完美日记上海首店10月25日开业 加速布局线下实体店

　　10月25日，完美日记（需求面积:50-100平方米）PERFECT DIARY魔都首家线下实体店在上海环球港B1层正式开业。

　　延续之前门店的简约大气风格，该门店以白色为主色调，正中央设置了超大LED屏，播放相关视频，并在门店顶部打造了整面的镜子，使得门店看起来更加宽敞明亮。

　　整个门店共设有四列超长试妆吧台，每列吧台都陈列了眼影、口红、粉底液、腮红、粉底液等热门彩妆产品。此外，门店的两侧还设置了专门的区域，展现完美日记与国家地理联名的幻想家十六色眼影、探险家十二色眼影及光影星河九色眼影盘及其他热门产品。

　　与成都线下概念店的混合业态不同，该店主要设置了产品展览区与体验区。赢商网注意到，尽管是工作日，每列吧台都站满了顾客试妆。

　　据悉，完美日记PERFECT DIARY成立于2016年，致力于为年轻女性提供一系列“高品质、精设计、易上手”的彩妆产品。2017年3月，完美日记PERFECT DIARY首个散粉在品牌淘宝店上架，同年8月店铺升级为天猫店，后逐步进入京东、唯品会等电商平台。今年的天猫618，完美日记PERFECT DIARY跻身“亿元俱乐部”，销售增速达1193%，其“杀手锏”Discovery联名款“动物眼影”更是在30分钟内卖出7万+件。

　　自今年1月19日开出全球首家实体店，完美日记PERFECT DIARY开始线下布局的步伐。据完美日记体验店官方微信显示，截止到2019年10月25日，完美日记已经在广州、深圳、成都、重庆、上海等地开出22家体验店。接下来，完美日记PERFECT DIARY还将亮相长沙国金街、上海静安大融城，两家门店分别将于10月30日、10月31日开业。

　　不只是完美日记PERFECT DIARY，其他国货化妆品也在积极布局线下购物中心渠道，如玛丽黛佳、林清轩、唐三彩等。不可置否的是，线下零售店能够直接触达消费者，提升消费体验，吸引化妆品牌开设专门的体验店，但也面临着经营成本上升、环境氛围等问题，势必要在产品布局、门店形象打造、营销活动、服务体验等方面投入更多精力。

　　因此，对于想要“今年底在全国开40+门店，2020年开店200+，2021年开店400+，2022年开店600+”的完美日记PERFECT DIARY而言，面临着不小的挑战。