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2019全球最具价值TOP50美妆个护品牌:百雀羚和自然堂首次上榜

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2019年05月13日09:09来自:赢商网浙江站 陈肖丽
核心提示:强生继续蝉联第一;香奈儿升至第二位;欧莱雅位列第三。

  近日,英国品牌评估机构“品牌金融”(Brand Finance)发布了“2019全球最具价值的50个化妆品和个人护理品牌”排行榜(COSMETICS 50 2019)。强生(Johnson’s)继续蝉联第一,品牌价值为141亿美;香奈儿升至第二位,品牌价值115亿美元;欧莱雅位列第三,品牌价值107亿美元。

  除了强生较去年呈现下滑态势外(与上年的177亿美元相比,下降了36亿美元),香奈儿和欧莱雅均呈现上涨趋势。其中,香奈儿最为明显,与上年的59亿美元比有了近一倍的上涨。

  其余进入top10的品牌还包括吉列、露得清、妮维雅、迪奥、倩碧、资生堂和娇兰。值得注意的是,百雀羚自然堂这两个中国品牌首次上榜,分别位居第24名和第41名。

  

  作为中国历史最为悠久的护肤品牌,百雀羚创立于1931年,至今已有88年发展史。2017年,百雀羚成为国际化妆品化学家联合会(IFSCC)在中国的首个金级会员。2018年跃升为荣耀金级战略伙伴。除去同名品牌百雀羚外,旗下还包括三生花、气韵、海之秘、小雀幸、小幸韵等品牌。

  据其官网介绍,目前其以商超和电商渠道为主,主要进驻的线上渠道为天猫、京东、唯品会、小红书和云集;商场方面则为大润发、沃尔玛、欧尚和家乐福。

  而创立于2001年的自然堂,凭借其科技创新以及独特的“喜马拉雅”DNA,已在中国美妆护肤领域占据了强大的市场份额,2015年更是成为中国女士护肤品市场份额第一名的品牌。

  有资料显示,2013年,全国自然堂专柜平均每天售出12万支产品,每小时售出1万支产品,每分钟售出159支产品。如果按人均每分钟眨眼15次计算,每眨一次眼,就有约10支自然堂产品从柜台售出传递到消费者手中……

  渠道方面,自然堂紧跟时代,伴随消费升级加码购物中心渠道。已于今年元旦,在龙湖成都金楠天街开出首家新零售概念店。相较于之前的自然堂门店,该店在店铺形象、销售设备、消费体验、购买环境、可供选择的产品范围,以及消费者互动等方面进行了全面的升级,以便进一步传播品牌理念,增强消费体验。

  

(图片来源:自然堂)

  在品类布局上,门店涵盖了护肤、彩妆、面膜、个体护理等全品类产品,SKU近300个。与此同时,门店配置了5名BA,为消费者提供包含护肤、彩妆、护理全套服务。

  自然堂母公司伽蓝集团董事长郑春影曾表示:“自然堂在美妆店、百货渠道、电商渠道都是第一名,也在争取做到购物中心渠道的第一名。”目前来看,自然堂切入单品牌店后的一系列创新动作,不仅提升了品牌的影响力,更有助于新渠道内的地位提升,其“消费者在哪里,我们就要在哪里为消费者提供服务”的理念,也将助力自然堂提前实现全新的品牌战略目标。

  据悉,自然堂购物中心门店2019年将进一步拓展至全国,下半年还会有继续升级的3.0版本。

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文章关键词:2019最具价值 百雀羚 自然堂
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