夜经济+体育 “魅都”的夜幕狂欢远比想象的更灵动

2019年11月28日15:48 来自:赢商网四川站 高翔
核心提示:当我们说成都,也许很多外地朋友更加津津乐道的是成都悠然自得的生活,然而,在全民体育发展方面,成都依旧走在全国前列。

  夜幕降临,伴随着人们一天忙碌工作与学习的结束,成都这座以悠闲著称的城市,正式开启了它的“夜幕狂欢”。灯红酒绿的商场,车水马龙的街道,各种形态的城市生活,无不体现着成都人对于夜间繁荣的热爱。无论是商品消费、夜间展演,还是一天忙碌之后的体育竞技,千变万化的生活方式组成了当今成都迷漫之夜的徜徉画卷。

  当我们说成都,也许很多外地朋友更加津津乐道的是成都悠然自得的生活,然而,在全民体育发展方面,成都依旧走在全国前列。随着夜间消费与城市活跃度的提升,夜间体育伴随着无数的成都人,成为了这道“晚宴”的主菜之一。

  

  健步在成都 图片来源:视觉中国

  静中有动 动静相宜 成都体育实锤发展

  2019年成都城市体育产业发展迈入新高峰,以体助力,以赛谋城,体育产业与伴随着城市夜经济的提升,快速冲刺城市发展新赛道。在2019年,成都成功取得第31届大运会、第56届世乒赛、第12届市运会的主办权,2019年成功举办成都马拉松、ATP250成都公开赛、国际铁人三项世界杯等30多项国际赛事,Sportcal2019年全球赛事影响力排名,成都由第89名跃居至第28名等。在政治层面上,成都取得了如此多的体育成就,在全民体育发展与夜间体育促进方面,成都更是走在了全国前列。

  2018年成都体育产业共实现收入632.16亿元,较2017年增长13.27%,实现增加值215.68亿元,增长13.62%,占GDP比重1.41%。成都一直以来坚持国际视野,体育发展服务于全民生活,在城市基础设施,商业地产发展,以及精细化管理方面,无不融入体育的元素。伴随着商业的发展,购物中心活力打造,体育产业结合品牌输出,成为了当下成都商业+夜经济+体育的重要支撑点。一方面,城市夜跑动步道、夜间24小时运动场、大学校园无围墙,体育场所面向社会开放等措施实锤落地,另一方面,众多购物中心伴随着夜经济的发展以及政策的鼓励,皆推出了自己的运动场,结合相应运动品牌发展,吸引的不仅是体育爱好者,全民运动,促振夜经济的劲头势不可挡。

  基础设施保障“夜体育”蓬勃发展

  在成都,城市更新成为了近年来发展超越的主题,伴随着精细化改造与管理,人们的幸福指数提高,生活更加便利,夜生活也更加丰富多彩。目前,成都拥有国家体育产业基地1个(温江),国家体育产业示范项目1个(都江堰市),国家体育旅游示范基地创建单位1个(西岭雪山景区),全国体育产业优选项目2个(金堂县聚峰谷山地运动田园综合体、都江堰安缇缦国际旅游度假区)。在城市政策层面,成都对于体育创建的重视比重不断加大。在体育民生方面,近年来成都对于老城区的改造优化与新城区的发展升级方面均下足了功夫,为了倡导全民健身的理念,助力夜间体育以及全民体育的蓬勃发展,在各大城市公园、绿道等地,近来也成为了市民夜跑休闲,开展体育健身的好去处。

  

  天府绿道图片来源:视觉中国

  

  高格调城市运动空间 图片来源:视觉中国

  在人民公园,每当夜幕降临,夜跑、健身、跳舞等休闲体育活动融洽开启,这里是成都市民重要的休闲健身公园。而在天府新区,围绕环球中心周边的桂溪生态公园与锦城公园,更成为了南边市民夜间运动休闲的好去处,这里的运动步道设施完备,环境优美,摩登与自然相得益彰。此外,随着锦江的改建优化,沿河起居,体育伴河的生活日常也由此展开,来到东门大桥,这里的河边有专供市民运动夜拍的健步走廊,每当夜幕降临,两岸华灯初上,城市的喧嚣与两岸的静谧相得益彰,在这样的都市氛围之下,体育的乐趣更加完美。而伴随着成都城市发展,同步与大家见面的天府绿岛,也承载着成都人美好生活的重要使命,天府绿岛规划与建设这些年,已成为了这座城市重要的体育休闲标签。

  购物中心拥抱“夜体育” 品牌为你呈现更多

  体育与商业的结合,一方面各大运动品牌的营销不计其数,另一方面,从购物中心角度出发,打造适宜体育运动品牌发展生长的商业环境,另外,在项目上增加运动元素,不论是室内运动场、跑酷地,还是轮滑滑板场等,这些硬件设施都会成为吸引年轻客群,以及聚集人流的优质举措。

  在成都,除了周六周日以及节假日之外,工作日主要人流高峰集中在18:00以后的夜间消费时间段,这一时段商品交易活跃度明显高于工作日日间数据,正因如此,现代商业以及城市发展之中,夜经济才显得尤为重要。除了夜间的商品交易,休闲娱乐的填充也成为了人们重要的活动内容。为了迎合消费升级以及夜间经济的发展,购物中心运动体育品牌以及相关设备设施的发展也开启了快速模式。据赢商大数据监测发现,2019年上半年我国21个主要城市之中,购物中心新兴运动业态在体育运动业态开店量占比高于关店量占比,发展呈上行态势,要将客流转化成现金流,“好玩、新奇”的运动业态成为了夜间吸引人们的重要利器。

  

  来到购物中心运动,体育+商业+夜经济,这是一种具备连锁效应的产业。据赢商大数据统计,超过六成的新兴运动业态分布在二线城市,其中成都与北京平分秋色,位列第二梯队,成都、重庆、武汉等城市对于商业体育类业态的培养力度最大。在成都,伴随着夜经济与体育运动业态的结合,其分布范围主要集中在主城区的各大主流购物中心及区域,包括成都太古里、K·work社区、成都迪卡侬天府店、成都来福士广场、各大龙湖天街综合体等,这些购物中心与地区打造专属的体育休闲空间以及消费者活动场地,每当夜幕降临,这些地方往往是人流聚集的主要区域,伴随着周边品牌的联动效应,夜间的消费交易环比上涨明显。

  

  成都太古里·量子光

  

  成都IFS室内滑冰场

  

  迪卡侬运动商城室外篮球场

  据赢商大数据监测,截止至2019年6月,在成都已进驻购物中心的新兴运动业态品牌门店总量中,射击馆、瑜伽馆占比遥遥领先,专业球馆晋升为招商新势力。因消费者的运动娱乐需求正在产生分化,不同细分类型消费者拥有不同的运动健身诉求和消费水平,专业球馆兴起。

  

  总结:

  从古至今,体育涉及生态民生的多方面,而今体育结合商业,打造现代化城市夜经济也成为了城市软实力,全民素质提升的重要表现。对于现代体育产业与夜间经济的发展,下一步首先打造适宜与体育运动文化发展的城市基础设施,在其不断完善的基础上,将与商业发展相结合。在购物中心层面,营造不夜城经济的同时,通过体育业态以及相关营销的打造,吸引精准消费群体,建立自身独有的商业气质。城市夜经济与体育产业的结合,不仅是经济与商业的提振,更是全民综合素质拔高的重要举措,发展观念决定前进方向,让我们共同努力,将成都打造成现代化体育商业精英之城。

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