跨界、原创、平台化,看保利商业IP运营三部曲

2019年10月16日11:21 来自:保利商业
核心提示:打造专属IP打破局面,依产品及口碑建立独特价值与精神符号,将产品、品牌、渠道、社群等串联成场景化体验…是保利商业数年来深入的领域。

  IP不只是品牌延伸,更是生活方式

  近几年来,IP在商业运营中的地位越来越重要。IP与各个行业、各个领域的跨界连接、碰撞融合,俨然成为商业发展、深度融合的关键。当经济与社会发展到一定程度,IP与文化传承、传播紧密相关,也会催生新的“消费增长域”,所以说商业之争的本质就是IP之争。企业必须具有品牌IP化的意识,通过IP凸显自己的特色,为其生活方式“赋能”,才能获得更强的商业竞争力。

  如何通过打造专属IP打破局面,依产品及口碑建立独特价值与精神符号,将产品、品牌、渠道、社群等串联成场景化体验。这是保利商业数年以来正在深入的领域。

  保利商业管理有限公司总经理方长斌表示:在得IP者得天下的时代,商业的发展已经不仅仅是卖出单一的产品,而是为消费者提供符合喜好的生活方式。未来IP模式一定是往生活方式发展,所以集大成的IP化生活平台是我们将要做的重要事情。

  IP不只是做一场活动,而是深入生活本身

  作为中国商业运营领域里极具代表性的保利商业,以对IP的独到理解,在品牌运营层面驶向了发展的快车道。当回首保利商业多年来运营的各种品牌IP,不难看出其中有着这样一条清晰的运营与发展模式。

  1,品牌IP的跨界模式:强强联手是迅速形成影响力的绝佳途径,在IP价值的扩大化上亦是如此。找到两个品牌之间的连接点,合力形成新的价值。时光里“建筑之外小而美的生活”与“摩登艺术公社”这两类IP品牌事件的举办恰是最好证明。通过“小而美”看到了时光里艺术与商业空间的完美融合,通过“摩登艺术公社”又向大众验证了艺术绝非高高在上,而是与每个人的生活息息相关。如今,正在广州保利广场(开业时间:2018-12、已签约178个品牌)举办的“如果大唐是一群喵”的IP特展,又用另外一种妙趣横生的方式解读历史文化。正是这样1+1>2的IP运营,为保利商业又迅速圈粉一批都市年轻人,追逐这种美好生活。

广州时光里“建筑之外——小而美的生活”展览

广州时光里摩登艺术公社艺术衍生品专区

广州保利广场“如果大唐是一群喵”IP特展

“如果大堂是一群喵”限量文创周边售卖

  2,品牌IP的原创模式:如果说IP的跨界模式,主要是考验的保利商业资源整合能力,那么进入到IP的原创模式阶段,则证明了保利商业的运营管理能力。雅途酒店的“第25小时原创生活艺术”,“时光城事展”,时光里的“光域艺术计划”、 “小保小利”文创展,中丝12星座展等,皆为保利商业专属的原创IP,他们带有深刻的品牌印记,他们从孵化到形成粉丝社群,制造了各种多元且美好的生活方式。

上海时光里《时光城事》展:用12盏特色路灯作为艺术装置,方便公众随时随地观展互动,为城市增添人文暖意

上海时光里光域年度艺术计划之:“光锥诗学:国际公共艺术论坛

武汉保利广场 “玩心大造-乐高MOC大师作品展”

武汉保利广场 “玩心大造-乐高MOC大师作品展”

广州时光里:保利中丝 & ISA CHAN星座丝巾&花艺展

“第25小时雅途原创生活艺术”空间花艺作品展示

“第25小时雅途原创生活艺术”知名设计师抱枕作品展示

“第25小时雅途原创生活艺术”摄影展

“第25小时雅途原创生活艺术”雕塑作品展

  3,品牌IP的平台化模式:打造一个IP化的平台,将所有价值IP集合在一起,需要的是保利商业对于IP全产业链的综合实力,线上到线下,虚拟到现实,品牌到生活,无一不是平台化的关键要点。曾经在保利商业的“非遗展”与“粤语博物馆”上能看见端倪,非遗展的方式,是对传统文化IP的一次整合,粤语博物馆则是对地域文化的搭台唱戏。虽然不代表保利商业的最终想象,但是分品类的平台化实操为未来积累了经验。当保利商业IP生活平台真正搭建起来的时候,空间就不只是物理层面的形容,它能让更多对美好生活怀有憧憬的人们,搭上美好生活的直通车。

广州时光里黔东南多彩非遗展

广州保利广场、广州时光里、广州时光汇 粤语博物馆

  保利商业IP品牌事件时间轴

  广州时光里“建筑之外小而美的生活” 2014

  “第25小时”雅途原创生活艺术巡展 2017

  上海时光里光域艺术计划2017

  广州时光里摩登艺术公社2018

  广州时光里多彩非遗展 2019

  武汉保利广场小保小利文创产品展示2019

  广州城市公司项目联动 粤语博物馆2019

  广州保利广场“如果大唐是一群喵”IP展2019

  保利中丝星座花艺展等(筹备中)

  时光里生活艺术平台计划(2019年底)

  保利商业以情感为链接,以生活为向导

  IP的建立是一个情感代入的过程,最终目的是要影响消费者忠诚度。保利商业打造IP,始终从消费者的特点考虑,包括消费偏好和消费能力,为消费者打造独特的IP生活平台,这样品牌生命力才会强大。如果忽略了产品的特性、消费者的个性化,这样的IP就会严重同质化、泛滥化,失去对大众的吸引力,最后就会被市场淘汰。

  每一个IP都有特定的目标群体,随着时间的推移、环境的变迁,目标人群会不断更新。保利商业也在对IP展进行不断创新,以持续吸引喜好日新月异的消费者。

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