港汇恒隆广场地下一层回归 拉开格调show大幕！

　　继南座一楼奢侈品格局相继亮相后，近日，港汇恒隆广场地下一层也已完成改造，全新的品牌阵容及内部设计使得地下空间焕然一新。一部分主力店铺在原基础上更新升级，Zara、i.t 已经以崭新店铺形象重新亮相，丝芙兰则以全新概念旗舰店亮相，而诸如Chanel、Dior等主力美妆大牌的入驻更提升了港汇地下一层的整体格局。新品牌陆续入驻改变了原本地下一层的品牌结构，形成了以美妆香水、珠宝配饰、特色轻餐饮、潮流服饰等品类为主的的布局，整体呈现出一个更加开阔有格调的商业空间。

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　　三大变化引领年轻都市白领体验式消费

　　近些年，美妆呈现出消费升级、消费人群日趋年轻化的发展趋势，80后、90后逐渐成为“颜值消费”的主力。美妆品牌也开始选择进驻中青年人更爱逛、更有体验感的购物中心开设旗舰店和专卖店等，从装修风格到体验均有所升级。

　　在此背景下，港汇恒隆广场地下一层引入了多个全新的国际美妆专卖店，包括Chanel、Dior、Gucci香氛精品店、丝芙兰、Armani Beauty、Burberry彩妆、Sisley、雪花秀等，将受众瞄准对购物体验有要求、对生活有追求的中青年时尚消费者。

　　在美妆品牌的选择上，港汇更注重品质以及带来的优质服务。Chanel及Dior都有为顾客提供定制服务的美容体验室，BURBERRY博柏利美妆精品店让顾客能体验高定香氛，享受私人定制，全新的BESPOKE系列整个华东区仅港汇一家拥有；

　　来自意大利的Gucci香氛精品店全新古驰罪爱系列将带来多样芬芳；Sisley体验店内则有两间专业的美容坊，配备专业美容师……从在百货开设专柜到进驻购物中心，这些中高端美妆品牌不仅是从形象上，更从服务上实现完美升级。

　　大牌美妆之外，同样是为了吸引更有主张和想法的年轻人，港汇的地下一层还引入了一批小众配饰和香水品牌，将个性化、不趋同的理念传达给消费者。如今商场的地下一层不仅有周大福荟馆、施华洛世奇、PANDORA等大家耳熟能详的首饰品牌，更有小众品牌激发消费者的探索欲和新鲜感。如：

　　时下热门小众品牌集合店SHOPHSCC，精选来自世界各地的优质配饰、箱包、香氛等创意品牌；

　　当红男星王一博代言的全新时尚珠宝品牌EMPHASIS艾斐诗，将时尚珠宝店与艺术画廊完美结合；

　　以嗅觉艺术为核心，以香文化为内核，崇尚自然与环保的6Knows六识，致力于打造居家日用和个人护理的高端小众品牌。

　　购物之余，为了让消费者能够在“逛吃玩”的氛围中愉快度过，港汇的地下一层还加入了时下流行、更贴合白领喜好的餐饮美食和潮流玩具，代表品牌包括首次进入中国大陆市场的东京超人气甜品Tokyo Milk Cheese Factory、出身上海每次开业都能引发排队狂潮的楽楽茶以及玩具“发烧友”最爱的乐高等。超人气品牌的引入为商场带来人流量的同时，也吸引更多对潮流时尚敏感的年轻消费者。

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　　奢华升级再添活力与个性

　　作为徐家汇商圈内首个也是唯一一个定位高端、一站式综合体商业项目，港汇恒隆广场自开业起就聚集了一大批奢侈品及国际化品牌，且零售业态占比较大。本次改造后，港汇恒隆广场虽然整体上品牌能级更上一层，如首层将聚集LV、GUCCI、TIFFANY、CELINE、Van Cleef & Arpels、TAGHeuer、FRED等奢侈品大牌，其他楼层品牌也均有升级，但从港汇陆续调整后的亮相来看，商场同时也变得更年轻有活力，且业态更加多元化。

　　实际上，这样的改变基于商场本身对目标消费者的研究。数据显示，港汇恒隆广场目前的消费群体以中产阶级以上的人群为主，年龄处于25-34岁的比例最多，19-34岁的消费者超一半，80后和90后成为商场消费的主力军。这部分消费者既有条件消费奢侈品，同时也追求个性化，向往有品质的生活方式。

　　所以，从引入星巴克中国首家以焙烤美食为特色的臻选®咖啡•焙烤坊、喜茶LAB、LADYM、LeTAO、乐乐茶等人气餐饮再到UNDEFEATED全国首店、Lululemon等运动品牌以及Gucci香氛精品店、Armani Beauty、Burberry彩妆等大牌美妆，港汇恒隆广场将更多有意思的首店、潮店带进商场，丰富了原本商场的业态结构，使其变得更具包容度。

　　简而言之，港汇的地下一层变得更时髦、更有格调，与改造前一些集合店相比，新的地下一层品牌更注重满足消费者对品质生活的追求，美妆大牌结合诸多潮流餐饮首店、概念店及时尚珠宝特色店，让这里变得更像一个满足潮流生活的show场，追求品质的消费者不仅能在这里一站式体验购物，更能满足他们的社交需求。

　　当然，在变年轻的道路上，港汇恒隆广场对品质和格调有着始终如一的追求，年轻是个性、是品质升级，绝非快速、随意和低价。从1999年开业到如今大规模调整，市场变了，消费者也变了，港汇恒隆广场要做行业的追随者，还是先行者？相信完成调整后的港汇恒隆广场会给我们答案。