MoMA Design Store8月进驻香港,将是亚洲地区最大旗舰店!

2019年06月13日14:43 来自:赢商网 蔡妍妍
核心提示:保持消费者的好奇心,让艺术变得触手可及。

  博物馆向来是艺术爱好者的朝圣之地,然而博物馆商店也是不可错过的一部分,毕竟在那里可以买到一些特别的纪念商品。  

  不过,博物馆商店虽然不是一个高频次消费的地方,但随着博物馆越来越重视其商店的空间设计、艺术产品的选择,以及所带来的高收益使之更有趣、更专业、更具吸引力。同时,追求高品质生活的消费者也在追求具有收藏价值和吸引力的设计商品。  

  不过,绝大多数博物馆一般都只会设置馆内商店,而MoMA不一样,TA把纪念品商店打造成一个兼具设计与艺术的全球性连锁品牌。在这多变的零售环境中,MoMA Design Store到底在卖什么?

  

  全球5家店,最挑剔的设计商店  

  MoMA(纽约现代艺术博物馆)成立于1929年,坐落于纽约,是世界上最具影响力的现代艺术博物馆之一,主要收藏现代艺术作品,现已馆藏拥有近20万件现代和当代艺术作品,包括绘画、雕塑、电影、书籍、照片等,拥有世界上最全面的现代艺术收藏。(最新消息是MoMA将于本月16号开始闭馆进行扩建翻新,直至今年10月底重新开放。)

  而MoMA Design Store作为MoMA开设的同名艺术品商店,知名度非常高,每年大约有900万人光顾,被称为是“世界上最具前瞻性及最挑剔的设计商店”之一。目前在全球有5家店,分别位于纽约、东京和京都。近日宣布消息,今年还将在香港K11 MUSEA开出亚洲最大的一家店。 

  在这里,你可以买到“和设计有关的一切”,比如Andy Warhol、毕加索、梵高等大师的复制画作和衍生品;奈良美智、草间弥生、KAWS 等艺术家的联名产品,还能买到三宅一生的包包、 Jeff Koons的茶杯、丹麦家居品牌HAY的家具等等,受到世界各地艺术设计爱好者及时尚人士的追捧。

  MoMA 商店主推的理念是将现代艺术设计融入人们的日常生活,从世界各地网罗不少优秀的、具有启发性的设计爆款,以及代表博物馆馆藏设计品,不同地区的门店也会发售不同的特色设计。来自设计商店的零售收入更是占据了MoMA总收入的三分之一。  

  MoMA Design Store远远超越了一般博物馆商店对于“纪念品”的定义:除了馆藏复制品,专业的买手们每年都会奔向全球各大顶级设计展览,为两年更新一次的MoMA清单搜罗新产品,并且所有的产品都必须是独家发售。

  

  亚洲最大旗舰店即将进驻香港

  MoMA Design Store香港旗舰店将于今年8月开业,位于尖沙咀海滨即将开业的新地标Victoria Docksid K11 MUSEA, 这将是亚洲地区最大的一家旗舰店,与东京和京都另外两家店共同为亚洲地区的设计艺术爱好者带来更多的创意设计,提高日常生活品质。 

  据悉,这家店占地6千平方尺(约557平方米),由香港建筑设计公司Edge Design负责店内设计,不仅融入了香港本地元素,还有一系列香港独家设计的收藏,以及香港专属的限量设计,充分体现了香港特有的文化和精神。

  该店主打来自世界各地的最具启发性的设计品、艺术品、精心挑选的出版刊物、独家发售的精品,以及代表博物馆藏的设计品等等;还将打造成一个体验式购物空间,会有工作人员讲解产品背后的故事,同时提供礼品包装、预订和送货等服务。

  而日本的两家MoMA Design Store,同样是开在繁华商圈的购物中心内。其中,东京店位于时尚潮流中心表参道的 Gyre的3楼,这家店是MoMA第一家海外店。展示了将近2000件设计商品,从杂货、饰品、相机、背包、书籍,以及日本产品的选择等都有着别出心裁的设计。而京都店位于繁华的河源町商圈的Mina LoFt 一楼的位置。

  而位于纽约的三家门店,其中一家在MoMA里面,主要出售艺术复制品和各种纪念品,另一家是以家居生活为主的艺术品店;第三家位于SOHO区,以现代家具商品为主,其中有一层是MUJI店。

  

  严格筛选设计产品,挖掘新锐设计师

  1932年,MoMA成立了世界上第一个致力于建筑和设计的策展部门。MoMA商店每年会发布两次新产品目录,所有能被挑选出来的产品,都要经过严格的筛选标准。MoMA“挑剔”的目的是希望能通过这些独特的设计,吸引消费者的好奇心,并激发他们的设计感,使设计尽可能广泛的被接受与使用。 

  MoMA对于设计产品的选择过程十分与众不同,从设计初期直至到达消费者手中,潜在的新产品要经过8项标准的评估和审核,以确保每件产品都符合TA们的良好设计愿景。例如能否代表博物馆藏品?是否具备创造力?产品原材料是否新颖?是否能为日常生活提供解决方案?是否能脱颖而出?

  MoMA商店的陈列极具艺术感,十分能激发购物欲,所有产品标签上除了价格,还会有简短的描述与介绍,如同在博物馆看展览一般。  

  MoMA另一个特别的地方在于,除了选购有名的设计品和艺术品之外,还致力于挖掘新锐设计师,与众筹网站 Kickstarter合作,也成为了不少设计师第一个也是唯一一个零售商。至今,MoMA 已经在Kickstarter上卖出超过4.8万组产品,营收超过500万美元。

  

  -总结-  

  除了MoMA Design Store,世界上还有其他知名的博物馆及美术馆商店,例如历史更悠久的英国V&A纪念品商店、芝加哥当代艺术博物馆商店MCA Store、大都会博物馆商店The Met Store、京都Miho博物馆商店 Miho Museum Shop等,而国内也有上海昊美术馆的How Store、北京木木美术馆的木木商店等。

  一个优秀的博物馆商店是博物馆本身的延伸,甚至可以实现独立经营,提供有趣的商品、优秀的设计。艺术商店的普及度正在慢慢提高,除了美术馆和博物馆之外,像MoMA商店一样开进购物中心,成为一种大众消费,成为一种可以赚钱的新业态,甚至成为一种趋势。  

  当艺术品不再遥不可及,可以如同日常购物般自然发生,也拉近了人们与艺术设计的距离。既满足了消费者精神层面的需求,也实现了艺术+商业的融合。

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