解锁营销玩法新姿势!超级物种联合热门电影IP打造“国潮”体验

2019年09月30日11:31 来自:赢商网深圳站
核心提示:9月29日至10月7日,超级物种深圳宝安机场店首次尝试跨界营销,联合热门电影IP《我和我的祖国》打造“我和我的中国胃”主题活动。

  消费升级时代,零售行业的场景体验需要更年轻、更多元,从而吸引更多的消费者到店体验,进而实现情感连接。开店以来,超级物种(需求面积:300-800平方米、已进驻40家购物中心、今年计划开30家)凭借对年轻消费群体的深入洞察,不断刷新新零售的跨界营销玩法新姿势。

  9月29日至10月7日,超级物种深圳宝安机场店首次尝试跨界营销,联合热门电影IP《我和我的祖国》,打造“我和我的中国胃”主题活动,为消费者带来一场热血的“国潮”体验。

  

  打造国庆电影主题店 回溯祖国难忘瞬间

  在新中国成立70周年之际,“中国红”飘扬在祖国大地的每一个角落,超级物种深圳宝安机场店也全面换上了“中国红”,呈现出一派浓浓的国庆氛围。

 

  在店内,消费者可通过电影海报一起回溯祖国70年里那让人难以忘怀7个历史瞬间。

  · 1949年10月1日,中华人民共和国成立;

  · 1964年10月16日,中国第一颗原子弹爆炸成功;

  · 1984年8月8日,中国女排在奥运会夺冠首获世界大赛三连冠;

  · 1997年7月1日,香港回归;

  · 2008年8月8日,北京奥运会开幕;

    · 2015年9月3日,纪念抗战胜利70周年阅兵式;

  · 2016年11月18日,神舟十一号飞船返回舱成功着陆。

  

       

  除了渲染氛围的电影海报,超级物种还特别设计了一面用橙子拼成的水果墙,墙上写有“我和我的中国胃”大字,供消费者合影打卡。

  

  此外,超级物种与电影《我和我的祖国》联合宣发十万张深圳航空和十万张南方航空“我和我的中国胃”活动机票,国庆期间乘坐深圳航空和南方航空航班的乘客,可凭“我和我的中国胃”活动机票到超级物种深圳宝安机场店内换购当日“隐藏菜单”菜品。

  因地制宜进行品类优化调整 强调食材的新鲜体验感

  一直以来,超级物种定位优质生鲜食材体验店,强调给消费者带来新鲜的“体验感”。在满足一站式、多样化消费需求的同时,超级物种不断迭代创新,结合年轻人消费习惯,因地制宜引入合作物种,提升消费者到店体验。比如在粤闽地区,超级物种引入当地特色饮食,“粤来粤享”、“汀州里”等合作物种,推出多种煲汤和粤菜、闽菜,符合当地口味。

  

  以超级物种深圳宝安机场店为例,门店营业面积超过800平米,SKU超过1000个,生鲜及食品占比超过50%。针对机场消费环境和旅客餐饮需求,超级物种进行了品类优化调整,研发了数十款套餐,包括龙虾海鲜面套餐、鲍鱼海鲜面、菲力套餐、牛肉炒饭套餐等,同时还推出“一人食”套餐等特色产品。

  此外,为满足出行人士的品质餐饮需要,提升“空中一族”的餐饮品质,机场店特意加大了就餐空间。除了提供符合机场零售场景的食材品类和优质的就餐环境外,门店还特别设有粤港澳特色手信售卖区,为旅客带来多元化消费体验。

  推出 “中国风”美食 邀您体验“国味”风范

  为了让消费者的“中国胃”得到满足,超级物种背后的秘密武器永辉私厨,用国外顶尖食材开发具有中国特色菜品的“隐藏菜单”,菜品包括帝王蟹肉荷香饭、三文鱼老火靓汤、麻婆鲍鱼、阿根廷红虾、宫廷打卤面、秘制酱澳洲牛大骨等。

  

     

 

  除了线下门店,消费者也可在永辉生活的APP 或小程序上看到本次“我和我的中国胃”活动内容。

  

  截止目前,超级物种已在全国包括北京、上海、广州、深圳、厦门、成都、重庆、南京、杭州等10多个核心城市布局门店80余家,并已在福州、深圳、厦门三地机场完成跨区域延伸,今年即将开设重庆机场店。对于超级物种在机场业态的布局而言,已初步形成了一套围绕“机场”这一新场景体验下的开店方法论。

  未来,超级物种仍将围绕用户需求进行新店布局规划,联合热门IP,进行多层次、多形式跨界合作,从食材品类到店内氛围布置双向出击,为消费者带来味觉和视觉的双重体验。

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文章关键词: 新零售跨界营销 超级物种
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