万圣节带火尖叫经济 山东商场跟风打起“鬼主意”

　　11月1日是西方传统节日万圣节，又称“诸圣节”，起源于古凯尔特民族的新年节庆，后来成为重要的宗教节日。随着时间推移，宗教气氛逐渐淡去，万圣节变成了世界各地轻松刺激的狂欢节。万圣节前夜的10月31日是这个节日最热闹的时刻。

　　虽然万圣节是西方国家的传统节日，但近年来，在亚洲国家变得越来越火，尤其是中国，文化的对流和潮流的影响让中国人对万圣节的关注度也不断提高。加上“90后”和“95后”等年轻一代消费者开始成为消费主流，以万圣节为代表的“尖叫经济”所带来的消费热情一年比一年高涨，让它几乎成为年轻人的狂欢节。

济南印象城万圣节活动

　　也因此，更多的商家跟风打起了 “鬼主意”，推出各种万圣节主题的商业活动，以此来刺激消费，吸引客群。

　　一般来说，万圣节作为短期节庆，一些商场的主题活动在内容投入、场景道具制作精良程度以及科技融入并不大。所以，随着“尖叫经济”的越来越火热，一些弊端也随之出现，家长吐槽妆容恐怖，参与者表示一些活动内容单调缺乏新意，商家如何更好的融入万圣节经济环境，品牌如何更好的人参与“尖叫”消费，都是目前需要考虑的问题。

青岛金狮广场万圣节活动

　　不难看出，万圣节主题活动的关键在于场景布置、灯光配合、演员的表演，所以，未来商场和品牌还需要用更多的创意和亮点，通过新创意、新技术、新体验，增强互动体验、提高可玩性，来刺激“尖叫经济”的再一次升级。

　　服饰、美妆，尖叫经济促进零售消费

　　虽然和其他的西方节日相比，万圣节稍显小众，且辐射人群有限。但是其独特的装扮和气氛反而催生了很多独特的业态。比如万圣节美妆、万圣节服饰和万圣节鬼怪视频等等。品牌们通过商场活动将产品主动推销出去，从而拉动消费刺激了零售消费增长。

　　除了装扮，从蛋糕、饮品到仿真手指饼干，甜品和轻餐、西餐等餐饮门店也在食物上做文章，开始“蹭热度”，抢夺万圣节这一噱头。甚至连中餐门店，也开设南瓜灯、南瓜餐饮等。比如星巴克从一个月前就开始万圣节限定新品。充分利用了南瓜和原本的饰品搭配。属于季节限定，也吸引了不少消费者。

星巴克各种万圣节应景食品

　　除了这些，商场在万圣节大量的打折、满减、赠品等促销手段，在一定程度上，也吸引了更多不关注万圣节的客群，前来消费购物。

　　游行、鬼屋，暗黑系美陈刺激消费

　　以往的万圣节活动，大部分商家都会选择一些暗黑系列的美陈和装饰来点缀气氛。但今年，不少商场都推出了主题式活动，尤其以亲子类和体验式游行等主题活动居多，不仅拉动了家庭消费，也刺激了夜经济的发展。也有更多商家选择了沉浸式真人演绎场景营销，针对年轻人的猎奇心理，这种好玩、不贵，还能让人主动参与的模式，备受欢迎。

　　和其他较为传统的万圣节活动不同的是，今年刚开业的济南印象城所举办的万圣复古Patry，采用玫瑰和白骨这两种极具冲击感和浪漫的元素，表达出上世纪欧洲的凄美浪漫爱情，从而使整个活动变成一个复古版本的浪漫集会。活动中添加的乐队演场和巡演等多元演出方式，也吸引了更多的家庭前来游玩。

济南印象城万圣节演出

活动吸引大量消费者

　　除此之外，一些原本就有主题公园和主题品牌的商场，在11月这个淡季阶段，主动寻求变换和参与活动成为吸引消费者的重要手段。加之万圣节等节日活动也提高了消费者对于体验式场景的的重游率和黏性，从而会吸引重复游玩，尤其是万圣节提振了商场的夜经济，其周边的衍生品也会在销售上一定程度有所提高。比如济南悦立方的百鬼夜行大巡游，吸引了更多消费者参与的同时，其24小时营业的门店也被消费者青睐。

济南悦立方百鬼夜游

　　（图源自各商场公众号）