浙江11月大事件|临安白湖畈宝龙广场开业；麥吉全国商场首店开业…

　　回顾刚刚过去的11月，浙江商业地产有这些事情值得关注：项目方面，临安白湖畈宝龙广场开业；八佰伴联手和谐置业落子杭州建德……品牌方面，网红奶茶麥吉machi machi全国商场首店进驻城西银泰城；中国首家Andersson Bell专卖店进驻杭州嘉里中心……

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　　临安白湖畈宝龙广场开业

　　事件概要：11月22日，临安白湖畈宝龙广场正式开业。项目位于临安区锦北街道农林大路与武肃街交汇处，毗邻轻轨5号线，商业管理面积5.57万方。集结4大特色业态，入驻约150余家优质品牌，建成集大型超市、影院、餐饮、教育等业态为一体的旗舰生活城，其中不少品牌商家如大地影院、凌嘉健身、优衣库、外婆家、炉鱼、美吉姆等都是首次入驻临安。将吃、喝、玩、乐、购一站式全龄层、体验式、全业态的生活需求一网打尽。　　

　　事件点评：作为临安规模最大的一站式城市商业综合体，白湖畈宝龙广场作正式开业，将助力临安新商圈的崛起及临安商业新格局的形成。

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　　八佰伴联手和谐置业，正式落子杭州建德

　　事件概要：11月24日，八佰伴商管公司与和谐置业强强联手，建德八佰伴签约发布会在半岛凯豪酒店举行。据悉，建德八佰伴位居建德洋安新城核心，总体量约 18 万方（含住宅酒店等），坐拥新安江风景旅游的中轴位置，拥有得天独厚的景观资源；并以满足市民消费升级需求，提升建德商业能级为基础功能，接轨大杭州商业发展为初衷，融合时尚购物中心、高端酒店、酒店式公寓、中心华宅等多种业态，打造以餐饮、娱乐、儿童为主的一站式体验型的商业旗舰航母。

　　事件点评：截止目前，八佰伴商业成功布局江苏、浙江、安徽三大板块，覆盖20个城市，累计开业项目数量25个，筹备项目7个，物业面积近300万平方米，合作品牌逾3000，战略合作品牌300个。并计划在10年内发展至100家门店，致力于打造一个专业的商业管理平台，为社会各界提供更专业的服务。而今，八佰伴商管公司牵手和谐置业，为共同打造建德八佰伴，共同筑就洋安新城新地标而努力，并致力于将这座城市综合体打造成为建德面向世界的一张全新名片。

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　　杭州印力汇德隆奥体印象城举行品牌沙龙暨招商中心揭幕酒会

　　事件概要：11月6日，杭州印力汇德隆奥体印象城品牌沙龙暨招商中心揭幕酒会成功举办。印力集团领导、汇德隆集团领导以及CGV影院、山姆会员店、外婆家等知名品牌方代表与众多重量级媒体汇聚一堂。

　　事件点评：从商业配套来看，奥体板块与杭州武林、湖滨、钱江新城等中心商圈相比还有待完善，而25万方的奥体印象城正填补了这一空缺，将成为钱江两岸商业体量最大、设施最新、可辐射全城的城市商业体。

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　　网红奶茶麥吉machi machi全国商场首店进驻城西银泰城

　　事件概要：12月1日，已无数次出现在杰伦生活和工作中的网红奶茶麥吉machi machi于杭州城西银泰城试营业。据悉，这也是其全国首家购物中心店。2018年9月23日，全球第一家麦吉门店在台北开业，其拥有专业的研发团队，致力于茶产品构思、配方研究及制造。其每家门店的设计也都是一个诠释灵感的过程，质朴的水泥墙面上，会凸显年轻艺术家创意巧思的涂鸦，使空间有更为多维的感官体验。截止目前，麥吉machi machi全球门店共18家。

　　事件点评：这些年来，茶饮行业的发展如火如荼，深受消费者追捧。茶饮江湖的繁荣，也吸引着淘金者不断前赴后继，然而真正想在茶饮届存活并有自己的忠实受众，必须有足够的产品研发能力，优质的渠道，独到的营销能力，以及品牌溢价能力。

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　　中国首家Andersson Bell专卖店进驻杭州嘉里中心

　　事件概要：11月30日，中国首家Andersson Bell专卖店于杭州嘉里中心正式开业。Andersson Bell是来自韩国的，深受明星追捧的轻奢高街潮牌。作为中高端品牌，Andersson Bell追求Basic及minimal，多次与全球知名设计师、爱豆合作，在韩国被视为价格满足最高的追求感性品牌。

　　事件点评：此次入驻杭州嘉里中心，也将融合时尚潮流，打造结合文化的街头服饰潮牌，通过ZHI的产品及品牌定位吸引消费者。通过3年的成长，杭州嘉里中心已逐渐发展成潮流首店收割机，近期，除了Andersson Bell、TSMLXLT、还有线上线下融合的淘品牌集合店“腔调”、线上落地线下的中性风品牌bosie等，都将杭州嘉里中心作为落地线下的第一战场。

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　　TSMLXLT浙江首店登陆杭州嘉里中心

　　事件概要：11月22日，TSMLXLT浙江首店登陆嘉里中心。TSMLXLT简称TT，是国内首个潮流平台品牌，希望通过多元化的艺术跨界和IP联名，探索Z世代青年文化。TT打破边际，突破陈规，敢于创造，为当代年轻人的衣橱带来一万种可能性。TT杭州首店用“多元潮流实验室”的概念，为新潮的男孩女孩们打造了一片时髦有趣的创意空间。

　　事件点评：通过3年的成长，杭州嘉里中心已逐渐发展成潮流首店收割机，近期，除了Andersson Bell、还有线上线下融合的淘品牌集合店“腔调”、线上落地线下的中性风品牌bosie等，都将杭州嘉里中心作为落地线下的第一战场。

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　　浙江首家LEVI'S Premium Plus店进驻杭州大厦

　　事件概要：近日，LEVI’S浙江首家PremiumPlus店铺现已登录杭州大厦C座3F。店内设计风格沿袭了LEVI’S标志性的丹宁色调，与颇受欢迎的木质调装饰，在明亮的灯光下勾勒出轻松自在的沉浸式购物氛围。货品方面，集结了限量复刻款、人气爆品款等各种高端尖货。

　　事件点评：作为杭州大厦年轻化变革之路上关键的一步，C座潮流中心围绕“潮”IP，强化浙江首店收割机的定义，实现同城共有品牌最高级别阵容，并期望与高等院校携手，创办原创孵化实验室。目前，已收割了包括全球知名泳装品牌arena全国旗舰店，芬兰国宝级品牌HALTI浙江首家滑雪全品类店，日本高端高尔夫品牌HONMA浙江旗舰店，猛犸象、leguano浙江首店，Gopro、ADIDAS BASKETBALL、KOLON SPORT杭州首店；以及如始祖鸟、斯凯奇、asics、NIKE BEACON 750、ADIDAS Mega L1、FILA等一系列品牌的杭州形象店。

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　　杭州网易严选新时代体验馆开业

　　事件概要：11月9日，网易严选新时代体验馆在杭州市体育场路525号正式开业。据了解，杭州网易严选新时代体验馆是网易严选与浙江省机关事务管理局下属单位省直物业管理中心深度战略合作的载体，门店引入了线上近500款热销商品，覆盖家居、餐厨、饮食等品类。值得注意的是，该店还专门设立了地方特色+扶贫主题专区，将来自贵州、重庆、湖北、吉林等8个对口省份的优质特色商品集中陈列推荐。

　　事件点评：当线上流量预警，众多品牌纷纷选择落地线下，网易严选也不例外。自2018年底于杭州解百购物广场B座开出首家线下实体店后，据微信公众号《网易严选官方实体店》显示，目前网易严选在全国共有5家门店，分别为上海兴业太古汇店、杭州解百店、杭州利星名品零售体验空间、杭州新时代体验馆、雷山体验馆。

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　　LADY M宁波首店亮相鄞州印象城

　　事件概要：11月26日，LADY M宁波首店亮相鄞州印象城。据悉，Lady M宁波鄞州印象城店在门店设计上依旧延续了品牌一贯的西欧式风格——标志性的大理石白墙格外抢眼，素色大理石餐桌搭配浅紫色的沙发，给人一种素雅柔美的感觉，透明的落地玻璃将用餐区域与户外区域隔离开来，使得整个空间更具灵动性。该店除了出售的商品不仅有桂花千层蛋糕、海盐焦糖千层蛋糕、提拉米苏千层蛋糕等千层蛋糕，还有专为宁波顾客献上的特饮椰椰芝麻小丸子。

　　事件点评：Lady M是起源于美国纽约的高端甜品品牌，以精湛的纯手工工艺打造的千层蛋糕而闻名，首家门店于2014年落地纽约上东区。2015年，Lady M进驻香港，在香港海港城开出大中华地区首间分店。2016年年底，Lady M进驻台湾，首家门店落户台北市。2017年，Lady M正式进入中国内地，在上海国金中心开出首家门店，该店开业不到72小时，因排队顾客太多被迫暂停营业，足见其人气之高。

　　据赢商网观察，Lady M进入中国内地市场三年，其开店速度在不断加快——2017年开店2家，2018年开店6家，2019年前11个月开店10家，其中9月28日当天，Lady M更是迎来了深圳、上海、广州四店齐开！同时，Lady M的门店布局范围也逐渐扩大，由最初的上海、北京、杭州等一线以及新一线城市，拓展到厦门、无锡等二线城市。

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　　宇宙奇幻茶进驻湖滨银泰in77

　　事件概要：12月1日，宇宙奇幻茶湖滨银泰in77店开业。品牌亮点在于，区别传统人工制茶的茶饮品牌，该店由机器人TIZZY全程制作。TIZZY是一个会做奶茶的机器人小网红，在抖音上视频播放量破千万年。本次在in77店铺，还将隆重推出TIZZY004和TIZZY005号机器人；同时上线杭州限定版涂装，每个手臂上都有HANGZHOU字样。

　　事件点评：这些年来，茶饮行业的发展如火如荼，深受消费者追捧。茶饮江湖的繁荣，也吸引着淘金者不断前赴后继，然而真正想在茶饮届存活并有自己的忠实受众，必须有足够的产品研发能力，优质的渠道，独到的营销能力，以及品牌溢价能力。

备注：上述图片均来自项目方、品牌方以及各自官方微信号。