美好生活浪潮下 新兴家居品牌如何“俘获”你的心

　　有研究表明，中国城市居民消费已逐渐进入“趋于理性、平衡价格与品质”的新消费时代。从而带动了家居品牌，尤其是原创设计师家居品牌开始成为购物中心的“香饽饽”。想要成为新生活方式提供者，除了门店高颜值，产品高性价比外，平衡价格与品质、科技赋能、多业态联动等也变得至关重要。

　　从去年开始，有一大批新兴的家居生活品牌进入西安市场，这些具有创意且高性价比的家居品牌逐渐受到消费者的青睐，本篇就主要从品牌定位、开店分布、设计风格等为大家介绍进入西安的新兴家居生活方式品牌。

　　造作——用设计做生活美学提案者

　　“造作”，造是制造、作是创作，品牌成立于2014年，是一家以家居和家具产品为主的全品类生活方式品牌，强调设计的功能性，是以“设计驱动”的新兴家居品牌。与全球近百位一线设计师、超过50家中国制造商深度合作，减去中间商环节。

　　2018年底，造作正式进入西安市场，首店落户西安大悦城，这也是该品牌进入西北的第一家门店。作为全球设计师创作家居品牌，造作的设计风格十分挑剔，为当代中国创造摩登、明艳、精致的生活万物，把正品的家居设计带入大众生活。

　　目前，造作在全国7个城市布局有14家门店，分布于北京、上海、深圳、杭州、西安、成都和重庆等城市，接下来将继续会拓展门店版图，再次开启“首城首店”之旅。

　　NǒME——瑞典独立设计师品牌

　　创立于2017年的NǒME，仅一年时间已在全国开出300多家门店，并两度获得亿元级融资，被视为新零售界“黑马”。数据显示，NǒME部分门店月坪效达6000-8000元。

　　NǒME强调北欧设计，产品出自150多名瑞典独立设计师之手，其中不乏荣获国际大奖的设计大师。以“高频+刚需+海量”打开丰富消费场景，提供家居、儿童、数码、鞋配、美妆、食品等10大品类3000多个SKU产品。如马克杯价格多在15元以内，服装在100元-300元不等，厨房用品主流价位则在10元-50元之间。

　　主张“以用户为中心”，品牌内部设“决策委员会”，并邀请用户试用，对新产品进行综合打分，最终决定其是否上线。在线下，门店强调标准化管理，陈列、灯光、音乐均经过反复测试，为消费者提供更优质的购物体验；店员适时推荐消费者扫码了解产品信息、扫码成为会员等，将用户引流到线上，有助于打通全渠道，开辟新利润增长点。

　　截至目前，NǒME在西安有18家店，2019年计划在中国内地新开店数量达到500家，未来还将辐射到香港、澳门、新加坡、伦敦等全球20多个国家和地区。

　　OCE——倡导北欧设计美学及生活方式

　　OCE即 Objects、Clothes、Experiences。品牌以家居、服饰、生活体验为核心，以北欧简约设计美学为本源，以“简约、自然、环保、舒适”为核心关键词，打造简约、自然、环保、舒适的时尚生活之所。

　　以“北欧设计美学及生活方式”为源点，构建一个全新的北欧风格生活方式品牌。品牌以独特的想象力表现时尚零售行业新模式，将多维时尚元素进行组合，区别于专卖店的单一时尚，让时尚更加多元和丰富。

　　品牌将家居、服饰、儿童乐园、书籍、咖啡、食品等集于一体，为提供消费者一个时尚和生活之所，塑造为其向往之地。让轻松、时尚、愉悦的的购物体验在顾客于店面悠转之时时刻陪伴。

　　目前，OCE在国内有42家店，西安只有2家门店，分别是MOMOPARK店和曲江创意谷店。

　　除了以上新兴的家居生活方式品牌之外，像无印良品、全棉时代、ZARA HOME、海澜优选等这些家居品牌早已进入西安市场，以质朴自然的生活方式和美学深入人心。

　　有人说，可能无法一直换房子，但可以不时的去更换房间里的小物件来取悦自己，在美好生活浪潮之下，除了吃喝玩乐逛之外，对于品质生活的优质体验也变得越来越重要。

　　在西安，家居生活品牌的大幕才刚刚开启，机遇与挑战并存，要突出重围仍需时间的沉淀，我们且看后续发展。