还记得番茄炒蛋色的李宁吗?纽约时装周China Day又上演

2019年09月09日11:45 来自:36氪 璇子
核心提示:今年的纽约时装周China Day在9月8日登场,和之前爆红的中国李宁一样,此次安踏儿童的设计也采用了番茄炒蛋色系。

  如果你不记得纽约时装周的China Day(中国日), 那你一定忘不了当年轰动一时的中国李宁(需求面积:100-300平方米、已进驻373家购物中心、今年计划开300家),“番茄炒蛋色”就是在纽约时装周的China Day发布的。

  2018年初,李宁凭借着在纽约时装周China Day上的表现,一举打破国内运动服饰设计刻板的印象,让中国李宁不仅收获了北美买手们的关注,也让李宁在国内成为了新国潮的象征。

  而今年的纽约时装China Day也在9月8日登场,红星美凯龙要出前卫服饰,而大白兔也在这一年横扫各种联名后,登上国际舞台。

  继“新国潮”、“当代女性力量”、“中国青年文化”主题之后,本次的第四季“中国日”以“70/40”为主题,象征着中华人民共和国成立70周年华诞,也是改革开放以来中国时尚产业迅猛发展的第40年,也,China Day的创始人方涛告诉36氪,“此次‘70/40’的主题也希望能让全球更多的时尚界人士关注到中国时尚的变化”。

  此次China Day的主要推选品牌与往年种类上略有不同,运动品牌安踏儿童、商务品牌LILY、独立设计师品牌XU ZHI以及家居品牌红星美凯龙。

  红星美凯龙的跨界将和独立设计师XU ZHI推出联名设计,XU ZHI是比较有代表性的独立设计师,长期居住于伦敦,此次共发布4个SKU,体现着今天中国Z时代年轻人对于更精致生活的追求,4个产品中,会有贴合现实问题-垃圾分类的设计产品。和之前爆红的中国李宁一样,此次安踏儿童的设计也采用了番茄炒蛋色系。

  据China Day负责人透露,此次China Day的品牌遴选竞争十分激烈,品牌们十分渴望能在China Day上通过独特的设计吸引北美买手的注意,提升品牌在国内的影响,品牌CHENPENG在登上第一季China Day后,在全球零售渠道从原先的40多家翻倍增至80多家,北美零售商的增量超过一半。

  “品牌的遴选是双向的,既有品牌强烈的意愿,China Day也会组织各方进行评估,包括市场的专业人士、市场代表,每次筹办的周期都会超过六个月,选择的原则是能够真实体现中国时尚的品牌和设计师。”方涛告诉36氪。

  品牌们对于China Day的曝光度也充满了期待,根据36氪观察,商务品牌Lily目前在深圳已经启动了大型的地推活动,各大地铁站都铺满了Lily的海报推广。

  此次的联名系列也颇有创意,ANGEL CHEN × H&M,Superdry × Clottee, Ledin × 大白兔,Cadillac × OPENING CEREMONY,红星美凯龙 x XU ZHI。

  其中Superdry × Clottee将推出“错误翻译”系列,Superdry上的日文字总是很难理解,此次联名Superdry也希望传递一种不拘泥于条条框框束缚的态度。

  不知道今年的联名能否创造当年老干妈卫衣的轰动。

  谈起老干妈卫衣,方涛告诉36氪,“老干妈卫衣当时推出,并不是为了博人眼球,而是为了思考一种更代表中国的符号,所有的海外华人,甚至包括一些外国人,对中国的老干妈辣椒是最有情结的,在老外眼里,这是一种非常强烈的中国味道,所以老干妈卫衣的推出,实际是对全世界say hello。”

  除了品牌,这一次China Day还有小红书的身影,这其中既有China Day自己的强烈需求,也有小红书想进一步拓展受众的需求,小红书平台中的精选博主来参与展示Showcase中的联名产品,如此一来,带来了更直接的种草体验,而小红书本身,也需要更多时尚专业人士的关注。

  此次China Day展示的服饰等,将会陆续在中国门店进行销售,有的以限量形式,有的则以普通服饰形式不限量售卖。

  平台虽然重要,但品牌自身的更新也是十分重要,李宁之后China Day又办了两次,但还是李宁最被人记得,李宁这两年通过与顶尖设计师的合作,在款式上更加贴近新一代年轻消费者,实现了自身的更新。

  品牌自身不能太过于依赖某个平台进行推广,把衣服的质量和款式做好,比起通过某一个活动形成轰动一时的效应,要长久的多。

{{num}} 全部展开
本文转载来自:36氪 璇子,不代表赢商网观点,如需转载请联系原作者。如涉及版权问题请联系赢商网,电话:020-37128209;邮箱:news@winshang.com
普通登录 立即注册
下次自动登录
×
×扫描分享到微信