三季度，看上海这12家快闪店如何抢占C位

　　编者按：如何在街头巷尾、购物中心里给人们不停的惊喜、趣味和亲和力？快闪店或许是一个不错的选择。在社交媒体时代，品牌商们都在挖空心思制造更新奇、潮流的快闪形式，试图让其更具话题性与传播度。对此，赢商网将定期盘点有特色的品牌快闪店，来探究对比这些各有千秋新业态的新玩法。

一季度上海九大快闪店赏析

二季度上海这十大快闪店刷屏了！

　　三季度，国货的代表之一李宁、周杰伦带火的麦吉奶茶、聚焦身体护理的半亩花田、潮流运动品牌MLB...纷纷在上海开设快闪店。相较于常规店铺的装修和展现形式，它们是如何利用自身特色来抢占新商业C位？又是哪些优势让他们在激烈的竞争中脱颖而出？三季度结束，赢商网特别盘点那些极具特色的快闪店，来一探究竟。（除特别标注外，图片均来自品牌、项目官方微信号）

中国李宁快闪店

 9月26日 - 10月7日

上海来福士商场中庭

　　中国李宁快闪店登陆上海，在来福士中庭展开精彩快闪。

　　快闪店延续李宁中国行的概念，在外观设计中增加「双面上海」元素，外滩景观的繁华融合老弄堂的静谧，传统文化、现代时尚交融，吸引着年轻人前来打卡。开店期间还有李宁×人民日报的《报》款等潮流单品的发售。

正广和快闪店

9月22日—11月中下旬

LuOne三楼中庭

　　150多岁高龄的老字号、老品牌“正广和”借LuOne 凯德晶萃广场周年庆的舞台，开出了首个快闪店。

　　此次正广和从口感到包装推出一款人气复刻产品，还特别跨界LB咖啡推出以正广和汽水为灵感的“汽水咖啡系列”，苏打咖啡、桔子咖啡等6款产品；同时正广和以上海城市为灵感的“冰淇淋系列”，携手家家好品牌推出豆浆、芝麻、乐口福味冰淇淋以飨大众，店内还打造一系列“复古+创新”的周边产品。

　　SEVEN CRASH×野格快闪店

9月12日-9月17日

久光百货外广场

　　潮流品牌SEVEN CRASH与德国利口酒品牌野格的跨界合作快闪店以独特姿态登陆上海久光百货外广场，开启一场以“The World is Our Playground”为主题的限时活动。

　　快闪店现场采用明亮的黄色搭配未来感主题设计，多块全透明屏将量子宇宙的神秘一次性全面释放，将这次跨界合作的突破可能性充分演绎。现场除了限量服饰展示区域外，还设有游戏体验区及互动体验区，可通过现场Battle游戏赢取SEVEN CRASH与野格的联名系列限量产品。而酷酷的冰冻野格-18度C吧台，让观众在与好友尽享“放肆去野”的同时，也能进一步全面体验潮流FUN玩感。

　　GODIVA大白兔冰淇淋快闪店

　　9月3日－9月22日

　　上海来福士广场1楼中庭

　　国货老字号大白兔牵手比利时传统的大牌巧克力Godiva歌帝梵，在上海来福士广场一楼中庭，推出Godiva×大白兔冰淇淋快闪店。

　　图片来源：上海吃货团

　　在Godiva×大白兔冰淇淋快闪店里，还提供大白兔周边产品及不同口味的大白兔奶糖以及数款独具特色的冰淇淋产品：Godiva大白兔冰淇淋、Godiva大白兔双色冰淇淋。作为品牌标志，每款冰淇淋包裹有大白兔奶糖定制糯米纸，以及一小块Godiva巧克力。除此之外，Godiva歌帝梵还将在指定门店特别推出Godiva大白兔冰莹。后续，该快闪店还将杭州、北京、成都、西安等城市陆续亮相。

　　周杰伦麦吉奶茶”外滩快闪店

9月26日

外滩中山东二路12号

　　9月16日，周杰伦新歌《说好不哭》刷了屏，新歌MV里出现的东京塔、哈苏照相机瞬间走红，一起被带火的，还有一家名为麦吉machi machi的奶茶店。9月26日，麦吉machi maichi上海首店、大陆第二家分店，以快闪店形式亮相上海。

　　这家快闪店面积不大，整体设计风格走日系清新的质感路线，店内有两个站立式小桌，店铺装修以灰色的工业风墙壁与简单的彩色线条为主，墙壁上有“I love you so machi”标语和一些手绘图案。品牌LOGO以蓝白为主，产品分为现萃纯茶、鲜奶拿铁、芝士奶盖、现榨水果和波波气泡五大系列。营业时间为工作日12点至晚上9点营业，周末早上11点开业。据悉，上海正式门店也在筹备中，预计在11月前后开业，未来华东将是主要拓展区域。

Drew house快闪店

9月5日-9月8日

静安区奉贤路288号

　　Justin Bieber旗下潮流品牌drewhouse来魔都了，线下POP-UP就在静安区，各种热门单品都能买到，还有上海特别限定款。

　　此次快闪店的风格以滑板文化为灵感，店内随处可见像是老式音箱丶像是滑板公园中被贴满海报的墙面丶甚至还隐藏了象征滑板地形-U版的设计在这次的快闪店中。店里drew元素的贴纸随处可见，店内所有产品都是限量发售。此次将有 38 款包括经典笑脸、小熊图案的长短 T恤、帽衫、短裤等服装和配件，可谓品牌史上设计独特、品类丰富的一场活动。

安缇亚朵意式冰淇淋快闪体验店

7 月 12 日-8月12日

丰盛里

　　雀巢将具有百年历史的意大利冰淇淋品牌“安缇亚朵”（Antica Gelateria del Corso）引入了申城。

　　快闪店整体明快的黄色以及景物的布置营造了一种属于意大利的自由和热情，店内精心打造了AR、帕尔马街头、意大利小栈等众多体验，以安缇亚朵的方式，为消费者带来了不一样的感受与惊喜。三位意大利Gelato大师亲手制作呈上的Gelato给味蕾带来了属于意大利的原汁原味，雀巢方面表示，快闪店每一处细节的刻画都是为了给中国消费者提供最纯正浓郁的意大利风情。

BuzzyBee（嗡嗡蜂巴帝）快闪乐园

7月24日-8月20日

静安大悦城3L中庭

　　2019年7月27日，以新西兰国宝级文化IP动画片《嗡嗡蜂巴帝》的人物和故事为核心的主题快闪乐园在上海静安大悦城举行开幕礼。

　　本场嗡嗡蜂快闪乐园高度还原了《嗡嗡蜂巴帝》动画片场景与新西兰著名景观“萤火虫洞”与“海洋观鲸”的实景场面，共设置5个主题体验区域，同时满足孩子与父母的游玩娱乐需求，让到场的亲子家庭切身感受新西兰美丽风光、畅享亲子陪伴美好时光。快闪店借助文化与科技的力量，为中国游客展示新西兰的人文地理和奇幻的坡坡村二次元世界。

MLB限时快闪店

9月9日-9月15日

七宝万科广场1F 中心广场

　　MLB首家限时快闪店重磅登陆七宝万科广场，为消费者带来从体育领域蔓延到街头的潮流文化。

　　承载着美式竞技精神及街头潮流文化的NY和LA帽吸引众多明星带货，此次快闪店除了带来了前沿潮流装备之余，还有MLB棒球扭蛋机、潮流纹身机等趣味活动，现场也可以定制专属MLB绣字帽。活动期间全场88折，万科金卡plus及以上会员尊享专属8折。

娇韵诗Ice-cream Bar限时概念店

8月26日-9月1日

长宁来福士一楼的中庭

　　娇韵诗冰淇淋快闪登陆长宁来福士，快闪店犹如马卡龙色的甜蜜拍照圣地。

图片来源：上海沃会

　　娇韵诗冰淇淋快闪店限时7天，现场布置的甜蜜又梦幻，冰淇淋般缤纷多彩的配色，仿佛来到了童话世界般。在美妆体验区，Sweet Secret的娇韵诗产品可随意试用体验。根据个人的肌肤特质，现场的专业美容师会为消费者量身定制一个15分钟的护肤体验。想要在这里品尝独特的美妆冰淇淋需在15秒内串起8个冰淇淋游戏，获得高分就能收获一份冰淇淋。

友密·Space城市快闪店

9月20日-22日

上海合生汇

　　绿色家居品牌全友在上海合生汇举办了一场“国潮”快闪。

　　这场快闪结合京剧生、旦、净、丑打造四种具有人格标签的城市会客厅----“友密·Space城市快闪店”。而复古国潮范儿、酷炫的霓虹灯、萌动的熊猫造型……门楣处的中式纹理点缀一圈跑马灯，快闪店还带来潮流和传统激情碰撞！现场打造了别具一格的互动场景，例如电竞局”趣玩会客厅，体验各种复古小游戏；“畅饮桌”，体验美食。此外，全友还通过与中国新锐设计品牌密扇跨界时尚新品，推出国潮新品“百戏局”系列，以全友吉祥物熊猫“YOYO”为主角，复刻全运会的竞技风采。

半亩花田快闪店

7月17日-19日

静安大悦城南座一楼中庭

　　半亩花田在上海静安大悦城开了间脑洞大开的快闪店：把家里的浴缸搬过来了，打造了浴室的场景，并用一卷卷纸作为点缀...

图片来源：易试互动

　　此次半亩花田快闪店以蓝色为主色调，并将快闪店分为主场景、互动区、打卡拍照区以及销售区四个区域，其中销售区以半亩花田乳木果身体磨砂膏倒出磨砂膏的形态为亮点，设置了销售咨询台，消费者可以在这里了解半亩花田的产品并购买。半亩花田还发起了一场“亲密关系大考验”活动，意在通过趣味的方式，让消费者直观感受到磨砂膏给皮肤带来的瞬时变化。