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“沉浸式体验”+“首进品牌” 天河潭奥特莱斯玩转商业新潮流

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2019年07月06日11:03来自:赢商网 李微
核心提示:一座文旅商业综合体的新式玩法。

  “泛娱乐”时代下,以“体验”为王道的理念迅速成为行业主流,引领产品消费向趣味消费、品质消费迈进。对消费者而言,购物中心不再是简单产生“交易”、“交换”的场地,而逐渐演变成一种能引起“互动”和“共鸣”的生活方式中心,除了基本的产品需求,更注重在消费过程中的享乐体验。

  一场围绕新消费体验的竞争新主场已然出现,从各大购物中心引进线下IP主题巡展,到系列沉浸娱乐表演,再到各类需要消费者参与角色扮演的沉浸式戏剧,以及大型主题乐园......这些实景与科技技术相结合的“沉浸式体验”正汹涌而至,成为新兴潮流趋势。

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  用一场灯光艺术展 打造沉浸式体验

  面对如今越来越看重多维度和场景体验的消费者,融合更多复合型、更具有想象力的体验内容成为购物中心的核心目标,而沉浸式体验便是这一突破口。贵阳天河潭奥特莱斯作为全新打造的综合体商业项目,以新奇体验、潮流趣玩为诉求,联合上海城市引擎科技有限公司将于7月强势引进科技与艺术相交互的顶级时尚灯光艺术展,为贵阳人民带来一场沉浸式狂欢。

  该灯光艺术展被誉为“2019十大必看展览”,旅行过上海、北京、南京、深圳、厦门等地,无一不引起轰动,连易烊千玺、陈冠希、刘雯、王珞丹、水原希子等众多明星都疯狂打call。本次灯光艺术展在贵阳天河潭开展的主题是“梦中花,身外影”,预计展出17件作品。

  花海

  一花一世界,在这里,每一片叶,每一朵花,都是一个自在舒展的生命世界。每时每刻都在根据空间环境、人流的变化而发生不同的变化,呈现不同的形态。

  百变涂鸦秀

  在百变涂鸦秀的触摸屏上创作,便可以为同行的小伙伴绘出专属的涂鸦背景墙。天使的翅膀、萌萌的兔子......个性涂鸦、随性美拍两不误。

  夜游花神

  到了夜间,花朵幻化成各种行走的动物,狮子、大象、斑马、羚羊、长颈鹿,甚至空中翱翔的飞禽,在夜里散发着闪耀的光彩,探索着广阔的大地与天空。

  呼吸灯森林

  漫步呼吸灯森林,灯盏错落,光辉流转,此起彼伏,交相呼应,时间静止中,恍若置身九天之外的星河。

  烟花喷泉

  在魔法乐园,对着大屏幕举起双手,“点燃”烟花,就可以在屏幕中欣赏烟花升空的美妙场景,不污染环境,也能感受烟花的美。

  心语新愿

  漫天飘飞的孔明灯,烛火轻轻托起彩色的灯笼,乘风而起,载着每颗心灵的美好心愿,飘向璀璨的星空银河。

  除此之外,此次灯光艺术展还包括彩绘世界、小球精灵、沧海桑田、绚烂滑梯、积木城市、生态涂鸦、踏浪少年、精灵音乐会、远古的传说、炫影之舞、流光溢彩等作品。

  灯光艺术展最大的特点是不断地用数字交互技术来打破艺术的各种界限,用和文化中的“花鸟鱼虫”自然意象,借由各种电脑算法,用音乐、影像和光线创造出一个奇幻的世界,让游客从听觉、视觉、嗅觉、触觉感受一场沉浸式的互动体验。

  对于天河潭奥特莱斯而言,“梦中花,身外影”灯光艺术展不仅是一种场景或一个新业态的打造,也是连接消费者的情感纽带,通过沉浸式娱乐和新鲜潮流的体验感,激活消费者的参与感和忠诚度,并最终转化为消费。

  02

  首店助阵 天河潭引领贵州高端消费市场

  无论是场景体验还是产品消费,购物中心的核心都是满足消费者全方位的诉求。而天河潭奥特莱斯在商业上做的所有加法,实际上也是为了满足消费者从度假、到休闲、到购物的一站式需求。因此,除了在沉浸式体验上引进灯光艺术展,天河潭奥特莱斯在品牌上也持续发力。

  GUCCI贵阳首家奥莱店落户天河潭

  古驰GUCCI源于意大利的时装奢侈品牌,1921年创立于意大利佛罗伦萨,是全球卓越的奢华精品品牌。古驰的产品包括时装、皮具、皮鞋、手表、领带、丝巾、香水、家居用品及宠物用品等。GUCCI品牌时装一向以高档、豪华、性感而闻名于世,以“身份与财富之象征”品牌形象成为富有上流社会的消费宠儿,一向被商界人士垂青,时尚又不失高雅。

  正在装修打围的GUCCI

  朗姿贵阳独家奥莱精品店入驻天河潭

  朗姿(LANCY),中国时尚品牌,拥有国际视野及国际影响力,致力成为成就“泛时尚生态圈”的互联网化和国家化的时尚产业集团。朗姿产品自主设计与研发,北京与韩国首尔2个研发设计中心,拥有200余名专业化、国际化的设计研发团队, 每年4000多款的设计,让追求现代特质的女性在拥有朗姿的同时感受到与国际时尚的零距离。

  正在打围装修中的朗姿

  雅莹EP贵阳奥莱精品旗舰店入驻

  雅莹EP作为中国时尚的领导品牌,其亲民、奢侈的品牌定位,引领时尚、优雅的生活方式,传递平衡·爱·幸福的价值主张,结合国际流行趋势及现代中国时尚元素,提供优雅、时尚、高品质的全系列服装,满足都市女性多重生活形态的着装需求。

  正在打围装修中的雅莹EP

  广州酒家首进贵阳 入驻天河潭奥特莱斯

  广州酒家始建于20世纪30年代,前身为西南酒家。在餐饮服务方面,广州酒家常年供应数千款佳肴美点,菜肴色、香、味、型、皿俱佳。在历届世界性、全国广州酒家特级厨师性及地区性的烹饪大赛中,广州酒家屡获金牌,素有“食在广州第一家”的美誉。

  中国购物中心存量市场正在高速扩张,据赢商大数据中心统计,2018年全国开业购物中心(商业建筑面积≥3万㎡)总数量超530个,对比2017年,数量增加了近30个,而2019年全国拟开业购物中心(商业建筑面积≥3万㎡)数量高达982个。面临如此激烈的竞争,差异化成为破局关键。而品牌首店,正是购物中心打造内容差异化的方式之一。

  因此,当全国范围内争相吸引首进品牌落地、发展“首店经济”的同时,天河潭奥特莱斯作为贵阳新起的文旅商业综合体,深谙这一商业逻辑,紧跟时代步伐,秉承着打造“爽爽的贵阳,购物的天堂”理念,依靠自身强大的吸附力和运营能力,除了上述品牌,还强势引PRADA、Chloé、See By Chloé、Jimmy Choo、McQ,迎合贵州消费者高端消费需求,全面引领消费升级。

  据赢商网不完全统计,2018年贵州首进品牌数量达121个,相比2017年的61个翻了一倍,进入2019年,首店的争夺愈演愈烈。首店标志着新品牌甚至新业态,首发优势往往给项目带来巨大的客流。对商业项目来说,首店是其差异化和首次曝光吸引关注度的重要砝码。所以随着众多的首店相继落地天河潭奥特莱斯,其“首店磁场”已经逐渐形成,组成了潮流新兴品牌矩阵,成为贵阳商业的特色标签。

  -结语-

  伴随着中国旅游产业纵深化方向的发展,新时代、新需求、新业态、新特点层出不穷,对旅游业也提出新的命题。可以预见,文化、旅游、商业在加速融合的过程中,文旅商业综合体必将在“无边界”的产业探索中释放出更多的惊喜。

  天河潭奥特莱斯以推动城市文化和时尚的发展进程,促进生活方式与体验的不断革新为己任,联合天河潭国家级旅游度假区、城市引擎国际级科技馆和悦榕度假酒店集团一起力求创造一个新旧交融、创造一个多元化的的商业空间。而灯光艺术展惊艳落地,众多品牌首店纷纷入驻,正是天河潭项目的资源挖掘能力和商业吸引力的有力彰显。它们与“年度倍受欢迎旅游度假目的地”——贵州天河潭亲密碰撞,未来定将为贵州人民带来与众不同的丰富生活体验。

(注:文中图片均来源于项目方)

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