独家盘点丨福建11月大事记

　　在“千手观音”变为“维纳斯”的11月，福建以“剁手”99.3亿元的成绩榜上有名，除去火爆的双11活动，福建商业市场也同样热闹到锣鼓震天。前有长乐万星·青鸾广场、厦门尚柏奥特莱斯同天开业，后有7-ELEVEn、% Arabica等品牌首进，为福建商业市场注入全新活力。

　　厦门国际游艇汇举行商业招商发布会暨品牌签约仪式

　　事件概述：

　　11月2日，由厦门路桥集团权属企业路桥游艇旅游集团举办的“蓝调嘉年华·滨海新生活”厦门国际游艇汇商业招商发布会暨品牌签约仪式在厦门五缘湾游艇港成功举办。厦门国际游艇汇坐拥湾、海、湿地三重生态景观，项目占地9.3万方，总建筑面积25万方，项目规划“亲海办公+企业独栋+湾海商业+游艇基地”四大主题业态，打造一线湾景商务综合体。

　　事件点评：

　　当前，游艇产业在厦门驶向“黄金水道”，成为厦门高质量发展的一大亮点，也成为路桥集团转型升级的新增长点。可以预见，厦门国际游艇汇将会为厦门游艇产业提供全新的商业和服务平台。相信未来，随着项目的开业，厦门国际游艇汇将会成为厦门东部海湾线上一条靓丽的商业风景线。

　　长乐万星·青鸾广场正式开业

　　事件概述：

　　11月8日上午，福州长乐首个大型购物中心——万星·青鸾广场正式开业。项目由购物中心与2栋写字楼构成，总建筑面积13.5万方，商业面积9万方，商场引入特色餐饮美食、服饰零售、生活服务、儿童亲子等超百家品牌，其中有82家首次进入长乐市场的品牌商户。

　　事件点评：

　　回顾消费市场，长乐目前商业市场较为空白。无论品牌、购物环境及营销手段均存在很大突破空间。而长乐万星·青鸾广场的开业，正是填补这个空缺的第一步，它将极大的满足当地的消费需求，为长乐商业的发展撰写新篇章。

　　厦门尚柏奥特莱斯购物广场正式开业

　　事件概述：

　　11月8日，厦门尚柏奥特莱斯购物广场正式开业。作为厦门首座奥莱，尚柏奥特莱斯购物广场建筑面积约10万方，引进超200个品牌，汇聚国际名品、餐饮、儿童游乐、美妆、潮牌运动、男女装等多种业态组合，提倡臻尚柏、真奥莱、有温度、懂生活的独特理念，期望引领“厦门，再时尚”。

　　事件点评：

　　从过往的商业数据来看，厦门商业表现并不优秀，虽然厦门乃至厦漳泉的人民有钱，但以往厦门商业可供选择的场所并不多，没有足够层次的商品吸引消费者。从去年开始，厦门商业进入另一个台阶，许多世界顶级品牌进驻，提供了最高端的消费市场。如今，尚柏奥特莱斯购物广场的开业，为厦门商业的多元化发展增添新动力。

　　福州苏宁广场B区12.31开业  苏宁极物、湊湊等入驻

　　事件概述：

　　11月26日，福州苏宁广场举办B区开业发布会，公布开业时间为12月31日。据了解，福州苏宁广场商业体量28万方，由3个Shopping mall组合，其中，体量10万方的B区定位轻奢精品，规划6个楼层，引进苏宁极物、湊湊等多个首进品牌。

　　事件点评：

　　苏宁进入福建15年，目前已实现从家电到全业态的布局、线上线下全场景的覆盖，并计划未来五年在福州建设智慧商业广场，促进消费全面升级。此次发布会让苏宁与福州这座城市产生了新的联系，为福州的商业发展带来全新想象。

　　7-ELEVEn福建首店开业

　　事件概述：

　　11月7日上午，福建首家7-ELEVEn便利店正式开业，门店位于福州市鼓楼区八一七北路68号供销大厦，店内提供常需日用品及各种生鲜熟食等，商品超200多种。11月20日7-ELEVEn二店开业，26日三店开业，目前其余门店还在陆续装修中。据7-ELEVEn方面透露，将于2020年内在福州开出20-30家门店，全部为直营店。

　　事件点评：

　　近年来随着相关政策的加持，越来越多便利店品牌瞄准福州市场，除了7-ELEVEn外，还有如全家、罗森等品牌计划入驻的消息传来，同时，本土便利店品牌也在逐步发力市场，未来福州便利店市场必然更为丰富多元。

　　福建首家哥老官重庆美蛙鱼头正式开业

　　事件概述：

　　11月8日，哥老官重庆美蛙鱼头福建首店正式开业，门店位于东二环泰禾广场西区，系全国第43家直营店。据悉，哥老官是来自于四川时下流行的“美蛙鱼头”经过精心研制与改良，为了迎合顾客对老四川火锅的喜爱从而打造而成。

　　事件点评：

　　随着消费市场的多元化，消费者追求美食要满足多种条件，而哥老官重庆美蛙鱼头在火锅上的造诣一直走在时尚前沿，跟紧消费者态度，标准化的管理和门店创新，正进一步吸引、满足更多年轻消费者的需求。

　　% Arabica咖啡福建首店开业

　　事件概述：

　　11月28日，福建首家% Arabica咖啡正式开业，入驻厦门万象城，系全球第48家门店。% Arabica发源于香港，崛起于日本京都，中国大陆上海、科威特、柏林、菲律宾、迪拜、阿曼等地都能见到% Arabica的身影。截至11月中旬，% Arabica咖啡在中国已开设13家店铺。

　　事件点评：

　　厦门店的开业意味着%Arabica已经开始向二线城市扩张。同时，未来的咖啡市场将是一个多元精彩且竞争激烈的局面，平民化、连锁、高性价比的咖啡会在全国各地出现，跨界模式盛行的当下，品牌间会出现更为激烈的“肉搏战”。

　　贵人鸟大股东6%股份将被司法拍卖  已有89%股份被冻结

　　事件概述：

　　11月18日晚间，贵人鸟发布公告称，公司控股股东贵人鸟集团持有的3769.5万股股份（占总股本的6%）将被司法拍卖，拍卖方为京东网福建省厦门市中级人民法院司法拍卖平台。至目前，贵人鸟集团已有累计4.27亿股股份被冻结，占公司总股本的67.86%，占其所持公司股份的89.03%。

　　事件点评：

　　整体来看，贵人鸟旗下开展过多的“副业”，从而忽略了主业的经营，导致其业绩下滑。目前运动品牌多元化布局成功的案例较少，大部分运动品牌还是专注于主营业务。此外，运动品牌在近两年进入红利期，但显然贵人鸟并没有把握住发展机会。

　　安踏体育将出售健身器材品牌Precor  售价5亿美元

　　事件概述：

　　据报道，安踏体育正考虑出售旗下健身器材品牌Precor，售价可能约为5亿美元，已有数家公司和私募股权基金表示出初步收购意向。去年12月，安踏等联手46亿欧元收购芬兰知名体育用品公司Amer Sports，Precor正是Amer Sports拥有的品牌之一，但健身器材并不是安踏所关注的领域。

　　事件点评：

　　显然，尽管安踏希望打造和扩大从Amer收购的大多数品牌，但健身器材并不是其增长战略的核心资产。在业内人士看来，安踏此前未有过在全球范围内运营国际品牌的经验，此刻及时抛去不擅经营的内容，是个相对明智的决定。

　　富贵鸟退市  破产资产以2.34亿的价格被接盘

　　事件概述：

　　11月21日晚间，富贵鸟在港交所的一纸公告，对外宣告，富贵鸟上市地位将根据《上市规则》第6.01A条予以取消。按此，港交所已于11月25日上午9时起取消富贵鸟的上市地位，其破产资产以2.34亿元被接盘。

　　事件点评：

　　富贵鸟盲目扩张搞多元化、转型失败、资金链断裂，最终导致破产退市，这是每一个品牌都值得为之警惕的案例。