这些“抗老C位人”如何修炼一套有时代特征的养生法

　　6月13日，唯品会联合南都大数据研究院发布《中国社会新人消费报告》（以下简称《报告》），首次将目光聚焦于毕业进入社会5年以内的“社会新人”这一独特的90后人群切面，从人群特征、消费行为及消费趋势等多个层面，剖析当代年轻人的消费轨迹，挖掘在他们影响下中国消费社会中正在发生的新故事、新格局。

　　《报告》揭示了当前中国90后社会新人的六大消费趋势，而CEO品牌观察就这六大消费趋势为读者系统而全面地进行解读报道。

　　护肤越来越“精致”

　　《报告》表明受访者有接近半数的人选择购买美容仪、眼霜等抗衰老产品。

　　由此看出，如今的社会新人，对于抗衰老已从整体形象细化到脸部各方面环节。其中，明显的趋势是护肤越来越精致。在面子问题上，他们在高端护肤理念方面有所增强，护肤步骤更精细。

　　一方面，年轻消费者热衷于升级护肤装备。但美容院项目高额的服务费用将大部分消费者拦在了门外，美容仪这种美容小家电将大型设备小化、便捷化以及智能化，使女性可以少花钱但享受美容院级别的待遇，美容仪也因此成了现代女性的美容新宠。

　　另一方面，在护肤步骤精细化体现在，90后社会新人一直觉得自己处于“初老”阶段。因此，他们更加看重眼部护肤品淡化细纹及抗老的功能，对于眼霜产品的购买，也有更强劲的消费力。这也吸引着越来越多的商家掘金，其中既包括国际大牌，也包括国内新生品牌。 美国雅诗兰黛小棕瓶眼霜，一直是国内外购物中心雅诗兰黛专柜的“人气王”，而科颜氏的“爆品”牛油果眼霜，主打高科技“双重保湿机制”，Ta们均属中高端品牌。

　　另外，除了女性消费群之外，90后男性眼部护理的市场潜力正待释放。这个年龄段的男生都表现出对平价的国货以及新兴护肤品牌的偏爱。在可预见的未来，消费者对眼部护理产品的需求将迎来进一步的增长。

　　运动健身抗衰老

　　近年来，越来越多的年轻人热衷于运动健身，享受心跳的声音与汗水的味道。而这份《报告》也显示，48.12%的受访者选择运动健身抗衰老。

　　随着通讯、网络技术的发展，对于工作时间的紧迫，而又有健身意识的90后而言，运动健身的方式逐渐由无工具健身扩展至“线上+线下”相结合，充分利用碎片化时间，更加舒适便捷。

　　有需求就有市场，有市场就有产品。除了传统健身机构之外，24小时健身房、互联网健身app蜂拥而至，竞争白热化。

　　24小时健身房：乐刻 、liking fit、光猪圈等微型健身工作室兴起，Ta们面积较小、设施比较简单，但价格较为低廉，其“共享”、“智能化”深受年轻消费者青睐。

　　互联网健身app：悦跑圈、keep、乐动力等健身app开启了时下健身模式的新探索。有了这些健身app，用户的健身场地是没有受到限制的。此外，这些健身app还提供健身视频、跑步计步、线上商城拓展等功能。截止到2018年，中国健身APP用户规模达到7200万人。可以预计，中国健身APP行业用户规模还会持续增长。

　　与此同时，随着运动健身人群的扩张，运动品牌零售商持续耕耘中国市场。其中，微信小程序营销就受到了各品牌的重视，各大运动品牌竞相打造微信小程序矩阵。而本土运动产品通过潮流化国际化做大蛋糕，不断扩张潜在消费群体。

　　同时，本土运动产品通过潮流化国际化做大蛋糕，不断扩张潜在消费群体。

　　养生保健，从“吃”开始

　　不知道从什么时候，“保温杯”和“枸杞”的搭配却毫无悬念地成为90后追求养生的的代名词。而“朋克养生法”也在年轻人群体中流行起来，滋补品“零食化”的趋势明显。据相关调查显示，开袋即食类蜂蜜、枸杞、阿胶等滋补品加速走进写字楼，成为越来越多白领的办公桌“标配”。

　　而这股养生势头也迁移到餐饮业，走在跨界营销前列的小龙坎，在2018年曾与华润江中合作。当时，华润江中为小龙坎门店提供40000份消食片作为门店消费赠礼，小龙坎则提供50元代金券作为华润江中小程序游戏礼品。当时，这一跨界营销效果显著。“吃最辣的火锅，嚼最好的消食片”得到了90后网友的火热传播。

　　除了有趣的跨界，90后社会新人还关注如何吃得科学、健康。而近年来，健康养生观念悄然扎根餐饮业，不少与此相关品牌也进驻了大型商场内。比如wagas、新元素等打轻食的餐厅遍布在北上广深四地购物中心。不仅是主打轻食理念的餐厅越开越多，肯德基、吉野家、德克士等快餐连锁品牌也相继推出了“轻食概念店”，纷纷推出轻食产品，以迎合更多年轻消费者的需求。

　　而素食餐馆在购物中心里的发展势头也不容忽视，以素菜餐厅大蔬无界为例，目前在上海有4家店，杭州有2家店，南京、苏州和成都各有1家店，已进驻上海环球金融中心、南京德基广场、杭州万象城、苏州诚品及成都银泰中心in99等标杆购物中心。其中，大蔬无界·上海外滩和美馆还被授予2018上海米其林指南一星餐厅荣誉。

　　在各大外卖平台上，销售轻食的餐企也越来越多，尤其是不少关于沙拉品类的餐厅每月订单都有上千份。

　　此外，从2018年保健品销量top5品类来看，营养补充剂、减肥类产品占据了主要席位，而药品销量中滋养补肾类、痤疮药、妇科调经补益药位居前三，另外，具有增强心脏功能的辅酶Q10销售额从2016年开始连年增长。

　　医美受到热捧

　　对于90后社会新人而言，购买护肤品、运动健身和食疗可能只是抗衰老的“基本款”，而医美则成为他们的关注点。

　　据统计，近十年来，随着大众对医疗美容的接受程度上升，行业发展步入快车道。2018年，中国医美市场规模达到2245亿元，行业进入稳增长期。目前，行业进入稳增长期，预计到2022年，中国整形市场规模将达到3000亿元。

　　由于审美及生活观念转变、环境诱导和社会竞争压力等因素，促使这一代年轻人认可和接受医美。

　　而近年来，医美业态与购物中心的融合正在成为一种趋势。医美机构进驻购物中心，满足和聚合了不同圈层化消费群体的需求，打造个性化、休闲化的商业生态模式。比如，以“皮肤管理”、“轻医美”等新概念为主打的BEAUTY UP、Heloskin、VQ轻医美等品牌也被国内购物中心引入。

　　现代年轻人对于变美有着更强烈的追求，而90后社会新人更成为医美消费主力军。未来，在大城市竞争压力下，新生代人群提升颜值的需求或可能继续急速飙升。

　　总结：

　　当前，90后社会新人处在快节奏、高压力的工作与生活环境中，外部环境本就空前放大了他们的压力。重压之下，熬夜、失眠、胃痛、肥胖、脱发等问题层出不穷，而健康与养生意识已然全面觉醒的他们又希望通过“养生补救”，养生年轻化成为大趋势。

　　随着他们的需求升级，消费也随之升级，他们更注重品质健康，通过“吃出健康”来调节营养均衡；通过运动健身来预防疾病，以达到养生的目的；在医美领域和保健品方面，也呈现出强大的购买力。这些因素也将会催生各种与此有关的品牌发展，而大健康领域也将会逐渐发展为一个完整的产业链。