乐高乐园落子上海 5G或成最大助力 并称愿与迪士尼联动

　　 将手悬在中国长达两年之久，乐高终于将乐高乐园这枚重子落在了上海市，这也是中国内地首座迪士尼主题乐园的落位点。随着上海“东有迪士尼、西有乐高”主题乐园布局的形成，中国主题乐园市场格局也将迎来一次重构。

　　上海乐高乐园度假区具体位于金山区，总投资预计5.5亿美元，由上海市金山区政府与丹麦乐高品牌集团、英国默林娱乐集团、华人文化集团共同出资开发建设，初步计划于2023年建成开园。

　　不久前，“中国四川天府乐高乐园”项目发布会确认，乐高主题乐园正式签定四川眉山，项目总占地面积850亩，预计开业时间也在2023年。

　　显然，乐高的胃口是整个中国市场，并且开始了加速进攻。但是相较于30年前，中国主题乐园市场的竞争环境可以用激烈来形容。

　　除了迪士尼、环球影城等全球知名主题乐园商的入驻，一些电影及动漫IP运营商，比如：此前拍摄《饥饿游戏》系列电影的狮门影业、美国六旗等，也早有了布局中国主题乐园市场的计划。面对如此围追堵截的局势，乐高的底牌又有哪些？

　　凭借“塑料小块”，乐高已经在中国有了相当的粉丝积淀。并且乐高在三十年前就已经开始推开中国市场，尤其是在近几年加速了中国布局，包括此前在上海和北京的先后开出的高标准的乐高旗舰店等，无论是从市场还是文化方面，其实已经为乐高乐园进军中国铺就了一条宽阔大道。

　　乐高乐园的自身的业务模式和扩张也已经非常成熟。乐高乐园是集乐高积木、探险、水上娱乐、4D体验及酒店、休闲、商业服务于一体的体验式旅游度假综合性乐园。自1968年第一座乐高乐园建成至今，全球范围内已建成运营英国温莎、美国佛罗里达、美国加州、日本、迪拜、德国、丹麦、马来西亚等8座乐高乐园，每座乐园年客流量高达数百万人次，同时，目前还有几座乐园在建和即将启动建设。全球的口碑发酵足以成为其进入任何一个市场的通行证。

　　特别值得一提的是，乐高刚刚将全球第二大旅游景点营运公司英国默林娱乐集团收入麾下，由此又拥有了开疆扩土的一大利器。

　　截至2017年，默林娱乐接待游客规模达到6600万，旗下124处景点覆盖全球4大洲的25个国家，全年总营收达到15.94亿英镑，仅次于迪士尼集团位列全球第二，旗下拥有乐高乐园、杜莎夫人蜡像馆、SEA LIFE（海洋探索馆）、史莱克主题公园等众多世界主题乐园知名品牌。

　　尤其是在中国市场，默林娱乐也已经为乐高打下了一片江山。默林集团在进入中国后，已经成功在华布局华东、华北、西南等地的市场，其中包括北京、上海、武汉、重庆的杜莎夫人蜡像馆、已在上海投入运营的室内乐高探索中心和水族馆长风海洋世界，去年公司还在上海迪士尼度假区开设了全球最大的旗舰店，这些项目都为乐高乐园等主题乐园在中国的落地积累了丰富的运营经验。对于乐高来说，默林的成果可以拿来就用。

　　进入中国市场，与众多主题乐园群雄逐鹿，尤其是与迪士尼近身交手，乐高乐园选择打好差异化。默林娱乐集团首席执行官尼克瓦尼接受媒体采访时表示：“我们和迪士尼是不同是，迪士尼和环球影城等会有比较多的有互动体验，而我们更多的是需要自己去搭建和动手参与，当然我们也有沉浸式互动。”

　　据悉，上海乐高乐园度假区将与金山滨海、田园、古镇等旅游元素交融交汇，面向2-12岁儿童的家庭，营造沉浸式亲子互动体验，给孩子们和家庭提供激发想象创意、富有科技感的娱乐体验项目及互动益智课程，项目还将拥有与之配套的全场景式主题酒店。

　　根据设想，上海乐高乐园会搭建各类著名建筑的微缩景观，但一定会反映出本地化特色，同时还会增加科技色彩。有分析认为，正值中国5G商用元年之际正是启动项目，乐高乐园在科技方面势必是高起点出发。乐高方面目前对于建设细节没有更多披露，但是外界对于乐高乐园的科技运用抱有很大期待。

　　与外界对于乐高与迪士尼“正面刚”的舆论有所不同，尼克瓦尼表示愿意与迪士尼合作，“其实我本人是迪士尼粉丝，我去过全球所有的迪士尼乐园，我们和迪士尼可以协同发展，如果大家都愿意则完全可以联动合作。以默林为例，默林众多品牌景点已进入中国市场，包括杜莎夫人蜡像馆、海洋探索中心、乐高探索中心、小猪佩奇的玩趣世界等，我们可以打造景点年卡或默林年卡等联动引客流。”

　　近几年，中国尤其成为乐高业绩增长的重要阵地。其财报显示，在美国和西欧等成熟市场，公司收入呈现较为缓和的个位数增长，而随着更多城市的扩张，以及在电子商务、数字化和实体等平台的发展，中国市场取得了收入两位数增长的发展。

　　尼克瓦尼表示，中国市场的确需要培养和教育，根据乐高方面的规划，预计到2020年底，乐高将在中国54个城市拥有超过220家品牌零售店，因此预期乐高未来在中国市场也会加大投入，而消费者的普及度和认可度也会提升。