完美日记上海首店10月25日开业 加速布局线下实体店

赢商网上海站 和贺文   2019-10-25 18:08
核心提示:完美日记PERFECT DIARY魔都首店落户上海环球港,于10月25日正式开业,接下来将大力布局线下实体店。

  10月25日,完美日记(需求面积:50-100平方米)PERFECT DIARY魔都首家线下实体店在上海环球港B1层正式开业。

  延续之前门店的简约大气风格,该门店以白色为主色调,正中央设置了超大LED屏,播放相关视频,并在门店顶部打造了整面的镜子,使得门店看起来更加宽敞明亮。

  整个门店共设有四列超长试妆吧台,每列吧台都陈列了眼影、口红、粉底液、腮红、粉底液等热门彩妆产品。此外,门店的两侧还设置了专门的区域,展现完美日记与国家地理联名的幻想家十六色眼影、探险家十二色眼影及光影星河九色眼影盘及其他热门产品。

  与成都线下概念店的混合业态不同,该店主要设置了产品展览区与体验区。赢商网注意到,尽管是工作日,每列吧台都站满了顾客试妆。

  据悉,完美日记PERFECT DIARY成立于2016年,致力于为年轻女性提供一系列“高品质、精设计、易上手”的彩妆产品。2017年3月,完美日记PERFECT DIARY首个散粉在品牌淘宝店上架,同年8月店铺升级为天猫店,后逐步进入京东、唯品会等电商平台。今年的天猫618,完美日记PERFECT DIARY跻身“亿元俱乐部”,销售增速达1193%,其“杀手锏”Discovery联名款“动物眼影”更是在30分钟内卖出7万+件。

  自今年1月19日开出全球首家实体店,完美日记PERFECT DIARY开始线下布局的步伐。据完美日记体验店官方微信显示,截止到2019年10月25日,完美日记已经在广州、深圳、成都、重庆、上海等地开出22家体验店。接下来,完美日记PERFECT DIARY还将亮相长沙国金街、上海静安大融城,两家门店分别将于10月30日、10月31日开业。

  不只是完美日记PERFECT DIARY,其他国货化妆品也在积极布局线下购物中心渠道,如玛丽黛佳、林清轩、唐三彩等。不可置否的是,线下零售店能够直接触达消费者,提升消费体验,吸引化妆品牌开设专门的体验店,但也面临着经营成本上升、环境氛围等问题,势必要在产品布局、门店形象打造、营销活动、服务体验等方面投入更多精力。

  因此,对于想要“今年底在全国开40+门店,2020年开店200+,2021年开店400+,2022年开店600+”的完美日记PERFECT DIARY而言,面临着不小的挑战。

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