丽宝集团：用6个特色主题区为魔都打造一座全龄乐园

　　这座由6个特色主题区组成，以“心乐园·新乐趣”为理念而打造的乐园，为虹桥商务区的商业体验，又增添了一抹炫彩。

　　作为从丽宝乐园初期的规划启动、设计打造，到最终的落成开业整个过程的参与者和见证者，丽宝集团上海商业总经理丁帅表示：基于“乐园不是生活的选择，而是生活中不可缺少的一部分”的商业理念，丽宝集团用个性化表达的满足感和社交态度，打造了一个满足全龄段消费者需求的生活乐园。

　　丽宝集团上海商业总经理 丁帅

　　沉浸式主题区打造有温度的商业

　　丽宝乐园，是虹桥丽宝广场的商业部分，围绕于以“绿色”为主色调、以退台设计让建筑层层见绿并沐浴在自然光之下的丽宝办公楼宇中。突破常规的多元主题区域和独具特色的室内空间设计，是丽宝乐园最大的特色所在。

　　如何在同质化竞争严重的市场环境中，打磨出既有差异化又能被市场高度接受的产品？这是丁帅和她的团队在项目启动之初就一直在思考的问题，也正是这样的诉求，让他们有了之后“大胆”的创意和设计。“丽宝乐园在确立设计理念的初期，我们的团队就花了6个月的时间反复打磨，最终确定了要围绕6个10米挑空立柱做出充满探索乐趣的全主题商业乐园，这个想法很大胆，却也很有趣。”

　　经过这个艰辛又充满挑战的过程，六个贯穿B1层和M层的主题街区应运而生。它们分别是：搜罗台湾各地特色美食及伴手礼于亭台楼阁之间，高度还原台湾九份山城与老街，充满台湾当地人文情怀的——宴遇九份；以鲜花装饰、集聚高颜值餐厅、专为CBD白领女性定制的释压空间——秘密花园；汇聚各类手作、文化、生活等体验式文创业态的气质大客厅——留忙坞；京都风情浓厚、将地道日式料理和日系美妆零售汇聚一处的——和风日丽；结合3C数码、光影技术、AR互动娱乐及潮流运动体验等新兴业态，为90、00后消费群体打造的黑科技潮玩空间——明日世界；风格各异、汇集全球特色美食的美食联合国——食色工坊。

　　宴遇九份

　　和风日丽

　　留忙坞

　　“在最初，我们讨论过一个议题，就是‘都市，对于每个人到底意味着什么？’我们觉得应该是美好向往的起点，更是理想寄托的目的地。”对于打造这6个主题街的初衷，丁帅表示，希望能够通过最生动的360°的呈现方式，让每一个来到丽宝乐园的人，都能够沉浸在代表着“美好”意味的场景中。“比如宴遇九份这个区域，我们希望大家可以不用到台湾，就可以享受体验到九份的美。而这种体验，是基于对生活的情怀，是有温度更有记忆点的。”

　　不仅如此，丽宝乐园还为每个主题区域都规划了精准的服务匹配，就连每一个洗手间的打造，都完全与所在主题区的主题风格相统一。一个个落于细节的精妙设计，都是丽宝集团于这个项目的匠心所致。

　　此外，值得一提的是，除了高还原度的场景设置，丽宝乐园还在宴遇九份设置了具有台湾服务理念的CRM服务专区，为购置伴手礼的用户提供精美的纸趣包装服务。“因为地处虹桥枢纽，这样的设计是迎合一部分消费者需求的，也能以我们的用心给予消费者个性而又尊贵的享受。”

　　秘密花园

　　明日世界

　　食色工坊

　　差异化品牌组合 丰富游逛体验

　　如果说靓丽的外形和灵动的空间赋予了丽宝乐园好看的皮囊，那么针对客群而设置的业态配比与品牌组合，则让其拥有了有趣的灵魂。

　　以“生活美学”、“社群服务”、“家庭成长”、“创新娱乐”四大文化特色来演绎项目特质并服务于全龄段消费者的丽宝乐园，在人文创新与体验情怀战略双管齐下的招商原则下，打造了一个兼具颜值、品牌力、体验度的品牌矩阵。然而，丁帅坦言，如今签约率85%的成绩，是通过招商运营团队前期不断地挖掘、调研、沟通，以及各个品牌对丽宝乐园的信任和看好而达成的。“很多品牌是在丽宝乐园还雏形未现的时候，就决定了要和我们成为合作伙伴，我想是因为我们所要传达的商业理念和希望给消费者带来的体验，是一致的。”

　　在租户品牌的选择上，丽宝乐园旨在通过差异化品牌组合来寻求突破，引进了多家魔都首店。其中包括国内排名第一的复合型爵士音乐馆——JZ Live，大铁联赛STC旗下新型骑行生活馆——Wecycle，台湾最夯的文创品牌——纸箱王，荷兰知名的滑冰体验品牌——­冰世界，大型室内亲子互动王国——PAPAPKER，集水弹Wargame、荧光镭射、主题轰趴、多人VR娱乐体验的实景游戏综合馆——集合石，著名明星谢霆锋打造的锋味港式茶餐厅——潮点，陈坤力荐的湖北早餐店——过早，85°C旗下台湾人气烤肉品牌——烧肉同话，日本五十年的口碑日料——银平。

　　除此之外，更有品牌商户为丽宝乐园量身打造门店形象。“食色工坊主题区内的‘大隐古食代’，是租户和我们一同联手打造的中国首家宋时江南风美食广场；上海菜非遗文化传承人周元昌大师为我们项目再次出山，打造了高端商务宴请品牌——周舍；新派江浙菜领航品牌“暗恋桃花源”；集授权IP、儿童体验、文化场景、电竞赛事于一体的综合型影院——上影当代影城。”在丁帅看来，和每一个品牌的高度契合、与每一家商户的同心同行，才能成全丽宝想要为消费者打造“生活乐园”的初心。

　　-结 语-

　　丽宝乐园的到来，于都市人而言，是一个可以卸下防备、按照各自所需选择街区沉浸其中的“精神补给站”；于虹桥商务区而言，是一座充满新鲜感的生活文化枢纽；于魔都而言，是风格独特、差异化明显的商业新尝试。

　　如今，丽宝乐园刚刚开业，地铁连廊的开通使用将会为其便捷度再加分。对于丽宝乐园未来的发展规划和展望，丁帅表示：希望丽宝乐园能成为都市中所有人的心灵归属地，让大家可以用“享受快乐的生活家姿态”享受其中。更希望可以与虹桥商务区的其他商业形成互补，并一同打造、提升该区域的商业氛围，共生共赢。