DX的服装设计在众多品牌中独树一帜。

　　由此，DX很快就得到众多明星和潮人的青睐，如：国际潮流女神Adrianne Ho、著名说唱歌手潘玮柏、知名艺人黄子韬、知名演员于朦胧、知名嘻哈歌手VAVA、偶像男团易安音乐社、著名舞者韩宇等均穿过DX服饰出现在公众的视野中。

　　知名艺人黄子韬

　　不仅如此，DX还十分注重品牌推广。

　　日前在《复仇者联盟4终局之战》上映之际，DX与漫威影业合作，将复联超级英雄标志性的元素作为合作系列产品的设计图案元素，并忠于原著，通过终极预告的黑白紫三色穿越解构在“Avengers”一词里，为漫威迷们带来一场视觉的“街头涂鸦”。

DX复联4合作系列（图片来源：DX）

　　截止到目前，DX已在北京西单大悦城、深圳华强北九方、深圳COCOPARK购物中心、南京德基广场、苏州中心、杭州武林银泰、武汉国际广场、成都群光、龙湖重庆时代天街、济南银座购物广场、沈阳恒隆、天津南开大悦城、厦门SM广场、郑州正弘城等国内高端购物中心与百货开设门店超过150家。

　　DX致力于成为全球95后潮牌品牌成长运营平台

　　从2017年Louis Vuitton与Supreme推出合作系列、Carlyle集团以5亿美元入股Supreme后，潮牌的春天便来了。

　　咨询机构贝恩在其2018年全球奢侈时尚行业报告中强调，街头服饰仍然是奢侈品牌吸引新消费者并实现业绩增长的关键杠杆，特别是在当下这个被社交媒体掌控的行业大环境中。据报告数据显示，2018年全球个人奢侈品销售额在高端街头时装产品的拉动下增长5%，街头潮流的商业价值高达2630亿欧元，而消费者的需求还将不断上涨。

　　另一方面，潮牌在年轻消费群体尤其是Z世代中的关注度最高。市场咨询公司尼尔森联合OFashion迷橙发布的全球首个潮牌大数据研究趋势及用户分析报告显示，90后和95后是潮牌的主要消费群体，且95后三年来占比逐渐攀升至25%；YOHO的消费者画像也显示，18-22岁的群体占到了51%。

（图片来源：DX）

　　DX潮牌主理人Vincent Xiang表示：“今年，我们将加快DX品牌的市场拓展，目标新增108家优质门店，到年底达到250家，基本实现中国一、二、三线城市重要网点的全覆盖，成为中国潮流市场的领跑品牌。

　　目前，我们企业也在打造以开放、共享为核心文化的‘全球95后潮流品牌成长运营平台’，通过共享数据、研发、推广、渠道、零售管理、供应链、品牌运营体系、企业职能等行业资源，将快速实现多品牌战略发展。

　　公司计划在未来5年内实现5个（包含DX品牌在内）具有各自风格、与客群定位的潮流品牌，计划达到1500家零售门店，突破30亿年销售规模，成为中国潮流零售行业的代表集团。”