Happy Cycle完成Pre-A轮融资 计划到年底门店数量达50家

2019年08月12日09:02 来自:36氪 徐子
核心提示:Happy Cycle完成Pre-A轮融资,投资方为磐霖资本。Happy Cycle目前已开店7家,计划到 2019 年底门店数量达到50家左右,覆盖华中地区。

  36氪获悉,近日动感单车健身工作室品牌「Happy Cycle」完成Pre-A轮融资,投资方为磐霖资本。

  Happy Cycle 成立于 2018 年,是基于动感单车品类的健身工作室品牌。基于“让健身更快乐”的理念,Happy Cycle 用音乐、游戏、视频、社交等娱乐元素提供沉浸式的健身场景和动感单车垂直品类的课程,让用户在娱乐体验中完成健身。

  动感单车可以说是大型综合健身房的标配,近几年快速成长的新兴综合团操工作室也有单车品类。相比之下,Happy Cycle 把“动感单车”这个细分品类拎出来,做了更系统化、标准化的运营和课程设计。目前已经开店 7 家,计划到 2019 年底门店数量达到50家左右,覆盖华中地区,包括武汉、南昌、长沙等城市。

  至于为什么选择单车这个品类做连锁,Happy Cycle 的联合创始人兼CEO刘甜甜表示,单车品类是大型综合健身房的标配,参与门槛低,被用户广泛接受;其次,动感单车的燃脂效率高,容易坚持,如果在灯光、课程、音乐和玩法上做精细运营,用户运动过程中很容易沉浸其中,获得更好的运动体验。

  Happy Cycle 的核心团队有超过12年的线下连锁健身的从业经验。刘甜甜告诉36氪,线下健身最大的痛点,并不是付费意愿不够,根据他们的观察,实际愿意付费的人群很多,但付费后能长期坚持锻炼,形成运动习惯的人群太少,体现在传统健身房里就是续费率太低

  这又回到了“健身反人性”的老议题上,刘甜甜称,当代人的生活压力太大,方方面面的压力让年轻人喘不过气,所以从一开始,Happy Cycle 就不会以减脂和身材管理去获客,而是希望重视用户体验,让用户能快乐的动起来,一切课程和门店设计都从“好体验”展开,用户到店不做体测,也从不让用户称体重,来骑车就是喘口气儿,解压、放松、出汗。

  因此,课程内容上,Happy Cycle 做了以下几方面的设计:

  体验式骑行。Happy Cycle 自主研发了多种不同主题的课程,比如风景骑行(侧重实景模拟)、游戏类课程(偏重竞技性)、以及武侠、动漫类课程,教室内装有巨幅的屏幕,灯光音响也统一标准,配合专业的音乐制作,就是为了让会员更好地代入不同场景和主题的课程。

  强化娱乐性。除了上文刚刚提到的游戏类课程包含竞技属性,团队还自己设计了单车,硬件方面也做了智能化探索。上课时会员扫码开锁骑车,单车和心率带监测到的数据,比如心率、踏频、卡路里消耗、骑行距离等数据可实时采集显示在大屏幕端,除了激发PK心态,可量化的目标也更容易坚持,比如一年骑行距离“绕湖北省一个圈”,还能刺激分享传播。

  本土化的课程研发。国内主流的单车课引进的莱美体系,但刘甜甜表示,莱美的课程侧重骑行本身,娱乐性弱,因此公司吧韩国花式骑车元素引入课程,单车结合舞蹈,更欢快、场景也更漂亮。

  刘甜甜称,Happy Cycle的目标客群是小白用户,他们的特点是,愿意尝试,但体能和运动基础弱,引进的课程对于当前小白用户仍然属于高阶,因此课程也循序渐进做了不同难度设计。刚刚到店的小白用户,推荐基础课居多,重点是玩、不知不觉中提高体能,课程动作相对简单,在音乐和场景上则更花心思。

  几个月下来,用户体能有一定积累,也培养起了运动习惯,可以切入更专业的功能性课程,用到哑铃、弹力绳等小器械、加入核心、上肢、腰腹等部位的训练。对于高阶用户,则有专业的骑行课和定制化的团私课。

  Happy Cycle 也采取按次付费的模式,单节课价格从 9.9 元、19.9 元到 75.9 元不等,体验转化率高达90%,Happy Cycle 的用户多分布在 18-35 岁之间。

  谈及投资逻辑,磐霖资本合伙人刘雨衡表示,健身服务是消费升级浪潮里的热门赛道,Happy Cycle 将娱乐和健身有效结合,解决了健身反人性的痛点,将运动健身变成娱乐消费,且用户人群广泛,磐霖资本看好此类频效高、数据化运营的新型健身业态。

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