一场城市漫游记带你解锁城市的独特“印象”

赢商网李微 2019-10-18 17:34

核心提示：贵阳印象城化身综艺节目出品人，自制《城市印象漫游记》，以VLOG微综艺的形式漫游上海、西安、北京、成都、杭州、贵阳六座城市......

　　每一座城市，都有专属于它的独特印象。提及贵阳，多数人的印象便是“林城”与“爽爽的贵阳，避暑的天堂”。

　　而坐落于贵阳市云岩区北京西路与金阳南路交汇处的贵阳印象城（开业时间:2019-12），则把“贵阳印象”搬进了购物中心，以林城的绿色有氧生活方式为根基，将项目定位为城市有氧生活MALL，不仅十分契合城市气质，同时也为市民提供一个休闲娱乐的好去处。

　　此次，贵阳印象城化身综艺节目出品人，自制城市微旅行《城市印象漫游记》，以VLOG微综艺的形式漫游上海、西安、北京、成都、杭州、贵阳六座城市，带观众领略不同城市的印象，同时对印象城有一个更深入的认知。

　　穿过城市寻找专属“印象”

　　从贵阳出发，有超过一百条航线，每一条航线都代表一个新的故事，每一个新的故事都会赋予这座城市独特的印象。文艺又时尚的上海、历史悠久的西安、底蕴厚重的北京、闲适惬意的成都、秀水名山的杭州、爽爽的贵阳......一城一“印象”。

　　将品牌融入城市用微综艺模式输出内容

　　在内容为王的年代里，随着泛娱乐产业的蓬勃发展，越来越多的企业关注到泛娱乐内容可以带给品牌附加价值。近两年，短视频迅速覆盖生活中各个领域，其丰富有趣的内容不仅打动人心，同时也传递着更为直观的内容。据《2019中国网络视听发展研究报告》显示，短视频行业的市场规模在2018年的同比增长速度达到了惊人的744.7%，增长势头迅猛。

　　与此同时，随着“80后”、“90后”年轻一代成为消费主体，购物中心的消费客群也呈现出明显的数字化与年轻化趋势。作为一直关注年轻消费群体，致力于新消费场景打造和新零售模式创新的购物中心，贵阳印象城借助其多领域完善的潮流生态圈布局，建立忠诚客户的营销方式——自制城市微综艺《城市印象漫游记》。

　　《城市印象漫游记》通过六座城市联动，植入项目、品牌等内容，以“印象体验真人秀+微综艺”的模式，将品牌与城市系于一身，与所在城市和市民建构深度关联，激发传播主体的兴趣和参与度，形成流量、话题和共鸣。最终将流量和话题转化为消费，为贵阳印象城的蓄客做好充分准备。

　　漫游六座城市发现城市新印象

　　《城市印象漫游记》一共去到上海、西安、北京、成都、杭州、贵阳六座城市，围绕每座城市的独特印象，以及漫游每座城市的印象城为拍摄主线，每期再融入城市的一个热点话题，包括上海是否自带地图炮、真实的长安十二时辰、成都的悠闲与安逸.....在微综艺中，每个城市会选择一个与城市印象契合的人物，走近他们，通过他们的视角记录对这座城市的印象，并尽可能记录他们立体的生活与城市发生的关系。此外，每位体验馆都将去到所在城市的印象城，在楼层之间漫游穿梭，实现深度体验，并从特色品牌中预见贵阳印象城。

　　时尚的上海模特、性情有趣的西安乐队、极其个性的成都生活方式博主、拥有丰富阅历的北京摄影师.......他们将作为城市印象体验官，带领观众一起开启城市印象漫游之旅。

　　10月10日，《城市印象漫游记之上海》作为系列首期微综艺上线。本期城市印象漫游记中，邀请到时尚模特靳毓嫣担任城市印象漫游体验官，通过对老上海、新上海人的角度，去客观描绘上海这座城市标签。从历史文化名街武康路到时尚文艺地标1933，再到上海万科广场，打卡和贵阳印象城的交叉品牌，提前体验贵阳印象城的品牌风暴。体验官一路科普旅行知识、测评热门目的地，用最直观的视角探寻城市印象。

　　10月17日，《城市印象漫游记》来到十三朝古都西安，和本地乐队饭谜力一起梦回长安，体验“长安的十二时辰”。无论是最具西安人文风情的回民街，亦或是西安龙首印象城中显露出的贵阳印象城品牌印记，跟随饭谜力的脚步，一起体验现代的西安人生活，一起发现西安的城市新印象。

　　除此之外，贵阳印象城的项目IP“爽爽”也出现在微综艺中，跟随体验馆一起漫游各座城市。“爽爽”以深入人心的贵阳黔灵山灵猴为原形，以夏日凉爽气候著称的“爽爽的贵阳”来命名，萌态十足。《城市印象漫游记》中，贵阳印象城借助“爽爽”为连接口，迅速拉近城市与贵阳“印象”的距离，呈现出贵阳印象城的“有氧”生活。

　　在营销传播方面，《城市印象漫游记》线上线下深度融合。线上，其新颖有趣的内容吸引了抖音、微博、微信、贵阳本地权威媒体、各大V，主流KOL 、电视媒体等各大媒体关注转发，并迅速发酵，引起广泛的讨论和热议。另外，贵阳印象城、西安龙首印象城、成都印象城等项目公众号及微博账号联合推送，预计本次线上活动将收获破亿话题量和千万级视频播放量。

　　线下，基于项目地处集住宅、办公、酒店为一体的核心区域，周边五公里累计常住人口近40万余人，并以宜家10月24日开业契机，贵阳印象城将走进周边社区和写字楼，于10月24日至12月3日期间开展城市印象漫游快闪店。整个场景以《城市印象漫游》专列形式，打造餐饮车间——有氧食集、零售车间—有氧物集、娱乐车间—有氧乐集三个主题车间，以及城市印象漫游TV互动专区。并通过商户联动，进行项目品牌信息释放；与此同时通过商户提前预售卡，锁定目标客户。

　　可以预测，此次线上线下的活动传播将为贵阳印象城储备一定客流基础，并打响项目知名度。

　　而项目集合了空间亮点和品牌亮点，一系列的独特“印象”，也将为贵阳市民带来全新生活体验，待到开业之时，印象城必将成为贵阳网红商业项目，期待“打卡” ！

　　引爆流量突破限定圈层

　　多渠道的发布，不仅传递了贵阳印象城的项目信息，同时促发直接的感官刺激，产生精准人群的口碑效应。另一方面，《城市印象漫游记》采用不同风格的覆盖和展现，侧面展示了每座城市不同的特色，以及每座城市的“印象城”，即时与粉丝对话，提升了项目好感度。通过专属IP与自身定位的融合形成城市独有的印象，形成具有视觉、听觉空间感的消费场景。本次“每个城市都有一座印象城，每个城市都有一个独特印象”主题贯穿始终，项目识别度和话题热度节节攀升，彰显出贵阳印象城精细的数据处理能力和运营优化能力。