网红IP赋能购物中心暑假模式 “蛋黄哥”华南首展登陆凯德广场•云尚

2019年07月16日22:49 来自:赢商网
核心提示:凯德广场·云尚此次推出“蛋黄哥”华南首展,是一次针对家庭客群、年轻客群的精准营销。

  对购物中心而言,特别是以家庭客群为核心消费群体的购物中心,“暑假”可谓关键运营季。随着各大购物中心陆续进入“暑假模式”,各类型差异化营销创意也渐次揭开谜底。

  7月12日,日本三丽鸥公司旗下知名IP“蛋黄哥”华南首展在凯德广场·云尚拉开序幕。此次展览的展区面积近1000㎡由三部分组成:户外广场美食主题展区、中庭广场“蛋黄街牌坊”互动区与“蛋黄哥之家”IP礼品区,以及下沉广场广式霓虹夜市。

  延续凯德广场•云尚历次IP活动皆会融入“广州本土文化元素”的传统,“蛋黄哥”华南首展的一大亮点是,“蛋黄哥”IP将首次与广府文化深度融合,在凯德广场•云尚开启好“食”光之旅,整场展览将持续至今年9月1日

(图中三大IP分别为:蛋黄哥、凯德广场•云尚原创IP买咩咩与吃咩咩)  

  三大展区近1000㎡  “网红IP×美食”圈粉全客层

  尽管与Hello Kitty、美乐蒂、布丁狗等知名IP“师出同门”,但“蛋黄哥”是日本三丽鸥旗下首个主打“懒萌”个性的IP。

  据设计师介绍,“蛋黄哥”的设计灵感来自生蛋拌饭,带有双重拟人化含义:一方面,蛋富有营养,代表该IP形象具有优秀特质;另一方面,“生蛋滚来滚去”的形象,自带慵懒气质,因无法预知什么时候会被吃掉,一边抱有负面情绪,一边享受当下,有着“积极的负能量”。

  由于形象灵感来自食物,“蛋黄哥”与各类美食的融合毫无违和感,这不仅丰富了IP形象的表现场景,也凭借美食文化的普世性,突破IP受众人群的年龄界限,基本覆盖全年龄段人群;

  此外,因慵懒画风契合都市白领的职场内心写照,“蛋黄哥”系列表情包成为社交聊天软件中的爆款表情包之一,在年轻白领客群中早已圈粉无数。

  数据显示,“蛋黄哥懒得展”台北首站曾创下25万人次观展的历史新高,“蛋黄哥”IP的市场号召力由此可见一斑。

  作为一座核心消费群体涵盖家庭客群、年轻客群的购物中心,凯德广场•云尚此次推出“蛋黄哥”华南首展,可谓是一次针对目标客群的精准营销。

  户外广场:当美食遇上5.5米高超级“蛋黄哥”

  最引人瞩目当属5.5米高的巨型“蛋黄哥”,“超级大肚腩”仿佛预示着一场让人欲罢不能的美食之旅就在前方,周边搭配日式料理、欧洲美食、广府美食三大主题场景,恰好形成呼应。

  据赢商网现场观察,“蛋黄哥”华南首展开幕当晚,户外广场主题展区已吸引不少家庭客群、年轻客群驻足拍照打卡。

(5.5米高的巨型“蛋黄哥”耸立在凯德广场•云尚户外广场)

  室内中庭:当虾饺烧麦砂锅粥遇上“蛋黄哥”

  在商场中庭,凯德广场·云尚将设置醒目的“蛋黄街牌坊”,为周边客群定制互动场景。除了参观拍照,还可通过参与互动小游戏,赢取“蛋黄哥”周边礼品、商户代金券或凯德星积分。此举既能让IP体验场景化、互动化,也有助于联动场内各大业态,让IP展反哺品牌商家的暑假运营。

(凯德广场•云尚“蛋黄哥”主题展与美食文化融合)

  下沉广场:“蛋黄哥”化身小摊主 点缀广式霓虹夜市

  提到广府美食,又不得不提广州兴盛的夜宵文化。在凯德广场·云尚下沉广场,“蛋黄哥”将变身“夜市小摊主”,为暑假里昼伏夜出的年轻人打造出霓虹夜市。

  夜空下,与三五知己吃着关东煮、热狗、寿司等的精致小食,暑假悠闲的味道将被瞬间勾起。而每个周末的傍晚,还可以在这里一边享受轻松愉快的音乐表演,一边跟着“蛋黄哥”放空自我思考人生。

(“蛋黄哥”在凯德广场•云尚开“小食摊”)

  打卡凯德广场·云尚“心思妙物”  做时尚圈1%的文艺青年

  作为“网红餐饮收割机”,凯德广场·云尚汇集禄鼎记、外婆家、榕意、太兴、喜茶、九亩花田等人气美食。相关餐饮品牌,都将与此次“蛋黄哥的好食光之旅”有机联动。

  此外,凯德广场·云尚的“心思妙物”也将在暑假接踵而来。在“蛋黄哥的好食光之旅”展览期间,凯德广场·云尚将结合七夕、暑假及开学季等,推出内容丰富的福利活动,更有针对凯德星会员的专属福利。

  据了解,凯德广场·云尚自2015年开业以来,业绩一直呈现上升态势。2018年凯德广场·云尚销售额同比增长超20%

  结合“时尚高地、吃货天堂、亲子海洋”定位属性,2018年凯德广场·云尚调整60+家新品牌,全新引入全国首家O.C.E.Kids、白云区首家全棉时代Purcotton Kids、自然亲子教育空间汉娜杰克的菜园、广州第2家网红集合店she inn、家居品牌欧派等品牌。

  除此之外,凯德广场·云尚还汇集西西弗书店、快时尚品牌UR、UNIQLO、时尚首饰配饰SWAROVSKI、Darry Ring、CASIO、CK watch、Swatch、个性潮流品牌initial、HEA、Ray Ban、Reshake、喜茶、KOI Thé、科技零售门店小米之家、微软、华为等品牌,整体品牌组合逻辑为“提高中产家庭的生活质量与消费品质”。

图片来源:凯德广场·云尚

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