贵阳印象城斩获“年度标杆创意营销奖”

——2019中国体验式商业地产发展论坛会后报道

赢商网   2019-10-25 15:44
核心提示:在2019体验式商业地产“领航奖”颁奖盛典上,贵阳印象城斩获“年度标杆创意营销奖”。

  体验式商业客流有着怎样的消费特性?文化和商业跨界共生,擦出了怎样的火花?“种草”经济背后蕴含的是怎样的商业逻辑和社交趋势?5G时代下的商业将如何顺势而为?

  2019年10月23-24日,由赢商网主办的2019中国体验式商业地产发展论坛,在深圳华侨城洲际大酒店如约而至。本届论坛以“体验不思议”为主题,由体验式商业地产发展论坛、体验式商业沉浸式空间展览、2019体验式商业地产“领航奖”颁奖盛典组成,吸引了数千名中国商业地产行业领袖精英学者汇聚一堂,聚焦探讨中国体验式商业地产的发展现状与未来趋势。

  在2019体验式商业地产“领航奖”颁奖盛典上,贵阳印象城(开业时间:2019-12)斩获“年度标杆创意营销奖”。

  贵阳印象城位于贵阳市云岩区北京西路与金阳南路交汇处,定位为“城市有氧生活MALL”,商业体量15万方,停车位1812个,邻近地铁二号线长岭路站,与贵州唯一宜家家居互连。

  在空间的打造上,贵阳印象城大量采用植物、原木等元素,来营造有氧印象,中庭横跨三楼的大树和室内瀑布、松果造型的客服中心、绿植环绕的休息区,以及贵阳印力特色的IP形象“爽爽”也做了有氧的美陈表达,将贵阳林城的城市气质,在商业氛围中做了淋漓尽致的体现。

  业态规划方面,贵阳印象城以多元化消费场景、智能科技、多维服务体验为基础,布局了精品零售、儿童亲子、特色餐饮、休闲娱乐等板块,一站式满足消费者生活需求,引领全新生活方式。目前,贵阳印象城招商工作已完成,其中首进贵阳品牌达30%,包括麦德龙超市、CGV影院、卡通尼、海马体、米加时代、Adidas SWC等品牌。

  作为本次“年度标杆创意营销奖”,其创意推广形式受到市场的极大认可。项目化身为综艺节目出品人,自制城市微旅行《城市印象漫游记》,以微综艺的形式,依托网络“任意门”,分别漫游文艺时尚的上海、历史悠久的西安、闲适惬意的成都、底蕴厚重的北京、秀水名山的杭州和爽爽的贵阳,全方位解锁六城印象,给大众呈现出六座更加多元化的都市。

  据悉,《城市印象漫游记》六城VLOG微综艺已于10月10日起上线三期,并引发了广泛的关注和讨论,微博话题阅读量已突破3000万,通过城市接力漫游,对项目进行及品牌进行炒作,提升印象城品牌知名度,紧接着通过连续性整合营销,进行品牌内容和项目内容曝光,将品牌与城市系于一身,与所在城市和市民建构深度关联,激发传播主体的兴趣和参与度,形成流量、话题和共鸣。在此过程中,不断输出项目品牌及项目价值,打造持续可运营的内容IP。

  其综艺内容还在持续的上线发酵,据悉,此次线上营销推广传播预计将会有超过1亿次的曝光,对提升品牌知名度及开业造势都将起到很好的作用。此外,贵阳印象城还将城市漫游的概念延伸到线下地推活动中,10月24日,以宜家开业为契机,首站漫游快闪店从贵阳印象城(宜家旁)出发,在未来1个月多中,将携带其品牌,一路漫游贵阳印象城项目周边5公里社区写字楼,会员福利、风味美食、趣味互动、丰富商品,吸引了众多顾客围观参与!

  线上持续话题炒作,引发项目关注和曝光度,线下,扎根项目目标客群,提前进行项目开业权益及品牌曝光。这样的营销组合拳,将项目赢得最大程度的曝光。此外,在推广中,我们看到其出品团队为贵阳印象城O2工作室,可以看出营销策划团队不是将自己定位为项目策划,而是一个独立市场营销团队,持续通过策划优质内容,树立贵阳印象城市场形象。

  而这一切正是基于贵阳印象城前卫独特的营销策略。购物中心正在衍变为生活方式社区,它承载着经济性、社会性、文化性、精神性,是商场、商户、顾客相互融合的生态圈。因此,贵阳印象城通过此次的《城市印象漫游记》,与各座城市的消费者形成互动,构建深厚的情感链接,持续挖掘商户、消费者潜力,成为备受关注的“现象级营销”购物中心。

  此次在2019中国体验式商业地产发展论坛上,贵阳印象城获得“年度标杆创意营销奖”,实至名归。未来,贵阳印象城的亮相,定将引起贵阳购物中心新一轮的潮流商业新风向,我们拭目以待!

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