苏宁国庆大数据：爱国情怀促动下，假期国货消费增长16.2%

　　国庆7天长假刚刚结束，不少具有说服力的权威消费数据就开始见诸网络。据相关媒体报道，10月7日苏宁易购就发布了国庆黄金周期间旗下全渠道“国民消费大数据”。值得欣喜的是，国产牌销量同比往年增长16.2%，是进口品牌销量增长的4倍。其中，大家电、小家电、智能数码、美妆和箱包的国产品牌销量分别同比增长38.5%、25.6%、15.2%、163%和270%。可见购买国货，也成了国人表达“爱国情怀”的重要方式。

　　国产手机表现抢眼，国产家电仍大受追捧

　　近年来，国产手机品牌的换新占比逐年提升，今年十一更是表现抢眼，根据苏宁易购大数据显示，１０月１日至７日，苹果手机以旧换新占比１４％，华为手机以旧换新占比２０％，整体国产品牌以旧换新占比７８％。家电方面，截至２０１９年１０月７日，苏宁易购全渠道以旧换新额超３０亿，十一期间超３亿。其中美的、海尔、海信、美菱成为消费者以旧换新时的青睐品牌，换新额分别达４２００万、３４００万、２１８９万和１０００万。

　　苏宁大数据显示，３５岁以下群体成为国产品牌的主要消费人群，占比５０．８％，一二线城市占比６６．２％。

　　整体来看，家电方面，智能、健康依旧是关键词。国庆期间，８Ｋ电视在苏宁全渠道销量环比增长３０２％，健康空调同比增长２６３％，空气净化器销量环比增长１５４．２２％，带有遥控伸缩、杀菌烘干功能的智能晾衣架和智能安全电子门锁分别同比增长５０２％和１０５％。

　　ｉＰｈｏｎｅ　ＸＲ、华为Ｍａｔｅ　３０和小米体重秤２成为数码３Ｃ热销单品。

　　大快消方面，茅台和黄金成为热点

　　国庆期间，第一批飞天茅台酒于１０月１日０点在苏宁线上开启预约抢购，１０月７日１８点结束预约。苏宁大数据显示，１０月１日至７日，白酒、黄酒、啤酒销量同比增长９６％、１５８％和１２４％。北京、南昌、上海的男性群体对茅台情有独钟，年龄主要集中在３６至４０岁。南京人则更偏爱洋河，其中男性占比７３．６％，主要消费人群为９０后。五粮液销量最佳城市为南昌。大闸蟹同比增长１３７．４％，成为国庆最佳下酒菜。

　　黄金珠宝的送礼属性明显，简约款的黄金手镯、手链最受欢迎，消费人群集中在３０岁以上的已婚人士。有意思的是，国庆期间，黄金饰品非常受南方消费者欢迎，销量前五城市分别为广东、深圳、厦门、上海和福州，北方城市略落下风。

　　观影、母婴、逛吃仍是国庆消费主旋律

　　虽然本次十一黄金周出游人群不少，但呆在城市里休息、逛吃的人仍占绝大部分比例。苏宁大数据显示，国庆前三天，苏宁影城晚间上座率超过８０％，《我和我的祖国》、《中国机长》和《攀登者》成为国庆档最卖座影片。电影带货力不小，苏宁平台登山套装同比增长２８％。

　　１０月１日至７日，苏宁红孩子门店人流量同比增长５６０％，星辉、贝亲、飞鹤等品牌最受欢迎，其中星辉销量同比增长８００％。育婴师接待人数同比增长３１８％，苏宁邮局最高一小时接单增长６００％。宝宝最爱的游乐场日均接待人数５０万＋。

　　苏宁极物在本次假日成为城市男性消费者的网红打卡地。苏宁大数据显示，１０月１日至７日，极物男性消费者占比５３％，年龄主要分布在２５至３５岁之间，香薰机、电动牙刷和乳胶枕销量最佳。

　　小镇青年则是备婚忙，海尔冰箱、小天鹅波轮洗衣机和创维彩电成为新房装修三件套。

　　租车自驾成为热点，“家和远方”都不在话下

　　租车自驾成为年轻人出游新方式。苏宁国庆大数据显示，１０月１日至７日，宝骏新能源租车体验包订单量环比增长６０％，南京地区购买人数超过３０００人次，９０后人群成为主力，南京大学城租赁火热。黄金周七天中，两天体验包数量环比增长１２０％。阿姨出游，从多条丝巾轮番上阵，变成一条丝巾打天下。苏宁大数据显示，花朵图案彩色大块百搭丝巾最受欢迎，深受３５岁以上已婚女性的喜爱。南京、北京、洛阳、成都、西安的女性尤为热衷。

　　国庆期间，苏宁家电清洗服务和家庭保洁订单同比增长１９０％和５０１％。

　　手机屏保业务成热门，“懒人”经济仍然可圈可点

　　苏宁大数据显示，１０月１日至７日，苏宁手机快修服务人数同比增长１６６％，２３％的购机用户选择定制柔性防爆膜业务，“人才挤挤”下，屏保成为大问题。

　　苏宁小店ＣＢＤ店早餐订单环比增长３８％。熟食外卖环比销售增长５１％，一人食小火锅、方便面等速食等订单环比增长分别达到１３７％、９３％，速食商品线上订单占比超６成。苏宁拼购零食前三固客蛋黄酥手工雪媚娘蛋黄酥、达利园和麦程曲奇饼，分别同比增长４３３．６％、２３１．４％和３６５．２％。