跨界、原创、平台化，看保利商业IP运营三部曲

　　IP不只是品牌延伸，更是生活方式

　　近几年来，IP在商业运营中的地位越来越重要。IP与各个行业、各个领域的跨界连接、碰撞融合，俨然成为商业发展、深度融合的关键。当经济与社会发展到一定程度，IP与文化传承、传播紧密相关，也会催生新的“消费增长域”，所以说商业之争的本质就是IP之争。企业必须具有品牌IP化的意识，通过IP凸显自己的特色，为其生活方式“赋能”，才能获得更强的商业竞争力。

　　如何通过打造专属IP打破局面，依产品及口碑建立独特价值与精神符号，将产品、品牌、渠道、社群等串联成场景化体验。这是保利商业数年以来正在深入的领域。

　　保利商业管理有限公司总经理方长斌表示：在得IP者得天下的时代，商业的发展已经不仅仅是卖出单一的产品，而是为消费者提供符合喜好的生活方式。未来IP模式一定是往生活方式发展，所以集大成的IP化生活平台是我们将要做的重要事情。

　　IP不只是做一场活动，而是深入生活本身

　　作为中国商业运营领域里极具代表性的保利商业，以对IP的独到理解，在品牌运营层面驶向了发展的快车道。当回首保利商业多年来运营的各种品牌IP，不难看出其中有着这样一条清晰的运营与发展模式。

　　1，品牌IP的跨界模式：强强联手是迅速形成影响力的绝佳途径，在IP价值的扩大化上亦是如此。找到两个品牌之间的连接点，合力形成新的价值。时光里“建筑之外小而美的生活”与“摩登艺术公社”这两类IP品牌事件的举办恰是最好证明。通过“小而美”看到了时光里艺术与商业空间的完美融合，通过“摩登艺术公社”又向大众验证了艺术绝非高高在上，而是与每个人的生活息息相关。如今，正在广州保利广场（开业时间:2018-12、已签约177个品牌）举办的“如果大唐是一群喵”的IP特展，又用另外一种妙趣横生的方式解读历史文化。正是这样1+1＞2的IP运营，为保利商业又迅速圈粉一批都市年轻人，追逐这种美好生活。

广州时光里“建筑之外——小而美的生活”展览

广州时光里摩登艺术公社艺术衍生品专区

广州保利广场“如果大唐是一群喵”IP特展

“如果大堂是一群喵”限量文创周边售卖

　　2，品牌IP的原创模式：如果说IP的跨界模式，主要是考验的保利商业资源整合能力，那么进入到IP的原创模式阶段，则证明了保利商业的运营管理能力。雅途酒店的“第25小时原创生活艺术”，“时光城事展”，时光里的“光域艺术计划”、 “小保小利”文创展，中丝12星座展等，皆为保利商业专属的原创IP，他们带有深刻的品牌印记，他们从孵化到形成粉丝社群，制造了各种多元且美好的生活方式。

上海时光里《时光城事》展：用12盏特色路灯作为艺术装置，方便公众随时随地观展互动，为城市增添人文暖意

上海时光里光域年度艺术计划之：“光锥诗学：国际公共艺术论坛

武汉保利广场 “玩心大造-乐高MOC大师作品展”

武汉保利广场 “玩心大造-乐高MOC大师作品展”

广州时光里：保利中丝 & ISA CHAN星座丝巾&花艺展

“第25小时雅途原创生活艺术”空间花艺作品展示

“第25小时雅途原创生活艺术”知名设计师抱枕作品展示

“第25小时雅途原创生活艺术”摄影展

“第25小时雅途原创生活艺术”雕塑作品展

　　3，品牌IP的平台化模式：打造一个IP化的平台，将所有价值IP集合在一起，需要的是保利商业对于IP全产业链的综合实力，线上到线下，虚拟到现实，品牌到生活，无一不是平台化的关键要点。曾经在保利商业的“非遗展”与“粤语博物馆”上能看见端倪，非遗展的方式，是对传统文化IP的一次整合，粤语博物馆则是对地域文化的搭台唱戏。虽然不代表保利商业的最终想象，但是分品类的平台化实操为未来积累了经验。当保利商业IP生活平台真正搭建起来的时候，空间就不只是物理层面的形容，它能让更多对美好生活怀有憧憬的人们，搭上美好生活的直通车。

广州时光里黔东南多彩非遗展

广州保利广场、广州时光里、广州时光汇 粤语博物馆

　　保利商业IP品牌事件时间轴

　　广州时光里“建筑之外小而美的生活” 2014

　　“第25小时”雅途原创生活艺术巡展 2017

　　上海时光里光域艺术计划2017

　　广州时光里摩登艺术公社2018

　　广州时光里多彩非遗展 2019

　　武汉保利广场小保小利文创产品展示2019

　　广州城市公司项目联动 粤语博物馆2019

　　广州保利广场“如果大唐是一群喵”IP展2019

　　保利中丝星座花艺展等（筹备中）

　　时光里生活艺术平台计划（2019年底）

　　保利商业以情感为链接，以生活为向导

　　IP的建立是一个情感代入的过程，最终目的是要影响消费者忠诚度。保利商业打造IP，始终从消费者的特点考虑，包括消费偏好和消费能力，为消费者打造独特的IP生活平台，这样品牌生命力才会强大。如果忽略了产品的特性、消费者的个性化，这样的IP就会严重同质化、泛滥化，失去对大众的吸引力，最后就会被市场淘汰。

　　每一个IP都有特定的目标群体，随着时间的推移、环境的变迁，目标人群会不断更新。保利商业也在对IP展进行不断创新，以持续吸引喜好日新月异的消费者。