赢商快闪童丹霞：快闪搭建平台促进购物中心场景玩出新花样

　　从角逐商业蓝海，到场景变革重塑；从为了满足人民美好生活需要，到商业周期再出发！中国商业地产节，犹如一位历史记录者，见证着中国商业地产14年发展变迁。

　　2019年4月10-12日，由赢商网主办的第14届中国商业地产节，在广州南丰朗豪酒店如期开幕。本届地产节以“永不止步 商业新周期再出发”为主题，吸引了数千名中国商业地产行业领袖精英学者汇聚一堂，共话商业新周期，如何把握消费新趋势、商业新玩法、以及如何可持续发展。

　　在4月11日的第14届中国商业地产节分论坛之“中国商业新零售趋势论坛”上，赢商网快闪事业部总经理童丹霞作了名为《让购物中心场景玩出新花样》的主题演讲。她表示，中国购物中心已经进入存量时代，公共空间的利用将是提高购物中心场景多样化的重要手段。而快闪作为充分利用资源的新型手段，可以通过嫁接多样IP，打通公共空间的流量和销量，以此促进公共空间创新，提高公共空间的效益。

　　快闪可以做好公共空间场景花样营销

　　童丹霞说，截止至2018年12月31日，全国3万方的购物中心已有8000多个，全国5万方的购物中心有5千多个，在2018年正式完成开业的是530几个，意味着2018年平均每天开业1.47个购物中心，我们通过数据也了解到，2019年购物中心计划开业的有940几个，最后开业率基本在50%-60%之间。在这些购物中心中，商业地产的公共空间会有更大的市场。在这么大的市场当中，新的营销模式快闪，可以打通公共空间的流量和销量，让公共空间创新并取得效益，并且使得固有的内容玩出新的花样。

　　而品牌的快闪在发展中，逐渐升级，不仅可以做成主题化，还可以进行一个主题化的快闪街区，或者把公共空间由一个品牌做到多个品牌。

　　她认为，以主题形式打造公共空间，可以把符合这个空间调性的品牌引进来，而赢商就可以在8千多个购物中心和10万个品牌库中做匹配，结合目标客群，结合项目本身的特殊属性，做组合品牌或与品牌进行跨界合作。

　　拼接内容嫁接IP的快闪将为商业体赋能

　　在童丹霞看来，快闪的公共空间营销能力基于对场景的理解，以及相关开发商与品牌数据的支持。而赢商在研究快闪是否适合这个品牌或者商业体时，也做了大量尝试，拼接不一样的内容和社会化的营销。结合不同的群体和媒介，联动品牌和购物中心，完成跨界营销，让参与的品牌和购物中心在赢商搭建的空间中产生化学反应。

　　童丹霞也表示，目前赢商也在根据不同的公共空间、不同属性、针对不同客群做不同的嫁接，在公共空间的有效利用中创新，并且综合考虑通过IP的内容给商业地产植入到流量和内容体系。现在赢商也在围绕这个IP嫁接更多符合主题定位的品牌商。

　　赢商快闪作为流量的嫁接口和空间的搭造者，用心利用好公共空间和闲置空间，充分利用自身的庞大品牌数据库，搭建起平台来打通生态圈和生态平台，嫁接新的技术，通过充分利用公共空间为商业体进行赋能，帮助更多的品牌商通过载体和平台搭造新的营销效应。