再揽下两大奖项的LILANZ，一直走在创新的路上

　　7月24日，在赢商网举办的“2019中国购物中心+峰会”的「金鼎奖」颁奖盛典中，国民男装品牌LILANZ斩获了“年度创新型升级零售企业”大奖；同时，利郎（中国）有限公司总裁助理张兴发也荣获“年度创新影响力品牌人物”奖。显然，LILANZ已成功打破大众对其的传统认知，在创新的道路上越走越坚定。

　　翻开LILANZ的发展史，30多年前，它还只是一家拥有3台缝纫机，凭借模仿国外男装款式出品西服的小作坊，而如今的LILANZ，已成为一家集产品设计、开发、生产、营销于一体的全国知名男装企业，构建了覆盖全国32个省市自治区、80余家零售分公司、近2800家终端门店的营销网络。而在这一路的自我革新中，LILANZ原创设计、自主研发的优势尽显。

　　吸纳国内外精英 打造企业独有的“设计DNA”

　　自1987年成立起，LILANZ有过辉煌，也有过坎坷。而在2012年开始，所有过去的经验与积累都凝聚成一股强大的力量，助力LILANZ的转型升级。这一年，面对国内服装行业市场疲软、增速放缓，LILANZ开启了从规模化发展到更关注精细专业化发展，从品牌的形象力更新到更致力于品质力创新的转型之路。

　　其中，追求原创就是重要一步。为坚持产品的原创设计，同时提高国产品牌与国外品牌的差距，LILANZ开始吸纳国内外优秀设计师，包括在海外邀请了一批来自Armani、Fendi 等品牌的顶尖设计师加入。　

   2013年成为LILANZ高端设计总监的Lucio Castro曾是Armani、Exchange的全球设计总监；

　　LILANZ高端设计总监Lucio Castro

    LILANZ国际部牛仔设计总监Joji Sekiguchi曾任Levi’s创意设计团队经理，也曾先后任职Levi’s香港亚太设计中心设计总监、Levi’s东京设计中心设计总监；

　　LILANZ国际部牛仔设计总监Joji Sekiguchi

　　LILANZ鞋类高级经理Dana Niddery曾任职KangaROOS设计师及加拿大ALDO集团设计师。

　　LILANZ鞋类高级经理Dana Niddery

　　如今，LILANZ国际设计团队达38人，国内研发团队超140人。可以说，LILANZ已然成功打造了一个拥有“利郎DNA”特质的高端设计团队。为跟上国际潮流的步伐，LILANZ也时常组织设计师团队赴日、韩、意大利等地采风，深入学习与研究全球时尚产业最新、最前沿的市场设计。

　　成立面料研究所  自主研发完成对品质的追求

　　在原创越来越受重视的时代，原创设计的重要性毋庸置疑。而除此之外，LILANZ在面料的研发与革新上更是下足了功夫。利郎（中国）有限公司总裁王良星指出，“LILANZ要做最好的设计、版型和舒适度，就需要有优秀的创意、先进的供应链做支撑。”

　　为支持国际设计师的创意转化，LILANZ一方面成立自有面料研究所，涵盖面料颜色调配系统及面料印刷机，对制版中心、工艺中心和工厂进行了分级，从源头的纱线、面料、印染、图案，均坚持原创自制。

　　另一方面，LILANZ成立拥有国家认可的面料测试中心，利用先进的机器对面料的成份、光汗色牢度、起毛起球、缩水度等进行检测，确保产品面料符合国家标准。

　　以LILANZ此前推出的创新明星单品“1s单手速脱爽滑T恤”为例，其面料为欧洲灌木木质浆液经过混纺环保工艺处理后，重组的纯天然木质纤维，既爽滑柔软又垂悬抗皱。该产品一推入市场便深受年轻消费者的青睐。

　　虽然面料、款式、工艺持续创新，但在产品的定价上，LILANZ始终贯彻“提质不提价”策略，而这也成为了LILANZ品牌的核心竞争力之一。据LILANZ年报指出，2018年LILANZ销售的产品中，原创比例已接近70%的目标，其中，应用由集团开发的独有面料的产品比例进一步提升至约45%，亦已接近50%的目标。

　　产品焕新、渠道变革、IP联名  LILANZ持续创新

　　在致力于产品的原创设计与面料革新的同时，LILANZ的产品定位也开始了全新的变革。2016年底，LILANZ全面推出LESS IS MORE系列产品，将目光瞄准了25-35岁的年轻客群。时尚化的款式、极富创意的设计、大胆的用色、干净利落的裁剪、高频次的上新……LESS IS MORE系列产品的推出为LILANZ的年轻化注入了一股新活力。

　　在终端打造上，一方面，LESS IS MORE开始不断完善线下门店形象，借产品、场景、互动体验等多样化的服务，打造视觉生态系统，提升消费者购物体验感；

　　另一方面，面对购物中心成为年轻消费者线下购物首选场所的现状，LILANZ加快购物中心门店的布局，不断提升品牌影响力与辐射力。据透露，目前，LILANZ线下门店约2800家，其中进驻购物中心的门店数量就近700家，占门店总数目的四分之一。

　　除此之外，更吸引消费者眼球的是LILANZ的跨界举动。早在2015年，LILANZ与“不朽的梵高”的跨界合作就引发了艺术界与时尚界的强烈关注。此外，借势世界杯举办的“型走世界”活动、融合亚文化制作的Rap H5《LILANZ WINNER》，都使得年轻人对LILANZ的好感度倍增。

　　而近日，《长安十二时辰》正掀起一股追剧热潮。据悉，LILANZ已取得《长安十二时辰》的官方授权，共同推出LILANZ男装短袖T恤合作联名款，通过深度融合盛唐文化元素，为消费者呈现个性鲜明的联名款服装。

　　从商务装到潮流服饰，从街边店到进驻购物中心，从梵高到《长安十二时辰》……LILANZ的每一次创新都在不断探索品牌的独特性，同时最大化的满足消费者的需求。

　　以“简约不简单”的设计理念 让生活回归本真

　　不得不说，从设计、产品、渠道、营销，LILANZ的改变是彻底的。然而，在这所有的转型中，LILANZ又始终有着不变的坚持，即“简约不简单”的设计哲学。LILANZ认为，所谓“简约”，不是删繁就简，更不是敷衍，而是一种舍弃，更是一种收获。

　　仔细研究LILANZ的产品，版型设计总显简约时尚，但又不乏多层次丰富的产品结构、独到的工艺手段，总体实现服装款型的轻便自如。近年来，LILANZ在产品设计中融入了更多的变化和创意，使得产品更具款式多样化、设计潮流化、搭配时尚化等特征。

　　2018年年报指出，LILANZ全年实现营收同比增加29.8%至31.7亿元，净利润则同比大涨22.9%至7.5亿元，收入和利润双双创新高，并实现了7年来最快的增长。该数据也说明了LILANZ提升产品的设计原创性及质价比的策略有效，面对愈发年轻化的消费者市场，LILANZ依然站稳了脚跟。

　　2018年，LILANZ更入选《大国品牌》，向全世界展示中国男装品牌，也向世界传递着中国民族品牌的文化力量。王良星表示，LILANZ不仅是在打造一个服装品牌，更是传递一种人生哲学，引导国人打开崭新的生活方式和生活态度，让全世界的人重新认识简约的定义，让浮夸的炫耀成为过去，让生活回归简约的本真。

　　30余年来，LILANZ始终在男装领域上精工细琢。正如LILANZ将每件单品做到极致，以产品差异化风格IP创造独属于品牌与年轻消费者的身份标识和审美；又如LILANZ不断吸纳国内外优秀设计师、汲取前沿时尚的潮流讯息。

　　除此之外，LILANZ总投资10亿元打造文化创意园，将艺术、时尚、文化创意相融于一体，助推服装产业升级、打造时尚品牌。可以预见，随着未来文化创意园的投入使用，LILANZ从研发设计、生产到销售的全线业务，将会再提升至一个新台阶。