继优衣库启动苗绣项目后,H&M也推出了首个中国设计师联名系列

2019年07月22日14:01 来自:赢商网浙江站 陈肖丽
核心提示:国际快时尚品牌要将本土化进行到底?

  今天(7月22日),国际知名时装零售巨头H&M宣布推出首个中国设计师联名系列ANGEL CHEN x H&M,以中国功夫为灵感来源,辅以ANGEL CHEN品牌一贯的大胆表述,糅合亚洲特色的细节元素,创作出浓厚的东方韵味。

  本次合作系列中,设计师将富有中国特色的花鸟字、龙腾图绘、青松与极具品牌标志性的仙鹤刺绣轮番呈现,创作出先锋的ANGEL CHEN式时装语言。“元气”和“功夫”等中国文字采用豪放硬朗的毛笔书法效果,为系列注入强烈的戏剧张力。同时,结合龙腾印花的品牌标识也被大量运用到各类单品中。而色彩方面将延续符合ANGEL CHEN品牌特点的高饱和颜色,如中国红、橡粉、明黄等,张扬明快,凸显独树一帜的色彩特质。

  据悉,ANGEL CHEN x H&M合作系列由设计师陈安琪 (Angel Chen)以及H&M内部设计团队共同打造,将在2019年9月于H&M天猫官方旗舰店首发,并在全球多个市场的指定门店及网上商店进行发售。

  对于此次合作,H&M大中华区总经理Magnus Olsson说道:“这是我们首度推出中国设计师合作系列,为此我感到非常激动。自2007年进入中国市场以来,H&M期待不断以可持续的方式和优惠的价格为顾客呈现时尚与品质,同时不断为大家带来时尚惊喜。我们希望时尚爱好者们喜爱这一我们为中国市场特别定制的系列。”

  就在上周五(7月18日),优衣库(需求面积:1800-2000平方米、已进驻412家购物中心、今年计划开80家)也启动了与中国宋庆龄基金会共同发起的“传承新生传递优绣的力量”的苗绣项目启动仪式。意在将传统文化中沉淀的人文精神,通过服装的力量,不断激励当代年轻人用创新和创意,创造美好生活的更多可能。

  不难看出,为了讨好中国消费者,国际快时尚品牌已决心将本土化进行到底。毕竟,中国市场对其发展起着至关重要的意义。

  就拿优衣库来说,其母公司迅销集团近期发布的前三季度(2018年9月1日至2019年5月31日 )财报再创历史最好业绩,中国市场贡献占了大头。据财报显示,优衣库品牌业绩方面,在日本优衣库品牌收益和溢利则皆录得下降的情况下,大中华区依旧是贡献最为强劲市场。优衣库品牌在中国大陆市场溢利增长逾20%的带动下,大中华地区溢利录得双位数增长。

  该情况,对于H&M同样适用。按照业绩贡献率,大中华区已位列H&M全球前五大市场之一。据其2019二季度财报显示,截至2019年5月31日,H&M在中国内地地区共有超过465家门店。

  近来业绩频遭滑铁卢的H&M能否借力中国市场的本土化深入而扳回一局,还有待时间的考证。

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文章关键词: 优衣库H&M
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