高颜值外观+有趣的灵魂 重庆来福士购物中心终不负等待

2019年09月07日00:32 来自:赢商网重庆站 何丽娜
核心提示:作为凯德在全球的“明星”产品,重庆来福士终不负等待,凭借购物中心火爆的启幕场景完成了其一炮而红的行业首秀。

  *招商率95%,开业率93%,首日客流量35万;

  *40%首店、旗舰店、概念店登场;

  *铁臂阿童木之地球小英雄FLY CITY全国首展登陆,全新演绎潮流艺术。

重庆来福士

  这是重庆来福士首个业态——购物中心9月6日启幕当天交出的靓丽成绩单。作为凯德在全球的“明星”产品,重庆来福士终不负等待,凭借购物中心火爆的启幕场景完成了其一炮而红的行业首秀。

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  创新场景体验 打造高颜值城市空间

  重庆来福士地处朝天门区域,长江和嘉陵江交汇之处,购物中心共5层,商业体量23.5万方,集游、购、赏、品、玩、享于一体,致力于打造一个集多元旅游资源、历史人文沉淀、中新文化艺术于一体的互动式国际社交目的地。

  重庆来福士由国际知名建筑大师摩西·萨夫迪担纲设计,以代表城市启航的时代之帆为设计基点延展创作。而位于底部裙楼的购物中心正如这座“风帆”的底座,形似船首,由此启航。做为划时代的先驱者,重庆来福士成功吸引了世界的目光,犹如巴黎的埃菲尔铁塔、纽约帝国大厦、法国卢浮宫广场前的玻璃金字塔,凭借其独特的建筑魅力,必将成为未来全球化的标志性建筑,成为代表城市比肩世界的力量。

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  据了解,来自澳大利亚的BUCHAN为购物中心提供商业规划和室内设计服务。内部设计上,其东西南北动线分明,通过通透的天窗横纵分布,既增加了自然采光,又增添了购物中心与屋顶山城花园、塔楼曲线的联动乐趣,并利用中庭天窗做成倒影水池。此外,重庆来福士亦充分融合“两江交汇”的概念,将购物中心按照两江颜色划为“嘉陵江区”、“长江区”和“朝天门区”,以建筑设计融合城市肌理,实现与城市空间的完美融合。

  如果说,建筑魅力是重庆来福士呈现给世界的奇迹,那么来福士购物中心内部的创新场景,则是触达心理和情感需求的纽带。据赢商网观察发现,步入购物中心内部,将看到以艺术手法呈现的“鲲鹏”遨游天地主题美陈装置,寓意重庆来福士购物中心乘风破浪扶摇直上;在朝天门区中庭,来自加利福尼亚州的设计师、插画家Jayde Fish以及荷兰插画家HEDOF(Rick Berkelmans),用“山茶花”、“鲲鹏”、“两江文化”、“立体城市”等四种重庆元素为创作素材,分别为重庆来福士购物中心创作了两幅主题定制插画作品,营造出具有艺术想象力的商业空间氛围;

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  步入L2层儿童区,1.2米儿童艺术馆,“水光涂鸦”触屏绘画和“魔音童年”音乐装置等新媒体互动装置呈现其中,为小朋友记录天马行空的艺术创作魅力;步入购物中心L5层,映入眼帘的是结合“重庆十大文化符号之一”朝天门缆车打造的缆车群,“秘境逃脱”、“山茶物语”、“8D万花筒”、“时尚性格测试”等新媒体互动,带给消费者视觉趣味与文化艺术的全方位体验。

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  现如今,购物中心已然不再是单一的建筑群体,而是一个有温度、有情感的商业空间。在这一点上,重庆来福士购物中心深谙其理,并努力践行,让每一个角落都引人入胜,让每一处场景都深入人心,以高颜值城市空间为消费者呈现多元美好体验。

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  创新生活方式

  40%首店、旗舰店、概念店惊艳亮相

  在23.5万方的商业体量当中,重庆来福士购物中心共引入了400余个知名品牌,其中餐饮面积占比约30%,零售品牌面积占比约40%,着力引进新业态和品牌首店。

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  启幕当日,高达40%的首店、旗舰店、概念店惊艳亮相。无论是首进西南的全国最大苏宁极物、首进西南的新加坡品牌TWG Tea、首进西南的茱莉动物园,还是首进重庆的“黑科技”餐饮失重餐厅、首进重庆的自然·科普·人文主题卡通尼乐园,以及来自韩国的CGV影院全国旗舰店等,均斩获了不俗的开业表现,为消费者的新生活方式创造了更多可能。

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  强化商业情怀 融合城市历史与人文

  朝天门是两江枢纽,也是重庆最大的水码头,自古江面樯帆林立,舟楫穿梭,江边码头密布,人行如蚁。门外热闹成市,商业繁盛;门内街巷棋布,交通四达。

  为了保留城市记忆,重庆来福士以“连通解放碑方向和朝天门的24小时通道”为核心载体,生动地将重庆“九开八闭”的城门历史呈现在大众面前,并向往来游客展现重庆和朝天门动人的历史画卷。按照项目规划,未来,这里将以展览、活动、交流会等形式活化历史和文化,为中外艺术家提供交流展示场所,搭建年轻艺术家的互动平台,实现文化与艺术的交流和碰撞。

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  据悉,108级梯步贯穿了购物中心的L1至L4层,大楼梯的设计不仅体现了重庆“爬坡上坎”的特色地貌,还展现了重庆人民向上拼搏的精神。未来,消费者还可以通过L1层直接购票前往水晶连廊的主题观景台,享受在250米高空上俯瞰两江交汇景色的别致打卡体验,感受消费购物与旅行观景的融合体验。此外,项目亦在L1层规划了“重庆美食街区”和“重庆伴手礼区”,并与朝天门广场相连。来福士希望,借助商业载体,能够让重庆味道传至世界,让重庆文化走向全球。

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  强化原生吸力 IP主题展雕琢全新商业

  近年来,购物中心引进各类IP进行主题展渐成潮流。不管是艺术IP、影视IP、动漫IP,抑或其它IP,一场成功的IP主题展总能为购物中心吸引到特定群体、提高商场话题度,并为其引流。

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  作为重庆来福士购物中心优雅启幕的重要组成部分之一,铁臂阿童木之地球小英雄FLY CITY全国首展于9月6日至12月26日亮相重庆来福士购物中心。展览由“阿童木:过去与未来”、“山城限定”、“潮流周边”、“趣玩互动”四部分组成。9月6日当天,中国粉丝第一时间就能在重庆来福士购物中心欣赏到这一超越国度、跨越时间的超级偶像的全新形象。其高4.7米的全新阿童木原版形象雕塑,配合半世纪以来的经典阿童木形象,以经典漫画格的形式,与等比例还原的手塚治虫创作空间一起,带领大家走进阿童木的小小英雄世界。

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  不仅如此,在潮酷的阿童木POP-UP STORE里,限定“阿童木”大头冰淇淋,以及雨伞、环保袋、棒球帽、徽章、贴纸、重庆来福士购物中心特别限定城市版阿童木潮流玩具等数十款精品周边纷纷呈现,现场还可创作专属版阿童木城市地标款刺绣潮流T恤。

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  启幕当日,铁臂阿童木之地球小英雄FLY CITY全国首展吸引大小粉丝纷纷打卡。当下,儿童客群已成为不容忽视的消费力量,谁能抓住主流消费群体的喜好,谁就能抓住消费的风口。通过IP主题展的举办,来福士购物中心紧抓儿童消费客流,并结合超级IP的内容能力、自带话题和趣味性等天生优势,强化原生吸引力,雕琢全新商业。可以看出,购物中心启幕首日便客流爆灯,绝非偶然,而是蓄势下的必然。

  05

  深挖顾客需求 以细节回归服务本源

  放眼商业地产行业,开发商往往在开发主题式购物中心、引入特色品牌、调整业态配比、开展多样的营销活动上下了很多功夫。一个成功的购物中心一定是“走心”的,商业地产成功的奥秘,归根到底是能够抓住人心。

  作为一家优质的购物中心,来福士亦十分注重细节、尊重人性、强化以人为本。为了兼顾不同消费者的需求,重庆来福士在购物中心L2层专门打造了面积超300平米的全江景母婴中心,并以“森林小镇”为设计主题,设置儿童游乐区、尿布更换区、家庭卫生间、儿童午休室、独立哺乳室等多个功能区,以精细化运营,彰显人文关怀。

  另一方面,作为凯德数字化战略升级的重要落地项目,重庆来福士十分注重“智慧”的融入,注册凯德星会员,消费者可以实现与项目全方位互动,实现会员消费实时积分、AR导航寻车、全场WIFI、无感支付等,线上线下高度融合;当前,购物中心已经局部开始试点5G,未来将全面铺开。

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  重庆来福士亦十分关注顾客需求,注重顾客满意度。除常规商场提供的服务咨询台外,位于LG层的顾客关怀中心将提供全方位的顾客服务;而品牌商户的设计则特别强调与顾客的互动体验,无论是特别定制的香氛,还是特别定制的制服,均体现了项目的特色,致力于为消费者留下一段专属于重庆来福士的美好记忆。

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  与城市共融共生 重庆来福士致敬未来

  梳理来福士产品迭代的历程,其大致经历了1.0时代“开创先河的商业聚合体”、2.0时代“引领行业的社群联合体”、3.0时代“面向未来的城市共同体”。而重庆来福士作为3.0版本的城市共同体,将肩负城市发展使命,与城市命运紧密交织。

  “顺应城市发展需求,与城市共同成长”,这是凯德将来福士3.0版本落子重庆的“初心”,亦是对项目未来的美好期许。重庆来福士总建筑面积约112万平方米,涵盖高端住宅、购物中心、办公楼、酒店和服务公寓五大核心业态,独有的水晶连廊包括观景台、俱乐部、空中花园餐厅及酒吧三大特别业态。随着购物中心的启幕,这座大型城市综合体的其他业态也将陆续面市。

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  据赢商网了解,雅诗阁服务公寓将在今年第四季度投入运营,办公楼A座(T4N)也将于年底交付使用,而备受全球瞩目的水晶连廊和洲际酒店等,也计划于2020年上半年陆续面市。随着各大业态相继绽放,购物中心将更添稳定客流,并绽放更多精彩。届时,这座超级建筑将真正激活朝天门,成为西南商业的代表之作。

  -结语-

  重庆来福士无论是建筑特色,还是商业新玩法,均走在了行业前列。作为凯德集团旗下备受关注的“明星项目”,在项目未开业之前,重庆来福士已经获得了来自全世界的关注,曾登上新华社、人民日报、央视《新闻联播》、CNN、AOL、法国电视台、英国《卫报》和英国《每日邮报》等国内外权威媒体。

  伴随着重庆来福士首个业态亮相,这座商业体为整个中国商业地产行业带来了无与伦比的惊喜和震撼。作为“2019年备受期待的购物中心”,如今,来福士购物中心终不负等待,给行业交出了一份满意的答卷。对于未来,我们亦抱着美好的期许,希望重庆来福士持续以未来之姿,为商业地产行业带来更加美好的未来。

  备注:文中图片来源于凯德(中国)

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