厦门湾悦城“元宵民俗文化节”荣获“奇思妙想大赏体验营销案例”奖

　　体验式商业客流有着怎样的消费特性？文化和商业跨界共生，擦出了怎样的火花？“种草”经济背后蕴含的是怎样的商业逻辑和社交趋势？5G时代下的商业将如何顺势而为？

　　2019年10月23-24日，由赢商网主办的2019中国体验式商业地产发展论坛，在深圳华侨城洲际大酒店如约而至。本届论坛以“体验不思议”为主题，吸引了数千名中国商业地产行业领袖精英学者汇聚一堂，聚焦探讨中国体验式商业地产的发展现状与未来趋势。

　　本届活动由体验式商业地产发展论坛、体验式商业沉浸式空间展览、2019体验式商业地产“领航奖”颁奖盛典组成。主论坛特邀商业地产届重量级领袖为演讲和论坛嘉宾，从科技趋势、文化发展趋势、经济发展趋势、国际商业发展趋势等多维度预测体验式商业的前沿变革。

　　由星河商置独家冠名的“2019年中国体验式商业地产领航奖”颁奖盛典上，厦门湾悦城“元宵民俗文化节”荣获“奇思妙想大赏•体验营销案例”奖。

　　自2016年开业起，湾悦城迅速度过培育期，成长为“人气商场”，很大程度上得益于营销活动的不遗余力。通过多维创新的主题活动，深化与不同客群之间的情感连接，定期联动场内不同业态品牌商户举办针对性的客群营销，有效实现自身流量入口价值和商业变现。

　　围绕“有节做节，营造节庆氛围，无节造节，借势创新营销，淡季不淡，旺季更旺”的战略，2019年活动品质全面升级、资源全面搭建、商户充分联动、内容持续丰富的主题活动，接连出现在湾悦城的日常运营中，并将其影响力扩散至全城。

　　今年2月15日-2月20日期间，厦门湾悦城举行了第十五届元宵民俗文化节。此次元宵节灯会现场不仅有民间杂技和老北京铜人等表演，还融入了民俗绝活、传统非物质文化遗产糖画、年画等，将盛大的民俗文化盛会展现得淋漓尽致。

　　2019年以来，湾悦城企划活动持续保持良好势头，前三季度举办超300档活动。未来，营销企划上将全面发力，聚焦目标，直击痛点。

　　在赢商网看来，湾悦城自开业以来，在活动、场景等方面上的操作手法，对于行业来说具有借鉴意义，为城市新兴片区内的区域型购物中心运营提供了范本。