沃尔玛山东市场接连折戟 外资超市品牌断臂求生

　　随着如今新零售的火热，传统零售大户也逐渐走上断臂求生的途径。作为全球知名的零售企业，沃尔玛（需求面积:8000-10000平方米）在山东经历了一系列挣扎之后，不得不开始自我缩小版图，逐步缩减门店数量。

　　4月16日，沃尔玛潍坊东分东街分店贴出公告称，门店将于2019年4月23日起停止营业，5月7日之前，顾客可拨打电话办理预约退卡。

　　这是短短半个月来，沃尔玛关闭的又一门店。上个月，沃尔玛青岛仅剩的门店台东步行街店，停止营业。

　　据赢商网了解，沃尔玛潍坊东分东街分店位于潍坊市奎文区东风东街219号的凯德广场，开业于 2005年12月29日，至今已经有14个年头了，这也是沃尔玛在山东较为早期的一批门店之一。

　　涉及关店，有分析表示，主要原因由于当下新零售和何种线下各式体验式门店的出现，潍坊沃尔玛难以为继，面对庞大的租金压力和日渐惨淡的营业额，不得不断尾求生，关闭门店。

　　而就在上周，沃尔玛海宁门店宣布停止营业。而在山东仅剩的三家门店中，济南泉城路店已陷入了关店的疑云中。虽然沃尔玛方面不与透露，但是合同到期就关店的消息显然不是空穴来风。这也意味着，短短半个月的时间里，沃尔玛迅速撤出了5个城市，青岛、丽水、海宁、南昌和济南。

　　结合2018年沃尔玛全年撤出的4个城市芜湖、唐山、绍兴、哈尔滨。不难发现，沃尔玛开始迅速收缩华东版图，和当年进军华东时的扩张速度相比，如今的关店的速度也让人不胜唏嘘

　　去年沃尔玛公布了第四季度的营业业绩，其业绩显示，中国市场的同店销售额却较去年同期下降了0.2%，财报中指出，中国市场业绩下降的原因，除了中秋节从2017年的10月转移到2018年9月之外，来自在线和传统零售商的激烈竞争是其重要的因素。在近几年超市零售品牌纷纷转型的阶段，沃尔玛并没有开始大规模的转型升级，旗下零售品牌不仅没有涉足精品超市，也没有布局“超市+零售”业态。虽然沃尔玛在2018年推出了惠选社区超市和新一代小型门店，但依旧没有获得较大的改变。

　　这并不是在山东折戟的唯一超市品牌，自去年以来，华润万家、乐天、易买得等多个外资超市品牌，已经接连退出山东甚至中国的大市场。

　　从大环境来看，不单单是沃尔玛，整个2018年，多数超市品牌都开始有着不同程度的亏损。2018年是苏宁小店虽然营业收入1.43亿元，但净亏损达到2.96亿元，此外还有借款苏宁易购6.53亿元用以支持日常经营的债务。而永辉超市财务数据显示，永辉云创自创立以来持续亏损，3年累计亏损近10亿元，严重影响永辉超市业绩。2016年、2017年，永辉云创分别亏损1.16亿元、2.67亿元。2018年年前三季度，永辉超市净利润10.18亿元，同比下滑26.9%。

　　除此之外，外资超市品牌进入中国的亏损尤为严重， 2018年是卜蜂莲花连续7年间的六度亏损。而罗森（需求面积:30-150平方米）从1996年进驻中国已经22年，至今仍然未盈利，即使罗森正处在疯狂扩张门店的状态。

　　而韩资企业在中国的处境尤为艰辛，2018年，进军中国20年的易买得宣布全线撤退，而乐天玛特被中国本土企业利群和物美瓜分。截至目前，利群所接手的华东门店已经几乎全部开业，利群也顺利借由乐天的原有的资源顺利扩张版图，将触手延伸至整个华东，开始向全国进军。

　　和频频关店的外资超市品牌相比，本土的企业在升级中有着更好的消费者资源，而自身灵活的资金链和物流也使得其面对新零售模式的冲击下有着更好的应对方式。外资超市在中国多年经营一朝折戟，也并非单纯由于投资和盈利不成正比，尤其是对于山东市场而言，准确拿捏消费者的心理，才是本土超市品牌能够落地生根的主要因素。