植根历史之上 西安商业的突围和新生

　　有人说，十年中国看深圳，百年中国看上海，五百年中国看北京，千年中国看西安。作为中国著名的四大古都之一，西安拥有着5000多年文明史、3100多年建城史和1100多年的建都史。这里有丰富的历史文化遗存，深厚的历史文化积淀，以及独特的历史文化风貌。站在雄厚方正的古城墙上眺望，一眼即是万年。

　　如今，在国际化大都市的发展进程中，历史与现代交融，古典与时尚碰撞，文化与商业结合。十三朝古都轻轻拂去岁月浮尘，以其强大的包容性和创新性，向世界展示其与时俱进的大西安风范。而这其中，最具代表性的便是西安商业市场的更迭变化，依着历史的脉络去探寻，会发现朝夕之间便已气象万千。

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　　钟楼 传统商业的沉浮变化

　　西安钟楼位于西安市中心，明城墙内东西南北四条大街的交汇处，是中国现存钟楼中形制最大、保存最完整的一座。建于明太祖洪武十七年（1384年），初建于今广济街口，与鼓楼相对，明神宗万历十年（1582年）整体迁移于今址。

　　1949年5月，西安解放，百货商场开始取代小商小店，对各类小商铺进行集中整合。50年代中期，西安真正拥有自己的百货商场。彼时的百货商场还是统一的国营状态，而当时的钟楼则是西安唯一的“商圈”，百货商场以它为原点，以明城墙内东、南、西、北四条大街为延伸。

　　l 东大街

　　如今再看，曾经众多老字号餐饮、华侨商店、钟楼邮局、百盛等纷纷落地开花的“西北第一金街”东大街已经繁华不再。尽管东大街改造已于2013年正式开启，但众多老字号品牌先后撤离，加之改造过程中恰遇电商与新零售全面崛起，一系列的巨大变革和挑战让东大街应对不及，东大街昔日繁华何时重现我们只有拭目以待。

　　l 世纪金花（需求面积:10000-20000平方米）

　　1998年，位于钟楼与鼓楼之间的世纪金花钟楼店竣工启用，为西安首家引进50多个世界顶级品牌，成为西安商业里程碑式的事件。但在近年来外来商业和电商的不断冲击下，世纪金花曾经高端精品的优势也日渐式微。12月2日晚，世纪金花被曲江金控收购一事引发业界哗然，在众人感叹新商业时代下传统百货调改之路的艰辛时，大家也希冀这个已经在西安走过21个春秋的最具代表性的本土商业项目，未来依然美好。

　　l 中大国际南大街店

　　同样作为西安本土高端百货代表之一的中大国际南大街店，面对日益复杂的市场环境，调改动作一直不断。早前换掉LV和PRADA两个门神，改为I.T西北旗舰店及星巴克甄选店，负一层又打造Morii美式复古空间，引进上海三联书店……让我们看到了西安本土百货改变的勇气与力量。

　　l 开元商城

　　位于钟楼东南角的西安开元商城于去年3月被银泰出资收购，通过银泰百货的部署，开元商城上线新商场操作系统“喵街”，复制银泰百货新零售样本。这也是新零售场景下，开元商业实现商品数字化管理的必由之路。

　　大雁塔 新兴商业的旖旎风光

　　大雁塔位于唐长安城晋昌坊的大慈恩寺内，又名“慈恩寺塔”。唐永徽三年（652年），玄奘为保存由天竺经丝绸之路带回长安的经卷佛像主持修建了大雁塔，最初五层，后加盖至九层，再后层数和高度又有数次变更，最后固定为今天所看到的七层塔身，通高64.517米，底层边长25.5米。

　　作为现存最早、规模最大的唐代四方楼阁式砖塔，大雁塔是佛塔这种古印度佛寺的建筑形式随佛教传入中原地区，并融入华夏文化的典型物证，亦是凝聚了中国古代劳动人民智慧结晶的标志性建筑。

　　l 大唐不夜城

　　在全国文旅热潮的推动下，以大雁塔历史景观为代表的大西安文旅商融合发展之路也日益成熟。这其中，包含大雁塔北广场、玄奘广场、贞观广场、创领新时代广场四部分的大唐不夜城，串联起了周边大唐芙蓉园、曲江池遗址公园等重要旅游景区，成为大西安旅游文化的重要承载区。

　　面对庞大的游客基数，为了能够给广大游客带来更加完善丰富的文化、旅游、休闲体验，也为了能够将大量的游客人群转化为真正的消费客群，大唐不夜城在旅游规划、景观规划、建筑风貌、商业策划、活动组织、文化营销等方面进行大力改革和推动，致力于形成系统化的运营模式，使旅游、商业形成合力，增加互动体验，带动消费黏性，推动街区商业长足发展。

　　l 西安大悦城

　　于2018年12月16日正式开业运营的西安大悦城，是游客在打卡大雁塔景观之外，必打卡的亮点商业项目之一。

　　西安大悦城外立面采用传统仿古式建筑屋顶、U型玻璃幕墙和庑殿顶的结合，彰显古韵与时尚交锋的视觉冲击。同时，在外立面大面积铺设U型玻璃幕墙基础上，西安大悦城正门设计成钻石光电玻璃入口，夜晚上演“投影灯光秀”将整个外立面变身成炫酷发光体，与大雁塔交相辉映。

　　此外值得一提的是，西安大悦城打造的全国首个西游文化主题街区，以一座双手合十的悟空雕像，通过朝拜的姿势向东边大雁塔致敬，巧妙的与玄奘法师及大雁塔文化相结合，在致敬经典的同时也为消费者带来更多潮酷好玩的内容。

（图片来源于网络）

　　陕西历史博物馆 网红品牌的潮流跨界

　　陕西历史博物馆位于大雁塔西北侧，1991 年6月20日落成开放，它的建成标志着中国博物馆事业迈入了新的发展里程。这座馆舍为“中央殿堂、四隅崇楼”的唐风建筑群，主次井然有序，高低错落有致，气势雄浑庄重，融民族传统、地方特色和时代精神于一体。馆藏文物多达 370000余件，上起远古人类初始阶段使用的简单石器，下至1840年前社会生活中的各类器物，时间跨度长达一百多万年。

　　今年9月，奈雪的茶联合陕西历史博物馆和其超级IP唐妞展开一场跨界联名。设计中借助近期大热的长安十二时辰里的108坊，将唐妞、唐代文物（葡萄花鸟纹银香囊：杨贵妃同款高级香包，走红于国家宝藏节目）、西安地标建筑（大雁塔、城墙、钟楼、陕西历史博物馆、电视塔）、特色小吃（肉夹馍）、石榴和奈雪（霸气芝士草莓、草莓魔法棒、奈雪熊宝宝）等元素排列在“坊”中。

　　在这场潮流与历史的跨界之中，新式茶饮和唐文化碰撞升华，将西安作为历史古都的独特魅力演绎的更加鲜活动人。

　　古城墙下触摸千年历史，大唐不夜城中感受现代繁盛。无论是游走在街巷之中，还是伫立在城楼之上，那份深根久远的历史印迹都将带人们一种岁月的厚重感，这是一种历史之美，发人深省，催人前行。而于西安这座城市而言，其更将带着这份历史的积淀和底蕴，爆发出更加强大的内核力量，让城市发展愈加美好。

　　2019年12月27日，“美美与共” 2019西安商业创新发展大会暨西安购物美食节颁奖盛典即将在西安W酒店隆重举行。

　　2019西安商业创新发展大会由零售商业大数据生态平台赢商网与华商报社联合发起，以“美美与共”为主题，让温度再度升级，带来新经济大势下西安商业的新思考，将用全新模式研判西安商业发展趋势，探究时代新题，完成认知升级和转型破局。

　　此次活动，重磅推出西安购物美食节颁奖盛典，设置商业代表人物、商业项目、品牌三大奖项。本着“客观求实、全面细致”的评审原则，遴选学界、商业地产界、专业机构专家组成强大的评审阵容，通过对众多权威机构的数据分析，项目与商家的现场实地调研、媒体调查等手段，对西安商业地产与知名品牌商家进行大规模的专业审视。旨在推动西安购物中心国际化发展进程，展示购物中心与品牌商家优秀成果，记录市场榜样，助力行业发展。