一场城市漫游记 带你解锁城市的独特“印象”

2019年10月18日17:34 来自:赢商网 李微
核心提示:贵阳印象城化身综艺节目出品人,自制《城市印象漫游记》,以VLOG微综艺的形式漫游上海、西安、北京、成都、杭州、贵阳六座城市......

  每一座城市,都有专属于它的独特印象。提及贵阳,多数人的印象便是“林城”与“爽爽的贵阳,避暑的天堂”。

  而坐落于贵阳市云岩区北京西路与金阳南路交汇处的贵阳印象城(开业时间:2019-12),则把“贵阳印象”搬进了购物中心,以林城的绿色有氧生活方式为根基,将项目定位为城市有氧生活MALL,不仅十分契合城市气质,同时也为市民提供一个休闲娱乐的好去处。

  此次,贵阳印象城化身综艺节目出品人,自制城市微旅行《城市印象漫游记》,以VLOG微综艺的形式漫游上海、西安、北京、成都、杭州、贵阳六座城市,带观众领略不同城市的印象,同时对印象城有一个更深入的认知。

  01

  穿过城市 寻找专属“印象”

  从贵阳出发,有超过一百条航线,每一条航线都代表一个新的故事,每一个新的故事都会赋予这座城市独特的印象。文艺又时尚的上海、历史悠久的西安、底蕴厚重的北京、闲适惬意的成都、秀水名山的杭州、爽爽的贵阳......一城一“印象”。

  将品牌融入城市 用微综艺模式输出内容

  在内容为王的年代里,随着泛娱乐产业的蓬勃发展,越来越多的企业关注到泛娱乐内容可以带给品牌附加价值。近两年,短视频迅速覆盖生活中各个领域,其丰富有趣的内容不仅打动人心,同时也传递着更为直观的内容。据《2019中国网络视听发展研究报告》显示,短视频行业的市场规模在2018年的同比增长速度达到了惊人的744.7%,增长势头迅猛。

  与此同时,随着“80后”、“90后”年轻一代成为消费主体,购物中心的消费客群也呈现出明显的数字化与年轻化趋势。作为一直关注年轻消费群体,致力于新消费场景打造和新零售模式创新的购物中心,贵阳印象城借助其多领域完善的潮流生态圈布局,建立忠诚客户的营销方式——自制城市微综艺《城市印象漫游记》。

  《城市印象漫游记》通过六座城市联动,植入项目、品牌等内容,以“印象体验真人秀+微综艺”的模式,将品牌与城市系于一身,与所在城市和市民建构深度关联,激发传播主体的兴趣和参与度,形成流量、话题和共鸣。最终将流量和话题转化为消费,为贵阳印象城的蓄客做好充分准备。

  漫游六座城市 发现城市新印象

  《城市印象漫游记》一共去到上海、西安、北京、成都、杭州、贵阳六座城市,围绕每座城市的独特印象,以及漫游每座城市的印象城为拍摄主线,每期再融入城市的一个热点话题,包括上海是否自带地图炮、真实的长安十二时辰、成都的悠闲与安逸.....在微综艺中,每个城市会选择一个与城市印象契合的人物,走近他们,通过他们的视角记录对这座城市的印象,并尽可能记录他们立体的生活与城市发生的关系。此外,每位体验馆都将去到所在城市的印象城,在楼层之间漫游穿梭,实现深度体验,并从特色品牌中预见贵阳印象城。

  时尚的上海模特、性情有趣的西安乐队、极其个性的成都生活方式博主、拥有丰富阅历的北京摄影师.......他们将作为城市印象体验官,带领观众一起开启城市印象漫游之旅。

  10月10日,《城市印象漫游记之上海》作为系列首期微综艺上线。本期城市印象漫游记中,邀请到时尚模特靳毓嫣担任城市印象漫游体验官,通过对老上海、新上海人的角度,去客观描绘上海这座城市标签。从历史文化名街武康路到时尚文艺地标1933,再到上海万科广场,打卡和贵阳印象城的交叉品牌,提前体验贵阳印象城的品牌风暴。体验官一路科普旅行知识、测评热门目的地,用最直观的视角探寻城市印象。

  10月17日,《城市印象漫游记》来到十三朝古都西安,和本地乐队饭谜力一起梦回长安,体验“长安的十二时辰”。无论是最具西安人文风情的回民街,亦或是西安龙首印象城中显露出的贵阳印象城品牌印记,跟随饭谜力的脚步,一起体验现代的西安人生活,一起发现西安的城市新印象。

  除此之外,贵阳印象城的项目IP“爽爽”也出现在微综艺中,跟随体验馆一起漫游各座城市。“爽爽”以深入人心的贵阳黔灵山灵猴为原形,以夏日凉爽气候著称的“爽爽的贵阳”来命名,萌态十足。《城市印象漫游记》中,贵阳印象城借助“爽爽”为连接口,迅速拉近城市与贵阳“印象”的距离,呈现出贵阳印象城的“有氧”生活。

  在营销传播方面,《城市印象漫游记》线上线下深度融合。线上,其新颖有趣的内容吸引了抖音、微博、微信、贵阳本地权威媒体、各大V,主流KOL 、电视媒体等各大媒体关注转发,并迅速发酵,引起广泛的讨论和热议。另外,贵阳印象城、西安龙首印象城、成都印象城等项目公众号及微博账号联合推送,预计本次线上活动将收获破亿话题量和千万级视频播放量。

  线下,基于项目地处集住宅、办公、酒店为一体的核心区域,周边五公里累计常住人口近40万余人,并以宜家10月24日开业契机,贵阳印象城将走进周边社区和写字楼,于10月24日至12月3日期间开展城市印象漫游快闪店。整个场景以《城市印象漫游》专列形式,打造餐饮车间——有氧食集、零售车间—有氧物集、娱乐车间—有氧乐集三个主题车间,以及城市印象漫游TV互动专区。并通过商户联动,进行项目品牌信息释放;与此同时通过商户提前预售卡,锁定目标客户。

  可以预测,此次线上线下的活动传播将为贵阳印象城储备一定客流基础,并打响项目知名度。

  而项目集合了空间亮点和品牌亮点,一系列的独特“印象”,也将为贵阳市民带来全新生活体验,待到开业之时,印象城必将成为贵阳网红商业项目,期待“打卡” !

  引爆流量 突破限定圈层

  多渠道的发布,不仅传递了贵阳印象城的项目信息,同时促发直接的感官刺激,产生精准人群的口碑效应。另一方面,《城市印象漫游记》采用不同风格的覆盖和展现,侧面展示了每座城市不同的特色,以及每座城市的“印象城”,即时与粉丝对话,提升了项目好感度。通过专属IP与自身定位的融合形成城市独有的印象,形成具有视觉、听觉空间感的消费场景。本次“每个城市都有一座印象城,每个城市都有一个独特印象”主题贯穿始终,项目识别度和话题热度节节攀升,彰显出贵阳印象城精细的数据处理能力和运营优化能力。

  赢商网了解到,自《城市印象漫游记》上线以来,抖音、微博、公众号曝光量已突破2000万,网友们纷纷点赞并评论互动,参与城市印象的讨论。此外,新浪贵州微博还同期发起#城市印象漫游记#话题讨论并展开线上抽奖活动,多个知名微博大V参与此次话题讨论。

  02

  贵阳印象城 开启“有氧印象”

  漫游在每座城市的街道上,我们能看到形形色色的人;走进每座印象城,我们能看到业态丰富的品牌。人与品牌相互交错,时空纵横,折射出城市商业的魅力。为场地赋予场景,为体验赋予欢乐,为关系赋予情感……当有限的空间升维至无限的内容维度与精神价值层面,人们的城市生活便被赋予了更丰富的意义。

  从《城市印象漫游记》回归到贵阳,爽爽林城,避暑之都,而贵阳印象城定位为城市有氧生活MALL,正是契合城市气质,力在打造一个自然清新、休闲轻松的一站式品质购物中心,满足贵阳人的品质生活所需。

  项目位于贵阳商业氛围最浓的世纪城商圈,临近地铁二号线长岭路站,通过连廊与贵州唯一宜家家居互连。目前,贵阳印象城招商工作基本完成,其中首进贵阳品牌达30%。

 

  首进品牌

  贵州首个大型仓储超市:麦德龙

  首 进 贵 阳 高 端 影 院 :CGV(含IMAX及3个特色厅)

  首进贵州的网红照相馆:海马体照相馆

  首 进 品 质 美 食 广 场 :食通天

  首 进 高 端 健 身 :米加时代健身房(带泳池)

  首进场景式亲子乐园:卡通尼非洲探索

  首进精品运动品牌:Adidas SWC

  更多首进品牌敬请期待......

  重点品牌

  西贝莜面村 、手氧市集、集渔东南亚餐厅、全棉时代旗舰店、杂物社、68内衣形象店、上岛咖啡形象店(直营)、ZARA形象店、UR旗舰店、丝芙兰形象店、KFC贵州唯一4.0形象店、华为生活延展店、OCE跨生活店、热风&婉町集合店......

  从品牌窥见项目,从项目预见城市。每个人都是城市印象的朗读者,六座城市可以有万千印象。在你心中,贵阳城市印象又是什么?在贵阳印象城,你或许能找寻到答案。

  文中图片均来源于贵阳印象城

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