全棉时代子品牌—全国首家全棉里物亮相深圳中心城广场

      9月7日，全国第一家“Purunderwear全棉里物（需求面积:50-100平方米）”在深圳中心城广场正式开业。

(前期门店效果图，图片来源：深圳中心城广场官微)

       据悉，“全棉里物”是“全棉时代（需求面积:600-1000平方米）”全新推出的女性内衣品牌，主要面向18-28岁年轻女性，提供以纯棉为基础，以纱布为特色，包含内衣、小裤、家居服为主的产品系列体验，并以“你和十万个你”的品牌理念，贯穿于面料选材、设计及品牌沟通的整个过程。

　　全棉时代全新子品牌，专攻女性内衣领域

　　作为“全棉时代”旗下子品牌，“全棉里物”专攻女性内衣领域，采用全棉纱布织造工艺，以时尚成衣的概念融入内衣的设计，所有产品均采用一级甚至特级棉花制成，含棉率至少80%。

(图片来源：深圳中心城广场官微)

　　“全棉里物”中心城广场店是该品牌面世的第一家门店，门店空间布置上，以场景化打造设计，色调明亮，极具特色的试衣间加入智能科技元素，不仅满足基本的试衣需求，还带来摄影棚级别的功能体验。

　　由医疗用品转型而来，全棉时代曲折发展

　　赢商网查阅资料了解到，全棉时代成立于2009年，是稳健医疗集团的全资子公司，产品体系涵盖服装服饰、家居用品、婴童用品、女性护理、美容护肤、孕产用品、旅游户外和医疗护理等八大品类，共2000多类商品。

(图片来源：全棉时代官网)

　　稳健医疗集团有限公司由李建全创立于1991年，从1991年到2001年的10年间，稳健潜心专注在医用敷料领域，通过全产业链的布局和质量控制，做到了中国医用敷料出口行业的领先地位。

　　2005年，稳健医疗投入数亿元研发“全棉水刺无纺布技术”，使用该技术生产的全棉无纺布，质地柔软、亲肤性好、不刺激，能避免传统纱布掉线头引起伤口感染等问题。但是缺乏认证标准，新技术得不到国内外的医疗认证，无法进入市场。

　　李建全后来把该技术运用到大众日用品上，于2009年创立全棉时代，生产高品质的全棉日用品。

　　全棉时代最初的核心产品主要是纯棉柔巾和女性卫生巾，之后逐渐细分出婴童、女士、家居和男士四大品类，均主打高端市场，定价较高。

　　全棉时代在发展初期就开始布局线上电商业务和线下自建门店，但是由于缺乏品牌认知度和价格优势，团队也缺乏面向C端的零售经验，全棉时代一直处在亏损的漩涡中。

　　李建全及时调整经营策略，攻入母婴市场，推出婴童和孕产服饰等产品。

　　调整策略很快见效，2014年，全棉时代实现整体盈利，当年销售额接近4亿元，至2018年全棉时代整体含税销售额近30亿元。

　　在2018年天猫双11当天，全棉时代线上线下全渠道销售额突破5.13亿元，仅全棉时代天猫旗舰店就实现了单日单店销售额4.03亿元，连续5年蝉联天猫双十一母婴用品行业第一位，每年销售额翻番。

　　靠电商渠道打开市场，全棉时代的品牌和产品受到越来越多人的了解和认可，线下渠道也顺势发力，业绩迎来转机。

　　目前，全棉时代在全国45个城市开设了240余家线下门店，逐渐向三线城市下沉。线上、线下渠道的销售额占比约为6:4，预计未来线上线下会各占一半。

　　全棉时代开店的步伐仍未停止，在原有门店基础上，还开了一些1000平米以上的大店，展示更丰富的商品之外，加入了咖啡区、全棉定制区等体验场景，提升门店的体验性。

　　扩展多业态门店，全棉时代姊妹品牌上市

　　除了此次推出全棉里物全新产品线，全棉时代为适应消费群体需求的道路从未止步。

(图片来源：全棉时代官微)

　　早在2018年7月30日，全棉时代便推出第一家Purcotton KIDS全棉宝贝店。这意味着全棉时代不再局限于传统的CBD商务型门店，而兼具了以便捷取胜的社区型门店，注重体验的核心商圈千平大店和深耕母婴优势市场的KIDS店。

　　全棉KIDS店进一步拓展和下沉的是三四线市场，一般选址在市内的大型连锁购物中心、百货商场、商业聚集区等。按照计划，全棉宝贝将在未来5年内开出1000家面积在100—200平米的门店，产品涵盖0-6岁婴童成长所需的清洁、护理、衣着以及孕产、礼品等多品类产品。

　　此外，稳健医疗集团于2018年推出全棉时代姊妹品牌PureH2B津梁生活，并于今年8月10日在武汉开出首店。

(图片来源：津梁生活官网)

　　PureH2B津梁生活定位是以服务和体验为核心的健康美丽生活平台，瞄准科技健康蓝海，强调天然、科技、健美，致力打造零售新生态。

　　PureH2B津梁生活严格把关每件产品，特设美、香、护、食、健、居、动、饮8大产品专区。店内还特设美丽梦工厂、健康ATM、体型检测三大专业检测平台，通过全面检测与分析，为消费者定制专属的健康美丽方案。

　　据悉，PureH2B津梁生活目前不仅获得众多国际品牌的中国独家代理权，包括日本冲绳NO.1纯天然护肤品牌Chulala、无添加主义品牌HABA等，更从天然护肤、个人洗护、健康美食等多个领域中自主研发独家产品。其自主研发的生姜洗发露、冻干面膜、姜贴等无一不立足健康，坚信自然纯净的力量，依托专业领先的科学研究，用天然产品为消费者健康加持。

　　结语

　　作为全棉时代、津梁生活、全棉里物的创始人，李建全真正把一朵棉花做到了极致，用纯棉织品替代传统纸巾及化纤制品，让更多人知道了棉花的价值，享受到了绿色高品质的生活方式。

　　全棉时代发展了10年，线上线下同时发力，又不断加深融合。然而市场竞争加剧，消费者需求不断升级，李建全通过开发全棉时代宝贝店、津梁生活和全棉里物等子品牌，不断解锁未来零售新方式，通过差异化的市场定位，继续寻求品牌的多种增长方式。