购物中心想要儿童业态更 “生动”,这些室内动物园很燃!

——《20个新晋热门品类 购物中心中高端品牌招商名录》

2019年09月20日11:38 来自:赢商网华中站 胡璇卿
核心提示:室内动物园,丰富了室内场景化的情景,打破了单一娱乐或幼儿教育的局限性。

  编者按:“泛零售”概念持续走热下,消费升级、消费结构演变以及城市商圈外扩的趋势给新潮物种带来众多机遇。在现代购物中心内,渐渐出现了一批备受关注的新晋热门品类,他们有较高的品牌知名度与美誉度,凭借价值主张、内容创新、体验变革、场景重塑、营销创意迅速成为潜力之星。

  赢商网特别策划《20个新晋热门品类 购物中心中高端品牌招商名录》,聚焦美甲、花艺、宠物店、电竞馆、儿童理发、产后护理、真枪射击馆等20个细分领域里中高端品牌,为行业品牌知识储备、项目招商与调整提供可供参考的“品牌名录”。

  “懒人经济”和“周末经济”的出现,对比传统旅游度假,越来越多的年轻家庭开始青睐轻松休闲的“微旅游”产品。经过总结,适合家庭消费业态的有一下几大因素:高互动体验、老少皆宜、自然休闲的模式。

  室内动物园就是集合了家庭消费观念的这么一个成熟产物,依托儿童业态的核心要素,集体验、寓教娱乐、休闲游乐、亲子互动等多种因素为一体,丰富了室内场景化的情景,打破了单一娱乐或幼儿教育的局限性。近年来,这样的业态已逐渐成为家庭休闲消费的首选。

  
(来源:bigwork)

  室内动物园从平面升华为了立体,给予了孩子更多的真实体验感,同时也确保了安全性,有效的降低了室外游逛,接触动物的风险。在购物中心内引入动物园,对商业地产业内来说并非罕见,早已有不少商场正在进行这样的尝试。

  从2017年投入运营的武汉天地壹方韩国zoolung zoolung,再到2018年天津天河城的Only Zoo,室内动物园业态已初入火爆进驻的阶段,其中而2018年成为最密集开业的一年,就连如海昌这样的传统主题公园企业,也看好小型主题动物园在大型购物中心的发展前景,开设了海昌?萌宠PARK室内动物园。

  从室内面积上来看,超过半数的室内动物园面积在2000-4000㎡,最小的上海Mr.Zoo小小动物元仅有500㎡,而最大的重庆X-ZOO绿色星球科普乐园达到近10000㎡。而从连锁化程度上来看,主要是小型连锁化为主。

  
(来源:bigwork)

  从价格上来看,室内动物园的人均票价在100到200元不等,一般以家庭为单位。目前全国绝大多数购物中心都在瞄准家庭客群进行业态定位和调整,室内的小型动物园兼具儿童娱乐、儿童教育、亲子、周边产品零售等多种形式的家庭业态,成为明确的项目定位标识和人流发动机,且有更强的黏性,辐射范围也更加广泛。

  目前大多数的室内动物园都投入使用了室内新风系统,和室内除菌系统,在保证了动物生存环境的同时,也不残留任何异味,因此不会给周边商铺或购物中心带来不必要的麻烦。

  除此之外,许多的室内动物园还开设了宠物医疗、宠物寄养、以及宠物出售等服务。集合了所有关于动物的连锁品类,这一方面可以节省设备的投入,有效、充分的使用已有的功能区域,另一方面也拓展了营业渠道,多方面的经营使其生存空间更为广袤,不拘泥于游乐,更成了养宠物人士的生活刚需。

  

  【部分室内动物园品牌解析】

  only zoo (ZOONLY):以袖珍型动物为主,打造开放式的与动物互动模式

  
(来源:赢商网)

  onlyzoo是一家专注于打造室内动物园的企业。以新奇探险为主题,集动物互动、科普教育为一体的室内动物园,以袖珍型动物为主,打造开放式的与动物互动模式,全馆以雨林生态造景,绿植掩映、藤蔓缠绕。

  3000平米的超大场地内,展馆分为十大主题区域,能玩能吃还能把主题商品带回家,一家人出行可以在这里玩上一天。100%的还原热带大森林实景,整体装修不仅有小清新风格,也有魔幻森林,还有海洋海底世界,实景逼真到消费者以为自己身处丛林和海洋,完全忘记这里还是闹市区的商场内。且only zoo规避了传统动物园的弊病,新风和除菌系统让馆内空气清新流动,和动物们可以香喷喷的愉快相处。

  嘟噜嘟噜主题动物园(zoolungzoolung):国内首家室内动物主题公园

  
(来源:百度图源)

  zoolungzoolung是国内首家室内动物主题科普中心,内部设置了生态互动区,海洋水族馆,动物村庄,小动物体验区,休闲餐厅等区域。

  2013年,在釜山NC百货海云台店12层,诞生了韩国第一家室内动物主题公园zoolungzoolung。zoolung是一个复合词,zoo是动物园,lung则是肺部,zoolung是想表现都市中心的活力和自然的意思。这里生活着鸟类、鱼类、哺乳类、爬行类等60多种1千多只动物,zoolung zoolung以微型和袖珍动物为主,打破了传统动物园只能观赏却不能触摸的不足。在zoolungzoolung动物园内,各种珍惜野生动物不设樊笼,人们可以零距离触摸小动物,还可以喂食,因而备受人们的喜爱。

  2017年6月1日,zoolungzoolung动物主题公园在海外的第一家门店——武汉天地壹方购物中心店开始试营业,成为国内首家室内动物主题公园。这家门店总面积接近2500平方米,包含10个主题区域(包括穿越迷雾、空中花园、彩雨之林、地道历险、萌宠奇遇、神奇水域),园内所有的景致都打造成一个热带雨林的氛围,整个场景体验非常逼真。zoolungzoolung动物园的开放,对购物中心客流量提升起到巨大的推动作用。

  meyazoo (萌呀动物乐园):致力于从产品到体验为中产家庭提供持续性的亲子服务

  
(来源:赢商网)

  meyazoo室内动物园是一个集动物互动,科普教育,营地培训,ip文创产品开发于一体的家庭娱乐中心。致力于从产品到体验为中产家庭提供持续性的亲子服务,让孩子在寓教于乐中获取知识,养成良好的生活习惯。十三种趣空间场景打造,四大科普培训体系,超30种自主ip产品售卖,保证了空间体验的新奇性,服务的持续性,产品的丰富性。

  主题展示空间包括:探秘雨林、萌宠奇遇、波斯秘境、动物总动员、梦幻剧场、多媒体互动空间、鸟语丛林、童话小镇、神奇水域、微观巨兽、鹊桥幻境、金玉满堂、IP集市等。

  未来动物城(FUTURE ZOO):提出第三代“沉浸式”动物园的概念

  
(来源:拱墅发布)

  未来动物城(FUTURE ZOO)全馆雨林生态造景,绿植掩映、藤蔓缠绕,是一座集动物科普、展览、互动、表演、娱乐休闲于一体的新型动物主题公园。10个展区中有来自全球60余种珍稀野生动物。未来动物城FutureZoo动物科普中心致力于打造人与自然合二为一的人文环境空间,开创式的以空间设计概念以及动线设计引导游客与动物之间实现无缝链接互动,提出第三代“沉浸式”动物园的概念。除此之外,未来动物城动物科普中心还构建了四大主题空间——草原,雨林,天空,海洋,装饰布局回归原始风情。

  小小动物元 (Mr Zoo小小动物元):可以带回家的动物园

  
(来源:赢商网)

  MR.ZOO小小动物元是一家展示、互动、游乐、体验、科普、教育于一体的新型萌宠主题乐园,全馆饲养展示了150余种,共计1000余只小动物,全馆分为海洋、山洞、雨林、溪流、天空、丛林、农场和体验区八大板块。

  小小动物元为奇溢自然内部孵化项目,是开进购物中心的动物园,同时也是可以带回家的动物园。小小动物元将面积控制在500平米以内,以利于标准化和规模化。500平米内的空间,包含了300种生物(如水族、鸟类、爬行动物、昆虫类、小型哺乳动物、植物类等),以及80个互动场景,50+体验课程。

  兔小狐室内动物园(兔小狐动物主题科普馆):7700平米的超大规模

  
(来源:百度图源)

  兔小狐动物主题公园,是湖南艾尼茉茉生态旅游开发有限公司投资3000万在长沙万家丽国际购物广场六楼打造的以动物主题科普馆为核心的家庭一站式旅游教育娱乐休闲交友体验MALL。

  兔小狐动物主题公园,7700平米的超大规模,是目前已知国内最大的室内萌宠乐园,业态包含动物主题科普馆、宠物医院、宠物市场、宠物文创产品、儿童水上乐园、淘气堡、电玩娃娃机、儿童理发、美食小吃、萌化奶茶,共10种业态,充分满足一家人的休闲游乐及儿童教育及年轻人交友需求。

  科普馆分为九大展区及科普展:五毒迷情/超级萌物/守宫城堡/萤火星空/灵龟秘境/精灵鸟语/梦幻水族/热带雨林/欢乐牧场/+科普展,拥有全球海陆空千余珍奇异兽、海洋动物、哺乳动物、天空飞鸟、昆虫、爬行动物和两栖动物,通过真实生存环境的打造,呈现给游客身临其境的体验。在这里可以听到专业的科普讲解,并与动物嬉戏,给动物喂食,和动物拍照。特别开设的科普教育馆,各自动物标本及珍贵化石,寓教于乐的形式引导小朋友们了解自然、保护生态环境、保护小动物的观念。

  JOLI ZOO (茱莉の动物园):提供动物医疗、动物美容、动物寄养等服务

  
(来源:赢商网)

  茱莉动物园,一个奇妙无限的室内动物乐园,打造城市中放松、感变、互娱的主题场所。让生活在钢筋水泥城市中的人近距离与动物互动,感受地球上生灵和谐共处的美妙时刻。

  JOLIZOO茱莉の动物园上海龙湖虹桥天街店,占地面积3000㎡,整个门店分为两层,涵盖海陆空动物,并根据动物的特性分为不同区域,甚至有小熊猫、羊驼等珍稀动物。该店盈利模式主要以门票为主,同时售卖“宠物”及衍生品,还提供动物医疗、动物美容、动物寄养等服务。

  大耳朵口袋动物园:主打的人与动物近距离接触体验

  
(来源:赢商网)

  大耳朵口袋动物园是重庆首家室内动物园,占地约2500平方米,坐落于重庆渝中的核心地段,比邻解放碑大型商圈,是集珍稀物种饲养培育、展示展览、动物知识普及、餐饮、购物于一体的高端室内休闲娱乐场所。这是一种全新的体验品类,一方面,随着信息高度的网络化,人们的猎奇心理越来越容易得到满足,足不出户就可以了解到各种动物;另一方面,室内娱乐项目的日渐同质化,使得室内动物园能够在众多室内娱乐项目中能够脱颖而出。

  大耳朵口袋动物园要做的也不只是单纯的满足游客“隔着笼子看猴戏”这种过时趣味,更多主打的是人与动物近距离接触这种体验。鉴于这种近距离互动,精细的场景打造自然必不可少,对动物的选择自然也是更加严格,注重选择了一些气味较小,体型较小,性格温顺的动物品种,来保证动物种类的独特性,诸如稀有品种的鹦鹉、耳廓狐、熊猫、猴类和龟类等。秉着喜爱动物,保护动物的原则,动物园拒绝开展动物表演项目,也将尽心尽力用科学的饲养手段,加上合理的空间分配,保证园区内所有小动物享受到良好的动物福利。让所有游客感受到对动物的“爱”,才能从园中获得更好的游览体验。

  MOMOZOO (么么动物园):东北地区首家“以快乐体验式学习动物科普的乐园”

  
(来源:百度图源)

  MOMOZOO么么动物园是东北地区首家“以快乐体验式学习动物科普的乐园”,通过各类公益活动的体验,全方位培养孩子们的情商、语商、玩商,提升孩子们的表达能力、沟通能力,交际能力和生存能力。而动物保护爱心会旨在通过动物科普教育启发社会爱心人士对生命有更深彻的尊重,共同倡导保护环境、爱护地球、爱护动物、正确饲养小动物及防止动物受虐待,以求所有的生物能够和谐共处,共建美好家园。

  MoMoZoo倡导家人一起互动,重视小孩的感统训练、情感表达、知识启蒙,同时也培养孩子的爱心,让孩子及成人亲近自然,关爱动物,珍惜生命。所以跟传统动物园、海洋世界有着非常大的差异。

  自然之城KAKAZOO:主题化运营的室内休闲娱乐科普教育的综合体

  
(来源:赢商网)

  自然之城kakazoo全生态动物体验馆是由一流设计规划团队、一流的运营管理团队、多媒体与互联网团队以及各个领域的动物专家还原了一个真实自然的动物天堂,让都市里成长的孩子们在这里感受自然的美好,点燃探索的渴望。

  KAKAWORLD打破单一的传统营销手段,升级为集衍生品售卖、体验式宠物卖场、一站式宠物用品超市、儿童娱乐、休闲水吧等多功能售卖商场。KAKAWORLD充满体验感的萌宠选购与简便合理的宠物用品一站式套餐,为消费者打造趣味、简单、便捷的消费体验服务,而宠物课堂、宠物俱乐部等形式持续提供附加服务价值,将科普知识与平等博爱等价值观念传递给更多受众。

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文章关键词: 室内动物园
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