地方分站

王笑松调岗、王敬接手 京东7FRESH会被边缘化吗?

分享到:

2019年04月15日10:25来自:零售老板内参 王彦丽
核心提示:王笑松曾公开表示,2018年底7FRESH将开到50家,未来五年门店数达到1000家。如今王笑松调离、王敬接手,7FRESH的前景看起来有些迷雾重重。

  核心导读:

  1、7FRESH与京东生鲜战略整合,随着王笑松调岗,推进情况如何?

  2、对于正在开源节流的京东,持续烧钱的7FRESH要放慢开店速度?

  3、7FRESH总是对市场反应“慢半拍”,究竟是什么原因?

  曾经被外界认为是对标盒马的京东7FRESH,随着王笑松的调离,京东新人王敬的接手,使得7FRESH的前景看起来有些迷雾重重……

  这与7FRESH此前传达出来的“野心”似乎有着巨大落差。2018年底,京东7FRESH开始加速开店,一口气将门店由2家拓展到十多家。与此同时,前7FRESH负责人王笑松公开表示:2018年底7FRESH的开店目标是50家,未来五年门店数要达到1000家。

  经过近一年的测试,京东似乎笃定要对这一新零售业态持续下注。并且为了证明7FRESH的拓店能力,去年9月,7FRESH与保利、大悦城、万科、绿地等16家地产商签约。新开门店也随之走出北京,先后在天津、河北、华东、广州、成都等全国范围内落地。

  在2018年底,7FRESH的系列动作让外界对7FRESH保有信心,尽管此时7FRESH的实际操盘手杜勇已经离职。

  只是,7FRESH走到今天,不仅距离2018年开店50家的目标还有不小距离,而且年后就有媒体爆料,7FRESH今年会继续放慢开店速度。

  总之,7FRESH迎来的不是新店开业,而是剧烈的组织架构调整,王笑松调离,新人接手。这不禁让人怀疑,7FRESH是否依旧是京东的核心业务?京东对于这项十分烧钱的业务究竟还有多少耐心?

  - 1 -

  7FRESH与京东生鲜整合情况如何?

  7FRESH在推进过程中,算是迈出一大步的举措是:7FRESH与京东生鲜事业部整合。该举措与盒马接管天猫生鲜有异曲同工之妙。

  今年2月,京东宣布新一轮组织架构调整,商城由三大事业群调整为前、中、后台,其中,7FRESH与京东拼购、京东新通路等备受外界关注的创新业务,正式被定位为前台业务。其中,有关7FRESH,还有一条内容:7FRESH与京东生鲜事业部合并。

  这样的整合意味着,京东集团的资源将全面向7FRESH开放,后者不再是单打独斗的创新业务,而是有点集团重点栽培的味道。

  截至目前,官方并未对双方整合情况做过多说明。据京东内部人士透露:7FRESH与京东生鲜主要在供应链端做了诸多整合。

  供应链的整合确实在门店中开始显现。笔者曾探访7FRESH新开门店北京华宇店,可以发现线下一些商品明显来自于京东平台,尤其在红酒区,大多数红酒都被标上“京东海外直采”的标签。京东生鲜频道热卖的海鲜礼盒等生鲜商品,也在线下有不少展示。

  但是,除了双方优势供应链的共享,更深层次的整合——前端交易入口、履约效率——至今还没有看到明显的进展,而这些却决定着7FRESH这种业态在京东内部的重视程度,以及未来的想象力。

  在王笑松负责7FRESH和京东生鲜的时候,这种想象空间还比较大。因为虽然是两个部门,但负责7FRESH之前,京东生鲜就是王笑松下辖部门,且都是王笑松一手带起来的业务,推进两个部门的整合,理论上应该是轻车熟路,游刃有余。

  这一点也是京东方面反复向外界传达的优势点:两个业务同一负责人,双方整合会更好推进一些。

  彼时,王笑松对于7FRESH的发展似乎成竹在胸,京东方面曾向零售老板内参透露,年后王笑松会向部分媒体公开整合进展。但结局却是:王笑松不再负责7FRESH业务,且新的岗位目前还没有确定。

  那么,7FRESH与京东生鲜究竟如何整合?又有哪些成果?事实上,早在2018年5月京东生鲜的战略发布会上,王笑松的演讲,以及京东生鲜事业部总裁叶威接受零售老板内参专访时所谈内容,其实就透露出一些方向性的问题。

  那场发布会上,京东生鲜宣布推出1小时达的前置仓,并表示已覆盖北京五环内绝大部分区域。据叶威介绍,北京前置仓模式跑通后,之后会快速在其他区域复制。

  但京东生鲜的前置仓并不打算全部自营,按照叶威透露的规划,未来7FRESH门店、京东便利店也可以作为前置仓,从而通过店仓协同来满足用户对生鲜的即时性需求。

  零售老板内参认为,京东生鲜前置仓与7FRESH的合作,其实就是双方在提升履约效率方面的进一步探索。众所周知,京东此前的物流优势在于“211限时达”。但随着用户即时性需求的增加,尤其是在生鲜板块,京东无疑需要在履约效率上做进一步提升。

  显然京东高层已经意识到这一问题,但遗憾的是,自从那次发布会后,京东生鲜前置仓业务的进展,就石沉大海了。

  王笑松在此次发布会上也表示:京东生鲜未来会联动体系内的合作伙伴,如沃尔玛、山姆会员店、永辉超市、步步高、7FRESH、京东便利店、天天果园、钱大妈等,不管在前置仓的协同,还是在优势供应链的共享,他们都将展开更多合作。

上一页 12下一页
本文转载来自:零售老板内参 王彦丽,不代表赢商网观点,如需转载请联系原作者。如涉及版权问题请联系赢商网,电话:020-37128209;邮箱:news@winshang.com
文章关键词:京东7FRESH 王笑松 王敬
相关阅读
继王笑松、胡胜利调离原岗后 京东7FRESH下一步将向总监“开刀”
7FRESH“迷途” 屡次试错换帅后仍未摸索出差异化之路
京东7FRESH与永辉超市共赴泰国开启海外直采
京东生鲜换帅:王笑松不再负责7FRESH业务、王敬接棒
阿里巴巴盒马鲜生、苏宁苏鲜生和京东7FRESH三大新零售PK大赛
×扫描分享到微信