“首店经济”效应下 大西安再度迎来西北首家乐高®授权专卖店

　　在历经了萌芽阶段、市场价值认可阶段及统计系统化过程后，“首店经济”如今在中国市场持续升温，被视为挖掘消费潜力、激发市场活力、增强创新动力和品牌吸附能力的重要手段。

　　在全国各地开始加强对“首店”的追逐热情时，首店选址却主要集中在经济较为发达的一线和新一线城市。故此，“首店经济”亦成为反映一个城市区域经济活跃度的“新指标”。

　　大西安彰显强大“西”引力 首店云集阵容豪华

　　大西安作为头部新一线城市中上升最快的城市，从去年新一线城市第8位提升到2019年新一线城市第5位，吸引了一众国内外知名开发商、品牌商阵线强势入驻，其中不乏诸多西安乃至西北首进阵容。

　　如西安SKP CHANEL西北首店、中大国际南大街店全球黑马高街品牌Heron Preston中国大陆首家门店、西安大悦城（开业时间:2018-12、已签约365个品牌）美式休闲快时尚品牌Hollister西北首店、赛格国际购物中心奈雪の茶西北首家奈雪的礼物店、曲江创意谷巧虎欢乐岛西北首店等等。

　　西北首家乐高®授权专卖店落户西安南门王府井

　　而今，大西安超强首店矩阵又添一实力“大牌”。7月28日，西安乐高®授权专卖店在西安南门王府井盛大开业。这是乐高集团在西北市场的第一家门店，也是其在中国的第100家品牌零售店。

　　据了解，该店建筑面积260㎡，为儿童和各年龄段乐高爱好者提供优质、充满创意的乐高玩乐体验和购物空间。值得一提的是，该店以西安当地特色和传统文化为灵感，结合诸多具有“陕西元素”的黑科技，为西安及西北消费者展示了众多独具创意的作品，完美诠释了乐高积木颗粒所带来的创造力和想象力。

　　l 特色亮点一：巨幅马赛克壁画还原古城风情

　　开业当天，由乐高专业认证拼砌大师蒋晟晖为西安乐高®授权专卖店特别创作的，一副高约2.56米、宽约11.26米，由大约47万块乐高积木颗粒拼砌而成的马赛克壁画“大唐盛世”，生动还原了西安古城的民俗风情，尽显古都风采。

　　l 特色亮点二：大型乐高3D模型彰显陕西特色

　　西安王府井乐高®授权专卖店店内还陈列了多个大型乐高3D模型，包括高1.1米，底座1.5 x 1.5米，由近12万块乐高积木颗粒拼搭而成的钟楼3D模型和两座高1.9米，宽0.65米，深0.55米，重约165公斤，各由近5万6千块乐高积木颗粒拼搭而成的兵马俑3D模型。

　　l 特色亮点三：黑科技互动打造沉浸式娱乐体验

　　Video Wall电视墙、Inline Screen货架播放屏幕、BGM System 背景音乐系统、Digital Box 产品多媒体扫描器、Digital Side Cap立式多媒体互动机器等全国乐高®授权专卖店中独有的设备，为到店消费者提供了更加丰富完善的沉浸式互动娱乐体验。如手持乐高®玩具产品站在Digital Box 前扫描，就能看到所拿产品的拼搭过程和拼搭最终效果，充分感受到科技与零售的最新结合。

　　此外，西安乐高®授权专卖店还有布加迪模型、钢铁侠模型、乐高®好朋友系列座椅等陈列展示，为消费者提供与乐高®产品零距离互动的沉浸式体验。

　　结语

　　首店经济不仅推动着城市及商圈等区域的发展，也逐渐成为购物中心激烈争夺的稀缺资源，并直接反应出购物中心的品牌资源挖掘及空间赋能能力。与此同时，作为国际化、全国性连锁品牌的首次下沉，首店品牌兼具区域唯一性和网红属性，具有引发消费者猎奇打卡的强大吸引力。

　　在《城市商业魅力排行榜》中，西安历年的商业资源首位度都非常突出。尤其对现在正处于快速发展中的大西安来说，其对西北地区的商业首位优势和对经济腹地的辐射力，都将持续为其注入源源不断的商业新机遇。未来，更多更知名的国内外首店品牌还将陆续进驻西安，我们期待大西安未来更加繁荣的商业面貌和更加丰富多元商业服务体验。