海岸城外立面形象升级中 奈雪梦工厂等品牌即将进场

　　面对存量商业所带来的竞争与挑战，深圳海岸城在改造与升级的道路上越走越稳，也越来越“潮”。

　　近日，赢商网在走访海岸城时发现，该商场还在如火如荼的改造当中，主要针对购物中心内部空间及外立面的焕新升级。目前外立面还在围挡状态，商场内部也有部分空间处于围挡升级状态。

海岸城改造后效果图 图片来源：海岸城

　　除此之外，也有部分围挡品牌即将进场，如：位于二楼的奈雪的茶梦工厂店，位于一楼西区的意大利轻奢女装品牌FARRO GRANO、化妆品集合店丝芙兰、日本街头潮牌EVISU，位于五楼的山东老家小馆、费大厨辣椒炒肉等餐饮品牌。

图片来源：赢商网

　　除了正在调整的一些品牌，据赢商网不完全统计，海岸城在2019年还引入ECCO 深圳首家PRIME店铺、比利时设计师品牌Jean Paul Knott中国首家旗舰店、深圳首家See By Chloé 、日本轻奢设计师珠宝品牌NEKOKO中国首店、法国轻奢设计师品牌IRO Paris、RED Valentino、MOUSSY+、木九十全新概念店等时尚服饰及饰品品牌；

图片来源：海岸城

图片来源：赢商网

　　在美妆品牌方面，引入阿玛尼、植村秀、STENDERS施丹兰、Sisley、CPB、Dior迪奥·后台彩妆概念精品店等；以及黑牛黑猪烤肉专门店等餐饮品牌与PARKER 派克笔品牌店。

　　从上述来看，“首店”、时尚轻奢、美妆、网红餐饮等，已然成为海岸城调整升级的核心。纵观近两年海岸城的调整情况，都是以“潮”为线索，大力引进国际轻奢时尚品牌、时尚潮牌、餐饮等。

　　2018年，其经历了开业以来的最大调整，位于西区的一楼与负一楼，面积达24000平方米，该片区原为永旺超市，　从2018年3月3日-12月29日，历时299天，完成了从1到100的升级蜕变，包括引进POLO RALPH LAUREN中国大陆购物中心首家全品类店、DIESEL深圳首家新概念店、PORTS 1961华南首家旗舰店、PINKO中国第一家全品类旗舰店等；还有明星最爱的NEIL BARRETT、WEEKEND MaxMara、MAX&Co.、RED VALENTINO、SHIATZY·CHEN等一线国际时尚品牌。

　　2017年，海岸城先后引进深圳首家香奈儿香水及美容品的专门店、全国首家野兽派概念女士店等，打造了一站式化妆品体验专区，不断加码集结国内国际大牌、人气化妆品牌矩阵。

　　单从品牌来看，海岸城已然完成了从早期的家庭生活聚集地，到中期的都市时尚新地标，再到现今的年轻国际化潮流购物中心的蜕变。这源于其对于消费者变化的洞察，其所在的后海片区，被誉为“深圳超级总部基地”，近年来随着腾讯、百度、阿里巴巴、恒大集团、招商银行、天音通信、深圳碳云、恒力集团、中兴通讯、神州数码、中国电子、oppo等众多知名企业的入驻，众多高品质人群在此汇聚。

　　满足这类人群的消费需求，是海岸城做出品牌调整所考虑的重要因素之一。作为一个已开业十二年的老牌购物中心，海岸城在品牌的选择上颇有自身的逻辑。海岸商业集团副总裁陈柏昇此前曾向赢商网表示，随着当下消费者的消费观念越来越多样化、个性化、年轻化，增强消费者体验感和强化消费者对购物中心的归属感尤为重要。因而在品牌选择上，海岸城除了考虑到客流、租金等实际因素以外，更会考虑引进的品牌是否能满足消费者除了日常购物之外的其他多元化需求。

　　未来，海岸城还将持续进行品牌调整，赢商网也将持续关注。