青年文化赋能原创IP，大悦城焕动斜杠人生新风尚

　　当消费升级由趋势变为现实，精神层次的需求地位逐渐抬升。早在2013年，坚持深耕青年客群的大悦城开始运作全国品牌活动，向年轻人传达JOY UP品牌精神。在文化消费蔚然成风的当下，大悦城敏锐意识到，通过文化与消费者建立共同的三观，是增进彼此亲密关联的良机。

　　2019年，借势“五四青年节”百周年契机，大悦城深度洞察渴望多元人生的青年核心文化，以“Joy, up to Youth浪出斜杠力”主题策动年度全国品牌活动。大悦城联合知乎、东七门、好奇心日报等一线青年意见平台，携手著名编剧史航、漫画家Tango、科学段子手毕导以及奇葩说辩手马薇薇、肖骁、颜如晶等青年文化观察员，为展开折叠人生的勇气打CALL。

　　此次活动获得了超7亿曝光量，触达全国3000万年轻人，2周内吸引了全国320万观众走进12座大悦城观展互动。异彩纷呈的互动体验使大悦城“青年文化地标”的定位在青年群体中不断深化。

　　焕新“斜杠力”概念，聚焦青年内心多元想象

　　大悦城发现，年轻人普遍追寻拥有无限可能性的人生。象征着多重人生选择能力的“斜杠力”精准概括了这种本质，也正日渐成为青年必备的重要能力。

　　大悦城重新定义“斜杠力”概念，从兴趣爱好、生活态度等维度延展出全新阐释，使得 “人人都拥有斜杠力，开拓多元人生”的核心精神理念赢得目标客群的深度共鸣。

　　精准布局传播矩阵，层层推进闭环体验

　　大悦城将活动主题拆解成定义斜杠力-测试斜杠力-解锁斜杠力-传递斜杠力4个阶段，通过一条环环相扣、层层推进的底层设计推进活动执行与传播。

　　①预热造势-定义斜杠力：宣导新时代的青年观

　　活动前，大悦城联合青年文化垂直领域的自媒体大号共同挖掘“斜杠力”不同的表现形式，为这一全新概念进行有力的先期市场宣导。

　　累计7篇10万+原创爆款文章及约30篇刷屏推送，成为“斜杠力”引发青年群体的强烈共鸣的见证。大悦城携手VICE中国、KnowYourSelf、我要WhatYouNeed、有趣青年以及字媒体从不同角度切入，揭示“斜杠力”的驱动量场。同时，与东七门《杠局》推出4期联名UGC辩题征集，蓄势引发持续1个月的热烈讨论。

　　②引爆声量-测试斜杠力：跨圈层刷屏式传播

　　为了帮助每一个年轻人发掘自身拥有的“斜杠潜能”，大悦城精心策划了“斜杠名人测试”H5。这支百万点击量的原创H5将以贴合年轻人品位的风格，在社交媒体上引爆了病毒式的传播，自主分享率高达42%

　　与此同时，人气爆棚的青年文化观察员纷纷应邀为活动站台，他们的打CALL海报在微信朋友圈和微博上再度形成刷屏效应，让此次品牌活动获得多社群交叉传播。

　　③落地发酵-解锁斜杠力：聚拢头部资源，共筑沉浸体验

　　5月10至26日，“浪出斜杠力”青年文化特展在全国9个城市12座大悦城同期落地，共吸引了逾320万名观众到场参观。

　　大悦城对“斜杠力”的概念进行重构，延展出好奇力、开挂力、脱缰力、多面力和免疫力五个角度对青年群体的具体特质进行描绘，并由此甄选最匹配的合作方来承接立体化演绎，呈送卓尔不群的全域式互动体验。

　　好奇力x知乎

　　好奇力代表斜杠青年积极探索自我及未知领域的好奇心。大悦城联合知乎共同打造“有问题”森林及“好奇历”互动墙，助力斜杠青年们激发求知欲。

　　脱缰力x毕导

　　脱缰力代表他们不安于现状，敢想敢做的积极状态。大悦城联合科学段子手毕导线下“现身说法”，号召粉丝们一起释放自己脱缰的脑洞。

　　开挂力x东七门

　　开挂力代表斜杠青年挑战自我极限、在关键时刻超常发挥的能力。大悦城携手东七门，通过KOL金句墙、“啪啪屏”、斜杠明信片等互动形式，打造思想碰撞的观点聚集地。

　　开挂力x好奇心日报

　　开挂力还可以是斜杠青年们能够从另一个角度去看世界，不断发掘自我潜能。大悦城联合好奇心日报，征集年轻人的生活百态，并在线下演绎斜杠人生AB面。

　　多面力x搜狗输入法

　　多面力代表斜杠青年拥有多元身份角色的特点。大悦城联合搜狗输入法奉上精分变声挑战赛，用“变声=变身”的理念，为年轻人创造游弋身份边界，颠覆感官的多元社交体验。

　　免疫力xTango

　　免疫力代表斜杠青年不受外界的负面影响和干扰、坚持自我生活主张的内在能力。借助漫画家Tango的画笔，大悦城用幽默药方为斜杠青年们抵挡来自内心或他人的怀疑。

　　斜杠力撬动地球

　　在观众通过互动体验解锁了五维斜杠力后，展览终点的“斜杠力撬动地球”拍照装置象征着装备了斜杆力的青年拥有改变世界的无限可能，成为炙手可热的网红打卡点位。

　　④延续理念-传递斜杠力：UGC闭环体验黏合客群

　　大悦城期望品牌活动的精神理念能够延续并沉淀，成为向消费者长期输出品牌文化的枢纽。为此，大悦城联合知乎发起“斜杠青年进阶攻略”活动，在知乎社群里集结起年轻人关注的话题。专题页凭借近千万浏览及300余万的问题热度，直登知乎热榜。

　　线上线下联动搜集而来的优质问答，最终将会被汇聚集结并编撰成实物形式的《好奇历》，回馈给积极参与者，致敬其不断探索未知的斜杠精神。

　　坚守品牌本质，锚定青年热势，打造青年文化地标

　　进入3.0时代的大悦城，正逐步发展成为一个能够打造出“超级IP”的内容生产平台。连续举办六年的品牌活动在今年再次爆发出巨大的话题潜力，彰显出大悦城作为商业地产强势品牌的感召力。

　　坚守青年本位的大悦城，将在“青年引力场”品牌主题指导下，与每一代青年客群共同成长，不断强化新潮涌动的青年文化地标属性，持续焕燃乐在其中的青年消费热度，始终以不断探索、发现惊喜的姿态，为商业地产市场不断奉献源源新意。