Farfetch亏损终于收窄,但对其担忧仍是市场常态

2019年11月21日10:54 来自:英赫日报
核心提示:在Farfetch 发布第三季度财报后,其股价在周五早盘交易中上涨近30%,至9.67美元。

  

  【英赫导读】

  在Farfetch 发布第三季度财报后,其股价在周五早盘交易中上涨近30%,至9.67美元。

  Farfetch面临着许多当今电子商务公司经常遇到的挑战:为了在竞争激烈的领域中保持领先地位,需要不断获得并保留更多的客户,但是这意味着需要源源不断的资金投入。

  8月,国际奢侈时装市场的股票普遍大幅下跌,Farfetch宣布第二季度净亏损近9000万美元,高于2018年同期的1800万美元。该公告还宣布Farfetch将收购意大利控股公司NewGuards Group,交易估值为6.75亿美元,最快将于第三财季完成。该集团由米兰高级精品店 Antonioli 创始人 Claudio Antonioli、服饰产业人士Davide de Giglio 和设计师 Marcelo Burlon 联合创办于2016年。创立至今仅2年多时间就构建了潮牌帝国雏形,成为时尚行业的重要参与者。

  Farfetch 表示,此次收购将为其平台带来一批全球性的客户群体,以及大量对消费者的深度洞察数据,并进一步拓展平台现有的精品店网络,New Guards 在对设计师提供支持服务和营销等方面的专长也会为 Farfetch 提供很好的补充。Farfetch 将会和New Guards 一起为新兴设计师提供支持,帮助他们实现自己的愿景和潜力。

  包括 Off-White 在内,New Guards 旗下现有的品牌组合也将成为 Farfetch 未来发展的重要组成部分。Farfetch 将通过在平台上开设新的线上折扣店等方式,帮助这些品牌优化他们的数字渠道,最大化他们的潜力和发展空间。Farfetch 将利用他们的技术和物流网络,加快 New Guards 的产品周转速度,最小化库存积压带来的影响,强化 New Guards 旗下品牌的分销能力。但是,所有这些支出显然使投资者感到震惊,新闻发布后,Farfetch的股价暴跌40%以上,此后一直没有回升。

  尽管近年来华尔街给予科技独角兽大量资金以促进增长的动力,但随着WeWork惨败的IPO,一切在悄悄地发生转变,该公司的估值从470亿美元跌至不到50亿美元。投资者还对Uber,Lyft和Peloton等公司所投入的资金进行了更严格的审查。

  近日,Farfetch(与其他公司一样尚未实现盈利)给投资者带来了未来前景更加乐观的承诺。第三季度营收较上年同比增长了90%至2.55亿美元,高于分析师平均预估的2.44亿美元。他们还预计每股将亏损37美分——Farfetch报告显示实际亏损28美分。商品总值,即通过该平台销售所得的商品总收入,达到了4.2亿美元,按固定汇率计算,同比增长40%。其股价在盘后交易中飙升了20%至8.98美元。

  高管在电话会议上向分析师保证,该公司已制定了实现盈利的计划,首席财务官Elliot Jordan表示:“在我们卓越的客户体验和不断扩大的市场份额的支持下,平台将继续增加商品总销量……另一方面,我们将通过我们的数据洞察力来降低成本。”他还强调说,收购New Guards Group最终将意味着该集团的品牌可在Farfetch上独家购买:“这为客户提供了更好的体验,并以我们以前无法推动的方式推动增长。”

  华尔街已经明确表示,正在密切关注该公司实现盈利的迹象:本周早些时候,伯恩斯坦(Bernstein)分析师卢卡·索尔卡(Luca Solca)警告说,市场“消耗现金的速度太快。”

  数字咨询公司Publicis Sapient的全球商务策略主管乔恩·赖利(Jon Reily)表示,Farfetch与Uber没什么不同。这家拼车巨头其股价已从5月45日的IPO价格下跌了40%,这是因为投资人对其是否能够停止亏损的担忧不断增加。

  Farfetch的最大问题是,无论是实体零售还是数字零售,都存在大量竞争,尽管公司没有存货这一事实意味着它自己承担的风险较小,但我们也应该意识到,设计师不一定需要平台才能成功,这也是不少成熟品牌拒绝入驻Farfetch的原因。

  现在,该公司的任务将是证明其规模,技术和物流实力以及超过3,000个品牌的花名册足以使其在和包括Yoox Net-a-Porter,Matchesfashion等平台的竞争中胜出。

  创始人兼首席执行官何塞·内维斯(JoséNeves)表示,该公司今年已经将现有品牌的数量翻了一番:“我们相信Farfetch是唯一可以使品牌直接面向消费者的多品牌奢侈品平台。

  压力并非Farfetch独有。WeWork之后,各个电子商务公司都在面对更为谨慎的市场环境。

  令人担忧的是,对于Farfetch和其他时尚科技巨头来说,在如此激烈的竞争中获得利润将充满艰难。显然每个人都希望获利,但对于那些有点跨过了风口浪尖的投资者,现在应该开始思考这是否是可持续的。

  Farfetch预计第四季度亏损在2100万美元至3100万美元之间。

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文章关键词: Farfetch服饰
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