在日本秒杀无印良品 这家北欧版“大创”魅力何在？

　　在刻板的印象里，10元店就是便宜没好货的代表。

　　不过，丹麦品牌Flying Tiger打破了这一观念，不仅商品极具创意，而且价格十分便宜。凭这两点，Flying Tiger不仅圈粉无数，还用了24年时间，由一家开在小城的10元店，扩展到门店遍布全球多个国家，被外界称为“杂货界宜家”、“北欧版大创”。

　　那么，Flying Tiger这家10元店为什么能成为消费者的心头好？

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　　白菜价可以买到脑洞设计

　　1995年创立于丹麦哥本哈根的Flying Tiger，品牌名字中的“Tiger”，除了是“老虎”的意思，还有“10丹麦克朗”之意。店内90%商品只需10丹麦克朗。换句话说，10元人民币，就能购买Flying Tiger的商品。

　　一直以来，“价格便宜”这四个字对于消费者来说，有着致命的吸引力。不过这种吸引力会随着商业社会的变迁而产生变化。换言之，如今的消费者，除了在性价比有所追求之外，还十分注重商品的“个性化”，拒绝千篇一律的商品。

　　Flying Tiger虽然卖的产品较为廉价，但其设计却一点都不廉价。

　　Flying Tiger有着一支实力强大的设计团队，产品极具创意性。90%的商品都是在哥本哈根的总部设计，在设计之前，设计师需要同时考量价格、外观、功能、质量这四个元素，以确保能低价提供大范围设计优美、功能齐全的生活小玩意。

　　此外，Flying Tiger每个月都会新上300款产品，除了固定上新外，还有各种配合当下季节、节日、节点的新品。这不仅保持了店面的活跃度，而且保持了顾客的新鲜感。

　　而且，这些新品还脑洞大开，有一些看上去极其幼稚、无聊的设计，却暗藏着冷幽默的生活哲学。即使是常见的物品，都会被重新创造成有趣有创意的新物件。

　　有些脑洞商品甚至有拿过被誉为设计界“奥斯卡”的德国IF设计奖，和设计界四大设计奖之一的日本GOOD DESIGN AWARD奖。

　　特意营造迷宫设计的淘货氛围

　　混乱的店面、陈列无序的商品、拥挤的人群……除了便宜之外，小时候，我们去的“5元店”、“10元店”貌似没有任何优势。

　　如今，这些店已经淡出我们的视野。毕竟，这是一个看脸的时代，品牌要持续发展，既需有实力，也要颜值在线。

　　不同于其他杂货铺品牌，Flying Tiger的门店装修时尚，逛店方式则和宜家如出一辙。卖场动线曲折又单向，采用了一种迷宫设计，让进入其中的消费者充满了新奇感，不知不觉间就将门店逛遍。

　　而店内的陈列设计也在巧妙地营造跳蚤市场的感觉，既能用小空间陈列商品，又能体现“价格便宜”诉求，但又不会让人觉得只是廉价商品的大量堆砌。

　　Flying Tiger不仅商品价廉物美，而且门店动线设计和商品陈列。在低价策略和不想走回头路的前提下，这样更刺激消费者的当下购买欲。

　　另一方面，Flying Tiger比传统的杂货铺更温暖。几乎每一件自家的产品底部，都会印上“kaerlighed”。单词翻译过来的意识就是“爱”。这一举动，让消费者购物之余，也能感受到品牌人性化的一面。

　　产品力才是企业发展的关键

　　一扫过往10元店“脏乱差”刻板印象的Flying Tiger，目前在全球有将近1000家的门店， 主要开在欧美日韩。其中，品牌在2012年在日本大阪开设亚洲首店就创下了开业3天就卖光所有货品记录。

　　如果说低价是一种基本的生存之道，那为什么我们家附近的10元店没有Flying Tiger这样的架势？

　　笔者认为，消费升级，大量注重品质的品牌涌进人们的生活。而Flying Tiger的核心竞争力在于——产品力。

　　Flying Tiger所贩卖的商品，颜值和品质双双在线。不仅如此，其商品设计还富有一定的创新性，区别于市面上杂货铺的产品。而这些具有创新性的产品，进一步满足消费者探索欲、童心等，让顾客不知不觉沉醉在商品的魅力之中。

　　如今的Flying Tiger不但没有在实体零售关店潮中倒下，反而逆势扩张、越活越好。与其说“低价”是这个品牌的核心，倒不如说“低价产品创造无价体验”才是。