贵阳印象城斩获“年度标杆创意营销奖”

　　体验式商业客流有着怎样的消费特性？文化和商业跨界共生，擦出了怎样的火花？“种草”经济背后蕴含的是怎样的商业逻辑和社交趋势？5G时代下的商业将如何顺势而为？

　　2019年10月23-24日，由赢商网主办的2019中国体验式商业地产发展论坛，在深圳华侨城洲际大酒店如约而至。本届论坛以“体验不思议”为主题，由体验式商业地产发展论坛、体验式商业沉浸式空间展览、2019体验式商业地产“领航奖”颁奖盛典组成，吸引了数千名中国商业地产行业领袖精英学者汇聚一堂，聚焦探讨中国体验式商业地产的发展现状与未来趋势。

　　在2019体验式商业地产“领航奖”颁奖盛典上，贵阳印象城（开业时间:2019-12、已签约165个品牌）斩获“年度标杆创意营销奖”。

　　贵阳印象城位于贵阳市云岩区北京西路与金阳南路交汇处，定位为“城市有氧生活MALL”，商业体量15万方，停车位1812个，邻近地铁二号线长岭路站，与贵州唯一宜家家居互连。

　　在空间的打造上，贵阳印象城大量采用植物、原木等元素，来营造有氧印象，中庭横跨三楼的大树和室内瀑布、松果造型的客服中心、绿植环绕的休息区，以及贵阳印力特色的IP形象“爽爽”也做了有氧的美陈表达，将贵阳林城的城市气质，在商业氛围中做了淋漓尽致的体现。

　　业态规划方面，贵阳印象城以多元化消费场景、智能科技、多维服务体验为基础，布局了精品零售、儿童亲子、特色餐饮、休闲娱乐等板块，一站式满足消费者生活需求，引领全新生活方式。目前，贵阳印象城招商工作已完成，其中首进贵阳品牌达30%，包括麦德龙超市、CGV影院、卡通尼、海马体、米加时代、Adidas SWC等品牌。

　　作为本次“年度标杆创意营销奖”，其创意推广形式受到市场的极大认可。项目化身为综艺节目出品人，自制城市微旅行《城市印象漫游记》，以微综艺的形式，依托网络“任意门”，分别漫游文艺时尚的上海、历史悠久的西安、闲适惬意的成都、底蕴厚重的北京、秀水名山的杭州和爽爽的贵阳，全方位解锁六城印象，给大众呈现出六座更加多元化的都市。

　　据悉，《城市印象漫游记》六城VLOG微综艺已于10月10日起上线三期，并引发了广泛的关注和讨论，微博话题阅读量已突破3000万，通过城市接力漫游，对项目进行及品牌进行炒作，提升印象城品牌知名度，紧接着通过连续性整合营销，进行品牌内容和项目内容曝光，将品牌与城市系于一身，与所在城市和市民建构深度关联，激发传播主体的兴趣和参与度，形成流量、话题和共鸣。在此过程中，不断输出项目品牌及项目价值，打造持续可运营的内容IP。

　　其综艺内容还在持续的上线发酵，据悉，此次线上营销推广传播预计将会有超过1亿次的曝光，对提升品牌知名度及开业造势都将起到很好的作用。此外，贵阳印象城还将城市漫游的概念延伸到线下地推活动中，10月24日，以宜家开业为契机，首站漫游快闪店从贵阳印象城（宜家旁）出发，在未来1个月多中，将携带其品牌，一路漫游贵阳印象城项目周边5公里社区写字楼，会员福利、风味美食、趣味互动、丰富商品，吸引了众多顾客围观参与！

　　线上持续话题炒作，引发项目关注和曝光度，线下，扎根项目目标客群，提前进行项目开业权益及品牌曝光。这样的营销组合拳，将项目赢得最大程度的曝光。此外，在推广中，我们看到其出品团队为贵阳印象城O2工作室，可以看出营销策划团队不是将自己定位为项目策划，而是一个独立市场营销团队，持续通过策划优质内容，树立贵阳印象城市场形象。

　　而这一切正是基于贵阳印象城前卫独特的营销策略。购物中心正在衍变为生活方式社区，它承载着经济性、社会性、文化性、精神性，是商场、商户、顾客相互融合的生态圈。因此，贵阳印象城通过此次的《城市印象漫游记》，与各座城市的消费者形成互动，构建深厚的情感链接，持续挖掘商户、消费者潜力，成为备受关注的“现象级营销”购物中心。

　　此次在2019中国体验式商业地产发展论坛上，贵阳印象城获得“年度标杆创意营销奖”，实至名归。未来，贵阳印象城的亮相，定将引起贵阳购物中心新一轮的潮流商业新风向，我们拭目以待！