暑期单屏票房Top50影院,万达占了12席

2019年09月20日15:04 来自:赢商网 卢致珍、付庆荣
核心提示:研究不同电影类型、视效等,可发现什么样的电影更适合走进电影院去观看,以及它们如何随着外界潮流、影院硬件而变化。

  中国电影天花板即将来了吗?今夏暑期档,又倔强了一回,颇有点“我命由我不由天”的feel。

  国家电影资金办数据显示,今年暑期档(6月1日-8月31日)共有137部中外电影入局,总票房176.53亿元,略超去年同期,刷了个新纪录。

  纪录,不会凭空出现。花样迭出的内容,打头阵;电影银幕,则是将内容转化为票房的输出载体。而银幕落于影院,影院藏于购物中心,或街头转角。

  研究不同电影类型、视效等,可发现什么样的电影更适合走进电影院去观看,以及它们如何随着外界潮流、影院硬件而变化。

  聚焦电影院与购物中心、周边商业环境之间的关系,更能理解影院究竟是门怎么样的生意。而单屏票房,是衡量一个电影院盈利能力的重要指标。

  以过去五年暑期档为例,赢商大数据统计出了单块屏幕五年累计票房TOP50所在的影院(以下简称TOP50影院)。有4家电影院5年单屏票房累计超100万元。即,年均暑期档单屏票房超20万元。这其中,包括只有一块屏幕的上海美琪大戏院影城。

  

  注:1、票房统计来源:艺恩网;2、暑期档电影指每年6月1日-8月31日期间放映的电影;3、由于数据统计问题,2019年暑期档只选取了6月1日-7月31日的数据。)

  动画片崭露头角,视效电影风头正盛

  从猫眼公布的近五年暑期档电影数据,可看到,一条波动向上的折线。但五张成绩单上的题目组合却年年不同。

  

  数据来源:猫眼研究院《2018年暑期档电影市场数据洞察》、猫眼与淘票票联合发布的《2016年暑期档大数据报告》

  赢商大数据从艺恩网获取了2015-2019年暑期档679部电影的详细数据,分类型上,剧情片177部量大夺魁,必杀技“爱情片”“动画片”则位列第2、4位。

  

  

  (备注:2019年只获取了截至7月31日数据,故样本总量偏少)

  以各年份看,每年暑期档电影的四大军团依旧是剧情片、爱情片、动作片和动画片。但它们的票房贡献却不是总是与数量成正比。

  2015年暑期档上映了33部爱情片,约占总片数的四分之一。可电影票房破亿的仅有5部,几乎所有影片都没有在时光网和豆瓣上评分破7分。票房、口碑的“双差”,证明它们只能沦为炮灰。

  到了2017年,暑期档总票房迈入160亿新门槛,可繁华背后藏隐忧,“小鲜肉+大IP+续集电影”策略统统失灵。主旋律动作片最“吃香”,文艺、纪录片不再“冷门”。

  一部《战狼2》贡献的票房,占暑期档近三分之一;《杀破狼·贪狼》、《建军大业》同样挤进榜单前十。冷门纪录片《二十二》、文艺片《冈仁波齐》,票房却意外双双破亿。

  直到今年,动画片第一次登上中国暑期档票房王者之位。截至8月31日,《哪吒之魔童降世》票房收入46.7亿元,超过《流浪地球》,登上中国影史票房榜第二位。

  内容之外,影响电影票房贡献的另一因素则是视效标签。

  

  

  抓取的679部暑期档电影中,纯2D电影占了绝对大头,但3D以及“IMAX/中国巨幕”视效电影出现的频次稳中有升。

  2015年,177部暑期档电影中,带有“IMAX/中国巨幕”标签的视效电影为14部。到了2019年,录入的77部电影中,视效电影数则高达16部。

  来自IMAX的最新票房数据,亦从侧面证明了这点。据IMAX中国最新数据,2019年截至目前,公司劲收21亿票房,较2018年同期飙升28%。仅今年8月,其在中国大陆即创造了2.5亿票房,为历年之最。

  “IMAX 中国暑期档破纪录的票房佳绩证明了中国观众对IMAX体验的强劲需求。”MAX 中国首席执行官陈建德指出。

  另一个不可忽视背景是,过去几年,中国新电影院不断落成,旧电影院硬件不断升级,观影体验升级覆盖更多消费者,为视效电影快速发展提供了基础。

  特色影厅是标配,万达影城(需求面积:3000-8000平方米、已进驻172家购物中心、今年计划开100家)话语权强

  内容端看到的是,过去五年暑期档各大影片公司为市场提供的“视觉盛宴”。但并不是每个影院,都能从这场狂欢中分到期待中的票房蛋糕。

  在赢商大数据统计的单块屏幕五年累计票房TOP50影院中,“80万元以上”仅有7家,主要集中在“50-60万元”期间。

  其中,上海百丽宫影城(环贸iapm店)、广州飞扬影城-正佳IMAX店、上海市美琪大戏院影城及金逸国际影城(朝阳大悦城店)则超过了100万元。

  

  就上述这50家影院自身条件来看,会发现以下规律:

  · 拥有一定的规模,特色影厅是标配。

  50个电影院中,近八成有1000-2000个座位,容纳观影人数较多;49个电影院都拥有5个以上影厅,且配备了3D、4D、4K、IMAX、巨幕等至少两种特色影厅。

  打造特色影厅,抢占有限市场,成为众多影城之间“暗斗”的招数。以金逸为例,今年上半年,根据影城特点和项目情况打造儿童主题电影院、全激光影城、IMAX影厅、杜比影院、4D影厅等特色影厅。

  截至6月底,金逸旗下有IMAX影厅34个、4D厅10个、杜比影院厅2个、LUXE厅2个、DTS厅7个。

  另值得一提的是,票房排名第三的上海美琪大戏院影城,仅有1个影厅,却有1261个座位,是少有的“千人场”放映场地。

  美琪大戏院位于上海繁华地南京西路,已有78年历史,2017年恢复电影放映,新增4K放映设备、3D电影播放设备和超宽幅荧幕,针对白领和中老年人推出优惠票价,一直以来是上海人心中举足轻重的文化地标。

  

  TOP50影院连锁品牌

  · 连锁品牌有39家,万达影城占12家。

  39家连锁品牌包括万达影城(12家)、金逸(4家)、中影国际影城(4家)、UME影城(3家)、飞扬影城(3家)、上影影城(2家)、卢米埃影城(2家)、UA影院(2家),以及百丽宫、保利国际影院、耀莱成龙、沃美影城等(各1家)。

  万达影城,成了当之无愧的吸金王。据万达电影2019年中报,上半年,万达电影下属60家影院跻身我国影院票房200强,155家影院进入我国影院票房500强,累计票房市场占有率为13.6%。

  量上的大规模覆盖上,一定程度上增加了万达影院上榜的概率。截至今年6月底,万达电影拥有已开业直营影城617家,银幕5487块;拥有IMAX银幕321块、已开业杜比影院41家。

  八成生在一线,瞄准顶级商圈上班族

  在国内电影市场单银幕产出持续下滑,市场竞争加剧当下,上述TOP50榜单中的影院依旧能保持较高运营效率,与它们所处城市、商圈都有密切联系。

  80%的电影院位于一线城市,三线仅珠海、兰州、海口各一家上榜。

  

  来源/赢商大数据 制图/商业地产头条

  一线城市商业发达程度高,消费者观影意愿强,因此影院票房号召力较强。其中,北京16家、上海12家,广州和深圳各有8家、4家,票房前20的影院均位于一线城市。二线城市共有7家,分别位于武汉、天津、南宁、成都、南京、厦门、福州。

  三线城市仅有3家上榜,分别是中影国际影城珠海华发新天地店、万达影城兰州城关万达广场店、海口中视国际影城国兴店。这三家影院所在地均是当地一定区域内商业集中地,周边竞争对手少。

  · 大多位于顶级商圈,瞄准上班族

  据赢商大数据显示,50家影院中,有39家位于成熟商圈,新兴商圈占比仅有6%。

  

  来源/赢商大数据 制图/商业地产头条

  (备注:成熟商圈——主要商业形成时间超过5年;新兴商圈——主要商业形成时间在5年内;市级商圈——商业辐射主要客群可覆盖全市甚至周边城市的商圈;区域商圈——商业辐射主要客群仅覆盖本划分区域范围内的商圈;其他——暂未在赢商划定商圈范围内)

  其中,22家同时位于成熟商圈和市级商圈。上海的淮海中路、南京西路、徐家汇商圈,广州天河路、珠江新城商圈,北京的西单、CBD商圈等涉及多个老戏院,比如美琪大戏院影城、大光明影院;以及多个区域连锁影院,比如飞扬影城、UA影院等。

  

  TOP50影院所在的部分成熟商圈和市级商圈

  这些商圈商业成熟,交通发达,公交站平均58个、地铁站平均3个、停车场292个。同时,商圈内办公楼、小区较多,平均都为114个。

  人群画像的职业分布看,公司职员占比平均将近50%,这意味着除了附近居民,上班族也是一个庞大的消费群体。

  而位于新兴商圈和区域商圈的3家影院,入榜优势各有不同:

  金逸北京荟聚IMAX店(位于北京西红门商圈),拥有11个影厅、2215个座位,是北京南部最大的电影院;

  中影国际影城上海长泰广场店(位于上海金科路商圈),拥有全国首家经THX认证的杜比全景声中国巨幕影厅;

  万达影城兰州城关万达店(位于雁滩商圈),是彼时兰州首家能够观影IMAX的电影院。

  · 购物中心是最大集聚地,主力客群19-34岁

  作为购物中心的大型主力店,电影院具有强大的吸客能力。同时,购物中心通过多业态组合、影视类营销活动,也能为电影院引流。

  

  今年暑期档,多个商场举办了电影营销活动,如深圳KK mall的《狮子王》观影专场和主题展、广州天河城的《阿拉丁》电影主题展、天津大悦城的《烈火英雄》映后明星见面会……

  另据赢商大数据,在这些购物中心一公里范围内,19-34岁人群占比平均为50%左右,其中又以25-34岁人群居多,正是电影院的主力客群。

  6家不在购物中心的上榜影院,背后主要有两大支撑力:

  周边竞争对手较少,比如UME影城北京华星店和安贞店,一公里范围内“一家独大”;

  位置好竞争力强,比如上海和平影都和美琪大戏院影城,分别位于人民广场、南京西路商圈,历史悠久又与时俱进,满足消费者的观影情怀和新鲜体验。

  当看电影已经成为中国人各个节假日社交、玩耍的热门地,正在不断变化的电影行业,也推着各大影院用更好玩有趣方式,不断增加与各种人群和各种情绪的触点。

  今年暑期档,你贡献了几张电影票?

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