2019全球最具价值TOP50美妆个护品牌：百雀羚和自然堂首次上榜

　　近日，英国品牌评估机构“品牌金融”（Brand Finance）发布了“2019全球最具价值的50个化妆品和个人护理品牌”排行榜（COSMETICS 50 2019）。强生（Johnson’s）继续蝉联第一，品牌价值为141亿美；香奈儿升至第二位，品牌价值115亿美元；欧莱雅位列第三，品牌价值107亿美元。

　　除了强生较去年呈现下滑态势外（与上年的177亿美元相比，下降了36亿美元），香奈儿和欧莱雅均呈现上涨趋势。其中，香奈儿最为明显，与上年的59亿美元比有了近一倍的上涨。

　　其余进入top10的品牌还包括吉列、露得清、妮维雅、迪奥、倩碧、资生堂和娇兰。值得注意的是，百雀羚和自然堂这两个中国品牌首次上榜，分别位居第24名和第41名。

　　作为中国历史最为悠久的护肤品牌，百雀羚创立于1931年，至今已有88年发展史。2017年，百雀羚成为国际化妆品化学家联合会（IFSCC）在中国的首个金级会员。2018年跃升为荣耀金级战略伙伴。除去同名品牌百雀羚外，旗下还包括三生花、气韵、海之秘、小雀幸、小幸韵等品牌。

　　据其官网介绍，目前其以商超和电商渠道为主，主要进驻的线上渠道为天猫、京东、唯品会、小红书和云集；商场方面则为大润发、沃尔玛、欧尚和家乐福。

　　而创立于2001年的自然堂，凭借其科技创新以及独特的“喜马拉雅”DNA，已在中国美妆护肤领域占据了强大的市场份额，2015年更是成为中国女士护肤品市场份额第一名的品牌。

　　有资料显示，2013年，全国自然堂专柜平均每天售出12万支产品，每小时售出1万支产品，每分钟售出159支产品。如果按人均每分钟眨眼15次计算，每眨一次眼，就有约10支自然堂产品从柜台售出传递到消费者手中……

　　渠道方面，自然堂紧跟时代，伴随消费升级加码购物中心渠道。已于今年元旦，在龙湖成都金楠天街开出首家新零售概念店。相较于之前的自然堂门店，该店在店铺形象、销售设备、消费体验、购买环境、可供选择的产品范围，以及消费者互动等方面进行了全面的升级，以便进一步传播品牌理念，增强消费体验。

（图片来源：自然堂）

　　在品类布局上，门店涵盖了护肤、彩妆、面膜、个体护理等全品类产品，SKU近300个。与此同时，门店配置了5名BA，为消费者提供包含护肤、彩妆、护理全套服务。

　　自然堂母公司伽蓝集团董事长郑春影曾表示：“自然堂在美妆店、百货渠道、电商渠道都是第一名，也在争取做到购物中心渠道的第一名。”目前来看，自然堂切入单品牌店后的一系列创新动作，不仅提升了品牌的影响力，更有助于新渠道内的地位提升，其“消费者在哪里，我们就要在哪里为消费者提供服务”的理念，也将助力自然堂提前实现全新的品牌战略目标。

　　据悉，自然堂购物中心门店2019年将进一步拓展至全国，下半年还会有继续升级的3.0版本。