卖家具、推调味品、开酒店……旺旺的跨界不输老干妈

　　食品行业从不缺跨界玩家，尤其近两年，特别多。

　　先是大白兔奶糖凭唇膏走红，后有老干妈借卫衣登上热搜，而旺旺也不甘示弱……继去年跟潮牌TYAKASHA联名推服饰，与自然堂合作出彩妆之外，Ta今年比我们想象中更会玩！

图片来源：互联网

　　进军家具界

　　今年4月1日愚人节时，旺旺曾推出一系列家居，在当时还引发了不小的轰动。

　　从官微的宣传来看，除了小馒头沙发外，公司还设计了旺旺雪饼台灯和旺仔牛奶坐墩等个性家具产品，脑洞大开。

　　因为是愚人节的关系，当时大家都以为这只是一个比较有意思的玩笑。甚至还有网友放话：“要是真做出来，就直播吃家具。”

　　不过到现在，估计那位网友要打脸了。旺旺不仅要做家具，还把家具做成一个系列“家家旺401”，誓要把旺运气带到每个角落！

　　开酒店

　　神旺大酒店是旺旺打造的主题酒店，目前在中国台北、上海、淮安、南宁、南京都有门店。

　　虽然酒店的名字画风有点清奇，但酒店的打造，旺旺的IP 意识十分强烈。

　　房间里面有旺旺零食，洗漱用品都有统一的旺旺品牌视觉，甚至连毛巾、浴袍上也有旺旺大眼仔 logo 的刺绣。

　　在去年年初，旺旺还与阿里巴巴人工智能实验室共同打造了一个智能客房服务。用户在入住神旺大酒店之后，可以使用房间内的天猫精灵来控制房间内的各种设备，还能通过语音控制直接呼叫客房服务。

　　推出调味料产品

　　近两年，旺旺一直在“搞事情”，先是把经典包装换了颜色；后来又把产品“搞大”，发布“软软捏”系列周边；紧接着又推出一系列生活护肤用品……

　　今年4月，旺旺在其微博平台官宣将一口气推出多款调味料，引发网友围观，随即将消息顶上了热搜，参与阅读量达到3400多万。

　　这些调味料，不仅有经典产品衍化的牛奶炼乳、旺旺雪饼糖霜粉、旺旺仙贝粉、浪味仙蔬菜粉，还有黑白配巧克力酱、厚烧海苔粉、挑“豆”蟹黄蚕豆豆瓣酱、邦德咖啡酱等等。

　　布局线下

　　除了不断跨界之外，2018年年底，旺旺开出了首家俱乐部主题店，内含旺仔集团近千种商品，其中，有80%的旺旺零食在一般超市买不到，比如黑白版旺仔牛奶、芥末味奶糖、猫爪形状的QQ糖……

　　此外，旺仔俱乐部（需求面积:20-60平方米）里还能买到牛奶罐的抱枕、网红款牛奶罐斜挎包，以及雪饼零钱包等各类周边商品。

　　截至目前，旺仔俱乐部门店数量已突破100家，覆盖全国多个省市，遍布北京、上海、江苏、广东、广西等地。

　　总结：

　　对于80后、90后而言，旺旺在他们的记忆里是一种特别的存在，虽然有时候在电视、海报等媒介依然有着旺旺的“土味广告”，但这个品牌却给人越活越年轻的感觉。

　　究其原因，这离不开近两年旺旺在营销上持续不断制造话题，致力于各方面的跨界创新。

　　不过，要做最旺的仔，单单依靠几次吸引人眼球的跨界是不行的。纵观旺旺的跨界，几乎围绕旺仔小馒头 、旺仔牛奶 、旺旺雪饼等经典产品跨界做文章，而所推出的新品仅限于线上“试销”，并无更多后续。

　　而这类型借助旧有经典产品在互联网时代进行跨界创新 ，蹭热度的同时也存在摊薄品牌价值的风险。

　　而品牌的“年轻”也需要由内而外，而非仅停留在表面上的“年轻”。而这种“年轻”的关键在于产品的不断创新。

　　换言之，一个国产老牌要一路长红，除了不断上热搜之外，还要兼顾产品的深耕，这样才能获得口碑和产品的双赢。