撞色、大logo…全被Ta玩过 这到底是啥宝藏品牌？

　　随着时尚与运动间的关系日渐升温，两者间的关系也不似早年间那般“隔阂”，运动时尚风潮逐渐成为大众的首选穿搭造型之一。尤其在运动界，无论红遍大江南北的 Champion，还是国货当红炸子鸡李宁，都走起了复古潮流的路线。

　　在意大利，也有一个运动品牌，近年来有不少品牌发现其潜力，并与之联名。在今年6月，Ta还宣布自己即将进驻中国市场，并通过用年轻人的沟通方式展开对话，希望斩获中国“Z世代”的喜爱和青睐。

　　而这个品牌，就是 ellesse。

　　以滑雪运动服起家

　　在全球范围内，只要是选品和定位足够潮流的精品店、时尚百货里，你几乎都能看到ellesse的半圆Logo。比如开在日本东京原宿的Laforet 商场，离著名买手店GR8 三五步路就是 ellesse 的专柜。

　　不过，对于国内的潮流玩家来说，ellesse 这个名字可能还稍显陌生。尤其是初次接触，ellesse 这个怎么看都像自创的词，有点陌生。

　　其实，这个品牌成立于 1959 年，创始人Leonardo Servadio痴迷于滑雪，却找不到既时尚又专业的滑雪装备。于是，他自起炉灶创立运动服品牌，用名字字首L及S的发音，把品牌命名为ellesse。

　　在 Leonardo 看来，滑雪服也可以成为雪场上一道亮丽的风景线。当市面上的滑雪裤还是臃肿的水桶造型时，他便将“喇叭口”的设计率先应用到了自家产品中，诞生了为 ellesse 打响名气的 “Jet Pants”。

　　正是这条实穿性与时尚并存的滑雪服，使得 ellesse 一炮而红，成为了当时意大利滑雪运动队的赞助商。当时，甚至还有人评价Ta改变了运动服的面貌。

　　在此之后，ellesse推出棉质的滑雪夹克，虽然如今已是街头的寻常之物，但在 ellesse 的产品推出前，可没几个人觉得把滑雪夹克穿上街是件多时髦的事。

　　把影响力扩展到整个网球界

　　走红滑雪界之后，乘着上世纪70年代网球热兴起之势，ellesse 迅速抓住机遇，1975 年推出首个网球服装系列。 整个系列兼顾专业与时尚，一下子和当时的很多运动品牌区分开来，

　　接下来的几年， ellesse还通过赞助顶级球星，逐渐打响名气。有了各位运动明星，在赛场上的光环加持，ellesse 也在世界体坛上占有一定席位。

　　一路走来，ellesse都滑雪、网球这两大运动基因呈现在品牌里。比如品牌LOGO一个红、橙结合的半圆。主体部分橙色，代表半个网球形状；而左右两边的红色，则代表着滑雪运动中的必要装备滑雪板。这象征着 ellesse 在和这两项运动的渊源。

　　与此同时，ellesse也善于将 Logo 注入到服饰设计当中。再加之，产品本身极具强烈东欧色彩的设计，这令ellesse 在全球范围内俘获了众多年轻粉丝。

　　潮流复古元素的始作俑者

　　串标、大logo印花、条纹、迷彩……这都是近几年时兴的复古元素。

　　不过， 早在上世纪 60、70 年代，大家对这些时尚元素那么高接受度的时候，ellesse 早些年已经把这些元素玩透了。可以说，ellesse是这些复古元素的始作俑者。

　　比如，ellesse 率先把品牌 logo 印在裤脚外面，既让品牌得到宣传，也让当时不少品牌争先恐后的效仿，引发了一轮潮流。

　　此外，不仅仅是运动爱好者，为了适应不同客群，在产品打造上，ellesse还推出不同系列以希望消费者能找到适合自己，兼具实用与时尚的服饰。其中，Core系列，是ellesse的明星系列，而T 恤，又是其中主要的单品。

　　进入新世纪，老牌华丽转身

　　风光不只是过往，进入21世纪，作为时尚运动的老牌，ellesse 早已完成转身，并用更多新鲜视角去为品牌带入新的活力。比如当 Miquela 等电脑建模出来的虚拟网红开始在IG疯狂走红，ellesee 就第一时间带来了属于他们的 digital supermodel “Shudu”，棕色皮肤和色彩丰富的 ellesse 产品的碰撞格外出彩。

　　至于，如何与年轻人玩到一起？ellesse 给出以下答案：

　　1、推副线

　　复古风潮在近年再次兴起，2015 年， ellesse 推出支线 ellesse heritage，把标志性的单品，融合流行元素。

　　2、与各大品牌展开联名合作

　　凭借自己在运动领域的江湖地位，ellesse和 Wood Wood、 colette、Staple 等品牌开启了联名合作。

　　3、发起的 “Make it Music” 计划

　　除了运动、时尚之外，ellesse还在音乐方面有所作为，联手一众英国音乐新星发起的 “Make it Music” 计划，通过音符传递属于年轻人的时尚态度，共同的 ellesse Logo，也成为了共通的精神符号。

　　总结：

　　近几年，随着复古元素的再度流行，不少老品牌从中找到自己的优势，不仅是我们今天所写的ellesse，还有Champion、中国李宁也是中的佼佼者。

　　不过，这些品牌仅仅靠复古元素并不能一路长红，Ta们之所以能在年轻人群体中如此吃得开，源于对新生事物的判断，然后迎合其发展作出自我的调整和改变，适应市场的变化。

　　如今，ellesse宣布进军中国市场，这个宝藏品牌成为下一个Champion，或许时间会告诉我们。