网红IP赋能购物中心暑假模式 “蛋黄哥”华南首展登陆凯德广场•云尚

　　对购物中心而言，特别是以家庭客群为核心消费群体的购物中心，“暑假”可谓关键运营季。随着各大购物中心陆续进入“暑假模式”，各类型差异化营销创意也渐次揭开谜底。

　　7月12日，日本三丽鸥公司旗下知名IP“蛋黄哥”华南首展在凯德广场·云尚拉开序幕。此次展览的展区面积近1000㎡，由三部分组成：户外广场美食主题展区、中庭广场“蛋黄街牌坊”互动区与“蛋黄哥之家”IP礼品区，以及下沉广场广式霓虹夜市。

　　延续凯德广场•云尚历次IP活动皆会融入“广州本土文化元素”的传统，“蛋黄哥”华南首展的一大亮点是，“蛋黄哥”IP将首次与广府文化深度融合，在凯德广场•云尚开启好“食”光之旅，整场展览将持续至今年9月1日。

（图中三大IP分别为：蛋黄哥、凯德广场•云尚原创IP买咩咩与吃咩咩）　　

　　三大展区近1000㎡  “网红IP×美食”圈粉全客层

　　尽管与Hello Kitty、美乐蒂、布丁狗等知名IP“师出同门”，但“蛋黄哥”是日本三丽鸥旗下首个主打“懒萌”个性的IP。

　　据设计师介绍，“蛋黄哥”的设计灵感来自生蛋拌饭，带有双重拟人化含义：一方面，蛋富有营养，代表该IP形象具有优秀特质；另一方面，“生蛋滚来滚去”的形象，自带慵懒气质，因无法预知什么时候会被吃掉，一边抱有负面情绪，一边享受当下，有着“积极的负能量”。

　　由于形象灵感来自食物，“蛋黄哥”与各类美食的融合毫无违和感，这不仅丰富了IP形象的表现场景，也凭借美食文化的普世性，突破IP受众人群的年龄界限，基本覆盖全年龄段人群；

　　此外，因慵懒画风契合都市白领的职场内心写照，“蛋黄哥”系列表情包成为社交聊天软件中的爆款表情包之一，在年轻白领客群中早已圈粉无数。

　　数据显示，“蛋黄哥懒得展”台北首站曾创下25万人次观展的历史新高，“蛋黄哥”IP的市场号召力由此可见一斑。

　　作为一座核心消费群体涵盖家庭客群、年轻客群的购物中心，凯德广场•云尚此次推出“蛋黄哥”华南首展，可谓是一次针对目标客群的精准营销。

　　户外广场：当美食遇上5.5米高超级“蛋黄哥”

　　最引人瞩目当属5.5米高的巨型“蛋黄哥”，“超级大肚腩”仿佛预示着一场让人欲罢不能的美食之旅就在前方，周边搭配日式料理、欧洲美食、广府美食三大主题场景，恰好形成呼应。

　　据赢商网现场观察，“蛋黄哥”华南首展开幕当晚，户外广场主题展区已吸引不少家庭客群、年轻客群驻足拍照打卡。

（5.5米高的巨型“蛋黄哥”耸立在凯德广场•云尚户外广场）

　　室内中庭：当虾饺烧麦砂锅粥遇上“蛋黄哥”

　　在商场中庭，凯德广场·云尚将设置醒目的“蛋黄街牌坊”，为周边客群定制互动场景。除了参观拍照，还可通过参与互动小游戏，赢取“蛋黄哥”周边礼品、商户代金券或凯德星积分。此举既能让IP体验场景化、互动化，也有助于联动场内各大业态，让IP展反哺品牌商家的暑假运营。

（凯德广场•云尚“蛋黄哥”主题展与美食文化融合）

　　下沉广场：“蛋黄哥”化身小摊主 点缀广式霓虹夜市

　　提到广府美食，又不得不提广州兴盛的夜宵文化。在凯德广场·云尚下沉广场，“蛋黄哥”将变身“夜市小摊主”，为暑假里昼伏夜出的年轻人打造出霓虹夜市。

　　夜空下，与三五知己吃着关东煮、热狗、寿司等的精致小食，暑假悠闲的味道将被瞬间勾起。而每个周末的傍晚，还可以在这里一边享受轻松愉快的音乐表演，一边跟着“蛋黄哥”放空自我思考人生。

（“蛋黄哥”在凯德广场•云尚开“小食摊”）

　　打卡凯德广场·云尚“心思妙物”  做时尚圈1%的文艺青年

　　作为“网红餐饮收割机”，凯德广场·云尚汇集禄鼎记、外婆家、榕意、太兴、喜茶、九亩花田等人气美食。相关餐饮品牌，都将与此次“蛋黄哥的好食光之旅”有机联动。

　　此外，凯德广场·云尚的“心思妙物”也将在暑假接踵而来。在“蛋黄哥的好食光之旅”展览期间，凯德广场·云尚将结合七夕、暑假及开学季等，推出内容丰富的福利活动，更有针对凯德星会员的专属福利。

　　据了解，凯德广场·云尚自2015年开业以来，业绩一直呈现上升态势。2018年凯德广场·云尚销售额同比增长超20%。

　　结合“时尚高地、吃货天堂、亲子海洋”定位属性，2018年凯德广场·云尚调整60+家新品牌，全新引入全国首家O.C.E.Kids、白云区首家全棉时代Purcotton Kids、自然亲子教育空间汉娜杰克的菜园、广州第2家网红集合店she inn、家居品牌欧派等品牌。

　　除此之外，凯德广场·云尚还汇集西西弗书店、快时尚品牌UR、UNIQLO、时尚首饰配饰SWAROVSKI、Darry Ring、CASIO、CK watch、Swatch、个性潮流品牌initial、HEA、Ray Ban、Reshake、喜茶、KOI Thé、科技零售门店小米之家、微软、华为等品牌，整体品牌组合逻辑为“提高中产家庭的生活质量与消费品质”。

图片来源：凯德广场·云尚