国际品牌一季度业绩疲软 GAP、A&F销售额不及预期

　　从目前公布的财报数据中显示，全球服饰行业正陷入一个艰难发展阶段，无论是国内还是国际服装企业都面临众多挑战。

　　国际服装企业陆陆续续进入了披露2019年一季度财报数据的时期，虽说有增有降是常态，但仔细研究财报会发现，国际服装品牌们正遭受着大环境的影响，业绩增长进入了缓慢阶段。

　　快时尚品牌GAP在公布2019年第一季度财报数据时，用了“极具挑战性”来形容季度销售，并大幅度下调全年盈利指引。据数据显示，GAP 2019财年第一季度净销售额实现37.06亿美元，同比上期下降2%，可比销售额同比下降4%；毛利润实现13.4亿美元，同比上期下降6%；其中旗下品牌可比销售额都均有所下降，Old Navy（老海军）、Gap（盖璞）、Banana Republic（香蕉共和国）分别下降了1%、10%、3%。

　　对于销售额的下降，集团总裁兼首席执行官Art Peck表示因遭受天气和大学春假及复活节的外部条件冲击，导致了2月生意低迷。

　　此外，GAP集团对2019财年的预期进行了调整，每股收益下降到2.05-2.15美元，可比销售额呈中单位数下降，并将关闭30家直营门店。

　　对于销售额的不及预期，还有美国青少年服饰集团Abercrombie&Fitch（简称A&F集团）。在截至5月4日的三个月内，A&F集团销售额实现7.34亿美元，同比增长2%，较上年同期的10%增速大幅放缓，净亏损则收窄至1920万美元。但A&F频频销售额下滑了1%至3.06亿美元，Hollister品牌销售额增长1%至4.28亿美元。

　　尽管销售额不及预期，但A&F已经从低谷中慢慢逃脱出来。A&F在遭遇“性感营销”失败后，重新定位卷土重来，通过关闭亏顺门店、优化产品品类、投资新店、调整营销策略等方式来实现业绩的回升。

　　美国服装零售处于一个低迷的发展阶段，众多服装品牌市场竞争压力下不堪重击。

　　其中，美国服饰集团PVH因旗下品牌Calvin Klein的重组计划，净利润下降五成。据数据显示，2019财年第一季度，PVH集团收入实现23.6亿美元，增长6%；净利润实现8200万美元，同比下降54%。

　　其中，Calvin Klein销售额实现8.9亿美元，与上年同期持平，可比销售额下降5%；Tommy Hilfiger销售额实现11亿美元，增长4％。

　　PVH集团报告显示，因对Calvin Klein的重组计划，花费了超1.7亿美元，故造成了净利润大幅下降。

　　美国服饰行业进入疲软发展期，受影响的不止快时尚、轻奢品牌，奢侈品牌也在一定程度上进入了缓慢发展，男装品牌Hugo Boss一季度净利润同比下降22%；开云集团旗下品牌Gucci在美国销售也出现了降温；新秀丽国际一季度净利润暴跌48.2%；内衣品牌维多利亚的秘密一季度关店35家。

　　据数据显示，美国实体零售商截至4月初已经宣布关闭5994家门店，新开设店铺2641家。而2018年全年关闭门店5864家，开设新门店3239家。对比数据发现，仅4个月内2019年关闭的店铺数量就超过了2018年一整年的数量。

　　在面临零售行业的困境、挑战及不断变化的消费者格局，服饰品牌们不断加强多元化发展，以年轻消费群体为主要目标调整营销模式，签约新一代明星作为代言、布局电商渠道、重点布局中国市场等，前有LV进驻小红书，后有PRADA入驻寺库、签约蔡徐坤为品牌代言人，期待多方位布局来提升业绩。

　　但最终效果如何，就留给市场去验证了。